Рынок смартфонов — это хаос.

Производители смартфонов постоянно корректируют производство, сталкиваясь с выбором: повышать цены на продукцию на фоне растущей стоимости памяти.

Модель смартфона Xiaomi. Фото: Bloomberg .

По данным SCMP , несколько китайских производителей смартфонов сократили свои производственные планы на десятки миллионов устройств в 2026 году. Это следствие глобального дефицита памяти, затронувшего индустрию потребительской электроники.

На основании документов, отправленных поставщикам, Xiaomi сузила свой прогнозируемый объем производства на этот год с 10 до 70 миллионов смартфонов. Ранее, в четвертом квартале 2025 года, компания планировала отгрузить 180 миллионов устройств.

Еще одна известная компания — Transsion, которая также снизила свой производственный план на этот год с 30-45 миллионов единиц по сравнению с первоначальным прогнозом (около 115 миллионов устройств).

Источники подчеркивают, что Xiaomi и Transsion — две компании, наиболее сильно пострадавшие от роста цен на память. Производственные планы на год будут скорректированы в зависимости от рыночной конъюнктуры.

Название, которое пострадало меньше всего.

Производители смартфонов сталкиваются с «циклом гиперроста» в секторе памяти. Три ведущих поставщика — Samsung, SK Hynix и Micron — переориентируются на высокопроизводительную память для искусственного интеллекта, что приводит к дефициту памяти для потребительских товаров.

Рост цен на микросхемы памяти привел к постоянным корректировкам прогнозов производства, несмотря на в целом осторожные настроения, сообщило издание SCMP со ссылкой на источник в цепочке поставок.

Некоторые производители смартфонов, такие как Huawei, пострадали меньше благодаря тесным связям с китайскими производителями микросхем памяти, например, с компанией ChangXin Memory Technologies. Это помогает Huawei избежать глобальных последствий.

В целом, китайские производители смартфонов по-прежнему испытывают трудности с полной оценкой последствий дефицита микросхем памяти. Один источник указал, что компании предпочитают выжидательную стратегию, прежде чем корректировать производство.

Магазин Huawei в Шанхае, Китай. Фото: Reuters .

В середине января китайский технологический новостной сайт Jiemian сообщил, что Xiaomi и Oppo сократили свои производственные планы более чем на 20%, а Vivo — почти на 15%.

Для решения проблемы нехватки памяти Oppo вернула Realme в качестве суббренда, аналогично OnePlus, чтобы оптимизировать ресурсы и контролировать расходы.

По данным DigiTimes , некоторые крупные бренды, такие как Apple и Samsung, могут пострадать меньше в краткосрочной перспективе благодаря своим масштабам и премиальной цене. Между тем, Huawei выигрывает от своей внутренней цепочки поставок и продукции, ориентированной на высококлассный сегмент.

В декабре 2025 года исследовательская компания IDC снизила свой прогноз по мировому рынку смартфонов, предсказав снижение продаж на 2,9-5,2% в 2026 году. Аналитики полагают, что наиболее значительное влияние это окажет на некоторых китайских производителей телефонов, ориентированных на бюджетный сегмент.

Аналитик IDC Уилл Вонг заявил, что китайские производители смартфонов значительно сузили целевые показатели поставок, не устанавливая высоких ожиданий на первую половину 2026 года. Некоторые компании предпочли скорректировать технические характеристики продукции, чтобы «контролировать рост цен и защитить прибыль».

Компания Samsung столкнулась с трудностями.

Стремительный рост цен на память также заставил Samsung пересмотреть свою стратегию в отношении серии Galaxy S26. По данным Korea Times , компания, как сообщается, рассматривает два варианта: либо компенсировать возросшие затраты, чтобы сохранить конкурентное преимущество перед соперниками, либо повысить цены на продукцию.

Согласно последним слухам от SamMobile , Samsung пытается сохранить цену на уровне прошлого года (около 1300 долларов ), по крайней мере, для модели Galaxy S26 Ultra. Однако компания может сократить некоторые бонусы за предварительный заказ, например, удвоить объем памяти для первых покупателей.

Ожидается, что Samsung объявит цены на свою новую линейку ноутбуков в конце января. Аналитики считают, что это послужит сигналом к ​​ценовой стратегии компании в отношении смартфонов.

По данным исследовательской компании Omdia , ожидается, что цена памяти LPDDR5 для смартфонов вырастет примерно на 70% по сравнению с началом 2025 года, а цена флэш-памяти NAND, используемой в смартфонах, по прогнозам, увеличится до 100%.

Аналитическая компания TrendForce также прогнозирует, что стоимость материалов для смартфонов вырастет на 5-7% по сравнению с 2025 годом. Между тем, Counterpoint Research оценивает, что цены на память могут вырасти еще на 40% во втором квартале, что приведет к увеличению стоимости материалов на 8-15% по сравнению с текущим уровнем. Это может поднять среднюю продажную цену смартфонов на 6,9%.

Покупатели тестируют Galaxy S25 перед магазином Samsung в Сеуле, Южная Корея. Фото: Korea Times .

Это отразилось на индустрии персональных компьютеров. По данным DRAMeXchange , цены на DRAM для ПК в четвертом квартале 2025 года выросли на 38-43% по сравнению с предыдущим кварталом.

Производители компьютеров предупреждают о росте цен. Аналитики полагают, что рынок смартфонов последует их примеру.

В прошлом году Samsung сохранила цену на серию Galaxy S25 без изменений, несмотря на то, что чип Snapdragon 8 Elite был примерно на 20% дороже своего предшественника.

В Galaxy S26 компания планировала использовать собственный чип Exynos 2600 в стандартной версии. Однако более резкое, чем ожидалось, повышение цен на микросхемы памяти может заставить южнокорейскую компанию пересмотреть эту ситуацию.

В декабре 2025 года сообщалось, что мобильное подразделение Samsung рассматривало возможность заключения долгосрочного контракта с подразделением по производству памяти для обеспечения стабильных поставок, но переговоры, как сообщается, провалились.

Компания Samsung пока не подтвердила цены на свои будущие модели смартфонов. Ожидается, что серия Galaxy S26 будет представлена ​​на мероприятии Unpacked 2026 в конце февраля.

Беспрецедентный период

Карл Пей, основатель стартапа Nothing, — один из лидеров, публично выразивших свою обеспокоенность по поводу нехватки памяти. В сообщении в социальных сетях от 14 января он подчеркнул, что 2026 год станет «беспрецедентным годом» для индустрии смартфонов.

«По сути, ИИ изменил спрос. Память смартфонов теперь имеет решающее значение для центров обработки данных, использующих ИИ, поскольку крупные поставщики облачных вычислений заказывают чипы за несколько лет вперед, чтобы поддержать бум ИИ».

«Впервые смартфонам приходится напрямую конкурировать с инфраструктурой искусственного интеллекта, и в результате цены на память резко растут», — сказал Карл Пей.

В статье Пей также отметил, что в течение 15 лет индустрия смартфонов исходила из предположения, что компоненты будут становиться все дешевле.

Смартфоны Xiaomi в магазине в Пекине, Китай. Фото: Bloomberg .

Несмотря на краткосрочные колебания, тенденция к снижению цен на память и дисплеи позволила производителям смартфонов ежегодно улучшать технические характеристики без повышения цен. Однако эта модель будет нарушена в 2026 году, когда стоимость памяти резко возрастет.

В некоторых случаях стоимость памяти утроилась и, как ожидается, продолжит расти, поскольку спрос по-прежнему превышает предложение.

По словам основателя Nothing, память становится одним из самых дорогих компонентов смартфонов, потенциально составляя к концу года наибольшую долю в себестоимости производства смартфонов. Компоненты, которые в прошлом году стоили менее 20 долларов, могут подорожать до более чем 100 долларов в моделях высокого класса.

«Бренды сталкиваются с выбором между повышением цен (в некоторых случаях на 30% и более) и сокращением ассортимента продукции».

Модель «более высокие технические характеристики по более низким ценам», принятая многими бюджетными брендами, к 2026 году перестанет быть устойчивой. Некоторые рынки, особенно в среднем и низком ценовом сегментах, вероятно, сократятся на 20% и более. Бренды, которые когда-то доминировали в этих сегментах, столкнутся с трудностями», — подчеркнул Карл Пей.

Источник: https://znews.vn/thi-truong-smartphone-hon-loan-post1622100.html