Прогнозируется бурный рост электронной коммерции.

Согласно данным платформы E-commerce Data Platform (Metric), прогнозируется, что в 2024 году объем продаж, выручка и объем продаж на онлайн-платформах розничной торговли во Вьетнаме продолжат активно расти, потенциально достигнув более 310 000 триллионов донгов, что составляет рост на 35%.

Трансграничная электронная коммерция станет неизбежным рыночным трендом. (Источник: Экономика и градостроительство)

Тенденции в трансграничной торговле

Все экономические эксперты сходятся во мнении, что трансграничная электронная коммерция станет неизбежным рыночным трендом. С непрерывным развитием интернета географические барьеры для купли-продажи между странами по всему миру постепенно устраняются. По данным Департамента электронной коммерции и цифровой экономики ( Министерство промышленности и торговли ), электронная коммерция во Вьетнаме растет на 25% и входит в число лидеров в мире. При таком быстром росте трансграничная электронная коммерция обещает бурно развиваться в ближайшие годы.

Согласно данным Metric, подлинные товары из Китая и Южной Кореи все чаще привлекают внимание на вьетнамских онлайн-платформах розничной торговли. Наибольшей проблемой для развития электронной коммерции во Вьетнаме является отсутствие эффективных решений по борьбе с контрафактными, поддельными и некачественными товарами. В действительности, платформы электронной коммерции выступают в качестве торговых площадок для купли-продажи, но отказываются брать на себя ответственность за гарантированное качество товаров и услуг, что приводит к распространению контрафактных, поддельных и некачественных товаров, напрямую влияющих на репутацию легальных предприятий и всей экономики электронной коммерции. Если платформы электронной коммерции продолжат не требовать от продавцов раскрытия информации, а компании по доставке не будут нести ответственность за происхождение товаров, то развитие электронной коммерции останется затруднительным.

Кроме того, среди вьетнамских потребителей по-прежнему глубоко укоренилось убеждение покупать на платформах электронной коммерции только дешевые товары. Компания KTS Technology Group, недавно получившая лицензию Министерства промышленности и торговли на управление веб-сайтом электронной коммерции, внедрила первое во Вьетнаме приложение виртуальной реальности (VR). Это хорошее решение, помогающее покупателям интуитивно отличать подлинные товары от подделок, но его масштабирование на различных платформах электронной коммерции будет затруднено из-за значительных затрат, достигающих 20 миллионов долларов.

Анализ компании Metric показывает, что электронная коммерция быстро растет в категориях товаров низкой стоимости, в основном дешевле 500 000 VND. На пяти крупнейших платформах электронной коммерции во Вьетнаме – Shopee, Lazada, Tiki, TikTok Shop и Sendo – на товары стоимостью от 200 000 до 350 000 VND приходится 14% от общей выручки, что составляет наибольшую долю рынка. Следом идут товары стоимостью от 50 000 до 100 000 VND, на которые приходится 12% от общей выручки.

Возможности для роста

В 2024 году ожидается резкий рост социальной коммерции, которая откроет перед компаниями новые возможности для привлечения клиентов. Такие платформы, как Facebook, Instagram и TikTok, уже обеспечивают удобный процесс покупок, позволяя пользователям приобретать товары, не покидая приложение.

Недавно на уличной ярмарке Тет 2024, организованной Народным комитетом района Хоан Кием, TikTok Vietnam щедро предоставил рекламный пакет на сумму 500 миллионов донгов крупным местным компаниям, но добиться продаж оказалось непросто. Тринь Тат Тханг, заместитель главы администрации Народного комитета района Хоан Кием и заместитель руководителя организационного комитета уличной ярмарки Тет 2024, рассказал, что только в первый день 9 аккаунтов TikTok, проводивших прямые трансляции продаж, потратили более 12 000 долларов на рекламу, но продажи всё ещё были скромными. Некоторые аккаунты набрали 20 000 просмотров, но превратить их в покупки оказалось сложно, даже при поддержке профессиональных сотрудников отдела продаж TikTok.

Согласно бизнес-прогнозам, электронная коммерция во Вьетнаме продолжит расти в ближайшее время, а Ханой и Хошимин останутся регионами жесткой конкуренции. По данным статистики пяти платформ электронной коммерции (Shopee, Lazada, Tiki, TikTok и Sendo), Ханой лидирует с выручкой в 76 600 миллиардов донгов, что составляет 48% рынка, за ним следует Хошимин с 32%. По объему продаж Ханой по-прежнему лидирует с 44% рынка, за ним следует Хошимин с 30%.

Источник