 |
TCL — глобальный партнер Олимпийских игр. Фото: Nikkei . |
Компании TCL и Sony объявили о планах создания совместного предприятия для поглощения подразделения бытовой электроники Sony (включая телевизоры). TCL будет владеть 51% акций, а Sony — 49%. Ожидается, что новая компания начнет свою деятельность в апреле 2027 года.
«Ожидается, что продукция новой компании будет выпускаться под всемирно известными брендами Sony и Bravia, принося клиентам новую ценность благодаря этим брендам», — говорится в заявлении обеих компаний.
По мнению экспертов в области технологий, соглашение позволяет Sony использовать современную цепочку поставок и экосистему TCL. Между тем, китайский конгломерат поставил перед собой две основные цели: обогнать Samsung и возглавить рынок телевизоров, а также повысить конкурентоспособность на внутреннем рынке.
Повышение конкурентоспособности TCL
На следующий день после объявления о создании совместного предприятия с Sony акции TCL на Гонконгской фондовой бирже подскочили на 18,6%, достигнув отметки в 12,92 гонконгских доллара, самого высокого уровня за 20 лет. Инвесторы считают, что партнерство с Sony увеличит прибыль TCL.
В финансовом году, завершившемся в декабре 2024 года, выручка TCL достигла 12,7 млрд долларов , а чистая прибыль составила приблизительно 218 млн долларов . Оба показателя демонстрировали рост второй год подряд.
Согласно данным Nikkei , прогнозируется, что чистая прибыль TCL продолжит расти в 2025 году. Однако рентабельность чистой прибыли в 2024 году составит всего около 16%, что на 5 процентных пунктов меньше по сравнению с 2019 годом.
Снижение может быть связано с конкурентным давлением в Китае. Хотя продажи телевизоров TCL за рубежом почти удвоились, валовая прибыль компании на внутреннем рынке выше.
Однако на фоне вялого потребительского спроса в Китае, вызванного спадом на рынке недвижимости, ценовая конкуренция угрожает прибыльности.
 |
Телевизор Sony Bravia с OLED-панелью. Фото: The Verge . |
В этом контексте TCL хочет использовать бренд Sony для повышения своей конкурентоспособности в сегменте высококачественных телевизоров в Китае и Северной Америке, крупнейшем в мире рынке телевизоров.
На сайте американского ритейлера Best Buy 65-дюймовые телевизоры Sony Bravia продаются по цене от 700 до 3500 долларов, а телевизоры TCL того же размера — от 380 до 3000 долларов.
В Северной Америке компания Sony пользуется высокой узнаваемостью бренда и обладает многочисленными преимуществами, включая ряд функций, оптимизированных для игр PlayStation на телевизорах Bravia.
Компания TCL планирует сосредоточиться на расширении продаж своей продукции под брендом Sony. В прошлом году дочерняя компания группы, CSOT (China Star Optoelectronics Technology), расширила свои производственные мощности по выпуску ЖК-панелей, приобретя завод LG Display в Гуанчжоу. Таким образом, использование бренда Sony может помочь TCL повысить свою конкурентоспособность по затратам.
«Владение 51% акций в совместном предприятии означает, что TCL будет отвечать за все критически важные процессы, включая производство и эксплуатацию», — сказал Лян Чжэньпэн, аналитик рынка бытовой техники в Китае.
Учитесь у Sony
Согласно данным исследовательской компании Sigmaintell , в прошлом году компания TCL занимала 14% мирового рынка телевизоров, уступая только Samsung (16%).
Для сравнения, Sony занимает 10-е место с долей рынка в 2%. Предполагается, что к 2027 году совокупная доля рынка телевизоров TCL и Sony вырастет до 17%, что превысит показатели Samsung.
В Китае компания TCL давно известна производством телевизоров и бытовой техники. Предшественницей группы была компания TTK Household Appliances, производитель кассетных магнитофонов, основанная в провинции Гуандун в 1981 году.
 |
Ли Дуншэн, председатель TCL. Фото: Блумберг . |
Ли Дуншэн, 43-й сотрудник компании и председатель совета директоров с конца 1990-х годов, активно продвигал планы расширения TCL. По данным Nikkei , это была одна из первых китайских компаний, вышедших на зарубежные рынки, в том числе во Вьетнам в 1999 году.
Ли однажды высказал мнение, что Sony является «старшей» компанией по сравнению с TCL в области производства бытовой техники и зарубежной экспансии.
В 2021 году Ли процитировал слова покойного председателя совета директоров Sony Нобуюки Идеи о том, что владение китайским рынком является преимуществом для отечественных компаний, но может также препятствовать их расширению за рубежом.
Это не первый случай, когда японские бренды телевизоров приобретаются китайскими компаниями. В 2018 году Toshiba продала свой бренд Regza китайскому конгломерату бытовой техники Hisense.
С тех пор компания Hisense, используя возможности Toshiba в области разработок в сочетании с конкурентоспособными ценами, смогла возобновить продажи своей линейки телевизоров Regza.
Источник: https://znews.vn/tcl-muon-vuot-mat-samsung-post1622947.html
Комментарий (0)