Возвращение Хоай Лам и Буй Ань Туана в нынешний период, когда музыкальный рынок сталкивается с жесткой конкуренцией со стороны певцов поколения Z, ставит их в невыгодное положение.

Буй Ань Туан возвращается на сцену после долгого перерыва. От личного проекта с тремя песнями до сотрудничества с айдолом Чунг Куаном, Буй Ань Туан работает усерднее и продуктивнее, чем за многие годы. Но, судя по достигнутым результатам, очевидно, что возвращение певца на сцену было непростым.

Современный рынок значительно изменился по сравнению с пиком популярности Буй Ань Туана. Взлет звезд поколения Z, особенно родившихся в 2000-х годах, несколько изменил облик V-pop.

Популярность Буй Ань Туана и Хоай Лама снизилась.

Когда в разговоре упоминают Буй Ань Туана и Хоай Лама, часто возникает чувство сожаления. Помимо начала карьеры с музыкальных конкурсов, жизненный путь Буй Ань Туана и Хоай Лама во многом схож. Оба обладают красивыми, сильными и эмоциональными голосами.

Именно этот природный талант к пению быстро вывел их на вершину музыкальной славы в 2010-х годах. Публика ожидала от них еще большего успеха и восхождения на вершину певческого Олимпа. К сожалению, периоды перерывов и творческой неопределенности отдалили Буй Ань Туана и Хоай Лама от рынка и их аудитории.

Эти периоды молчания не только лишали двух певцов внимания, но и возможности следить за музыкой, а в случае с Хоай Ламом это еще более прискорбно, потому что он потерял свой певческий голос.

Хоай Лам, брат 1

Хоай Лам, брат 2

Выступление Буй Ань Туана разочаровало, а Хоай Лам не смог поддерживать свою вокальную форму. Фото: FBNV.

В последнее время Хоай Лам стал предметом многочисленных дискуссий. Его возвращение на сцену с несколькими концертами вызвало у публики лишь сожаление и разочарование. Его голос дрожал, был слабым и невыразительным, что привело к отмене ряда выступлений. Позже он заявил, что у него проблемы со здоровьем.

В последние несколько месяцев Хоай Лам не выпускал новой музыки, в основном исполняя каверы на уже популярные песни. В этих каверах его вокал более стабилен, он в некоторой степени возвращается к форме своих лучших лет. Однако результаты не очень высоки, всего несколько сотен тысяч просмотров. Отчасти это связано с тем, что это каверы, а отчасти с тем, что в последние годы Хоай Лам выбрал тихий, закрытый образ жизни, сильно отличающийся от современных звезд шоу-бизнеса.

Буй Ань Туан и в этом камбэке сохранил свой прекрасный голос. Певец пока не вышел за рамки привычного жанра баллад, но это подходящий выбор для его высокого тенора и красивого тембра. Однако вызывает беспокойство то, что его релизы не произвели большого впечатления, набрав скромное количество просмотров. В частности, три песни — «Nguoi Mai Vi Em», «Nguoi Em Mai Cho» и «Nhan Gio May Rang Anh Yeu Em», сольные релизы Буй Ань Туана, вышедшие три недели назад, — набрали максимум 116 000 просмотров.

Песня "I Do ", созданная в сотрудничестве Трунг Куана и Буй Ань Туана, показала более впечатляющие результаты по количеству просмотров, превысив 450 000 за 9 дней. Однако эта цифра все еще невелика по сравнению с рынком. Вечером 21 февраля дуэт выпустил песню "Trong Hẻm Nhỏ Có Anh Chờ", но к полудню 22 февраля песня набрала всего 37 000 просмотров.

Причиной того, что эти песни не стали хитами, может быть то, что материал не новый или даже устарел. Кроме того, современный рынок переполнен музыкальными стилями молодых исполнителей поколения Z, из-за чего аудитория теряет интерес и внимание.

Соперничество певцов поколения Z

В интервью изданию Tri Thức - Znews в конце января Ток Тьен признал, что поколение Z привносит новую энергию, смелую креативность и обогащает музыкальный рынок. «Учитывая взрывной рост поколения Z, я задаю себе только один вопрос: „Как я могу у них чему-то научиться?“ Я вижу в этом мотивацию для обучения и продолжения инноваций, а не чувство подавленности», — поделился Ток Тьен.

Поколение Y, особенно певцы, родившиеся в начале 1990-х, до сих пор имеет несколько активных представителей. Например, Сон Тун прочно удерживает лидирующие позиции, и его трудно превзойти, а выдающийся прорыв Субина после песни «Anh trai vượt ngàn chông gai» («Брат, преодолевающий тысячу терний») в некоторой степени уравновесил «весы сил» на музыкальном рынке. Помимо них, есть Тан Дуй Тан, Трук Нхан, Ву Кат Туонг… которые добились различной степени успеха со своими выпущенными произведениями.

Но взлет таких звезд, как HIEUTHUHAI, Quang Hung MasteD, RHYDER, Duong Domic... очевиден. 2024 год, пожалуй, станет годом, когда смена поколений в Vpop станет наиболее заметной.

Хоай Лам, брат 3

В 2024 году наблюдался явный взлет молодых певцов, таких как HIEUTHUHAI, Duong Domic, Hurrykng... Фото: FBNV.

После участия в программе "Brother Says Hi" они пережили мощный и стремительный прорыв. Кроме того, помимо участников программы "Brother Says Hi", были и другие талантливые исполнители, такие как MCK, GreyD и Wren Evans с их хитом " Once Loved", а также 7Dnight, недавно ставшие вирусными в социальных сетях со своей песней " It's Okay ".

С 2024 года по настоящее время в категории женских исполнительниц значительное влияние оказали певицы поколения Z, яркими примерами чего являются Нго Лан Хуонг, Тлин и AMEE. Напротив, известные певицы, от которых ожидали большого успеха, в прошлом году вели себя относительно тихо. Например, Хоанг Тхуи Линь, Хоа Минзи и Бао Ань не выпускали новых песен почти год. Хотя шоу и возродило многие имена, его популярность не так высока, как в первом сезоне, что привело к снижению популярности этих исполнительниц после окончания конкурса.

В чарте Spotify за 2024 год лидирует HIEUTHUHAI со 198 миллионами прослушиваний, за ним следуют tlinh, Son Tung, LowG, Wren Evans, Vu., MCK, GreyD, Obito и RHYDER.

Эти молодые таланты все чаще появляются в цифровой музыке, социальных сетях, списках трендов и на церемониях награждения. Например, на премии Green Wave Awards HIEUTHUHAI получил награду «Лучший певец/рэпер года», tlinh стала победительницей в номинации «Лучшая певица/рэпер года», Quang Hung MasterD был назван «Прорывным артистом», а Ngo Lan Huong была номинирована в категории «Феноменальная песня».

Что еще более важно, как сказал Ток Тиен, наиболее отличительной чертой поколения Z на современном музыкальном рынке является их музыкальный стиль.

MCK, RHYDER, Quang Hung MasterD, tlinh и Wren Evans создают нечто уникальное, даже если их различия иногда вызывают споры и дискуссии. Их музыка не всегда хорошо принимается, но, по крайней мере, она предлагает разнообразие и больший выбор для аудитории.

Конечно, жанр баллад, выбранный Буй Ань Туаном и Хоай Ламом, или любой другой стиль, привнесенный поколением Y, по-прежнему имеет важное значение для поддержания этого разнообразия. Однако «старое уступает место новому» — это естественный закон, и индустрия развлечений не является исключением.

Глядя на невзрачные возвращения Буй Ань Туана и Хоай Лама, а также на подавляющее присутствие артистов поколения Z, становится ясно, что на жестко конкурентном музыкальном рынке периоды затишья и отсутствия могут лишить любого артиста его былой славы. Это означает, что по возвращении им необходимо ускорить темп и двигаться еще быстрее, если они не хотят отстать.

(По данным Znews)