Проблемы творческих профессий

В серии статей «KOL/KOC — Тёмная сторона ореола и правовые пробелы», опубликованной в газете SGGP с 14 по 18 сентября, были прояснены роли и обязанности KOL/KOC (инфлюенсеров/влиятельных потребителей) в соблюдении законодательства и будущих тенденций. Оглядываясь на последние годы, можно заметить, что «формула успеха» в построении персональных брендов KOL/KOC существенно изменилась.

Мейчан (слева) и Вунг (справа) добились успеха в сфере создания контента благодаря интересным историям о жизни и процессе обучения.

Чем проще, тем эффективнее

Текущий тренд аудитории на развлечения не ограничивается привлекательными телешоу, известными певцами и актерами, а распространяется на многие сферы жизни. Творческие истории постепенно привлекают внимание, вдохновляют молодежь и постепенно превращаются в настоящую профессию. Число создателей контента со временем растет, но они по-прежнему верны старой формуле: найти нишевый контент, записать видео для распространения и публикации на подходящих платформах. На самом базовом уровне эта работа не требует инвестиций в профессиональные инструменты или большую команду и легко доступна большинству молодых людей. С развитием программного обеспечения для редактирования фото и видео, рождением вертикального видеоформата создание контента стало проще, чем когда-либо.

Творческий сторителлинг начал приобретать новое направление. Вместо того, чтобы искать свою собственную нишу, многие авторы предпочитают создавать контент, который правдиво и просто отражает жизнь. Это творческое направление имеет потенциал для развития, поскольку оно показывает множество интересных аспектов жизни, раскрывая личность и стиль рассказчика. Что касается зрителей, многим нравятся ежедневные видео, потому что они вызывают сочувствие. Этот простой контент мягко, но эффективно проникает в сознание зрителей. Благодаря позитивной энергии и особому вдохновению, которые привносят авторы, многие люди также полагаются на него, чтобы представить себе идеальную жизнь, стиль, которому стоит научиться. Можно сказать, что это общая формула для всех: как новичков, так и знаменитостей.

Успех приходит с трудностями

Чем удобнее, тем сложнее авторам оставаться на плаву. Объективная сложность — найти своё место в насыщенной контентом среде, субъективная — оставаться верными своей истинной цели при открытии канала, обеспечивая полезный контент и не смешивая интересы всех сторон: себя, брендов, партнёров и поклонников. С другой стороны, авторам необходимо чётко понимать создаваемый контент, избегать распространения ложной информации, ведущей к разногласиям и спорам.

Начав с видеороликов, рассказывающих о её жизни во время учёбы за границей в Германии, Тхач Транг (владелица YouTube-канала my20s с более чем 560 000 подписчиков) стала феноменом для молодёжи. Популярность не ограничивается миллионами просмотров и тысячами комментариев, но и великолепным видео Meet and Greet во Вьетнамской национальной академии музыки. Однако эта ютуберша сейчас втянута в скандалы, связанные с использованием картин без разрешения в коммерческих целях, непрозрачностью выплат пособий волонтёрам и нечестностью в историях, рассказанных в видео...

Не только Тхать Транг, но и некоторые известные видеоблогеры (видеосторителлеры) в сфере жизни также «посягали» на бизнес, например, на получение рекламной продукции, партнёрский маркетинг, запуск собственных брендов... Хотя они приходят и остаются в сердцах зрителей обещаниями не коммерциализировать контент, многие авторы столкнулись со скандалами, связанными с чрезмерной рекламой, продажей продукции по высоким ценам и запуском множества копийных проектов. Своевременная остановка, достаточные знания и знание законов – вот необходимые условия для многих лидеров общественного мнения (KOL/KOC), чтобы научиться исправлять свои ошибки. Далее следует категория этики: существуют нарушения, которые не могут быть устранены законом, но относятся к этическим нормам. Ни один учебник не может систематически и подробно объяснить это. Каждый инцидент – это урок-предупреждение для тех, кто уже начал и будет начинать заниматься созданием контента. В то же время, это также типичный пример для молодёжи, чтобы лучше понять истинную роль и ответственность тех, кого считают «идолами».

У каждой игровой площадки свои правила, и создание контента — не исключение. Развитие цифровых платформ и успех создателей контента рисуют перед этой сферой яркие перспективы. Однако, если молодые люди видят лишь ореол и вступают в игру, не понимая правил, это приводит к ненужным ошибкам. Каждый инцидент влияет не только на отдельного человека, но и подрывает доверие аудитории, а также негативно сказывается на других создателях, которые каждый день стараются.

МИЛОСТЬ

Источник: https://www.sggp.org.vn/thach-thuc-cua-nghe-sang-tao-post814967.html