Как TikTok влияет на туризм

Более 70% пользователей в Европе заявили, что часто планируют свой отпуск, основываясь на рекомендациях TikTok.

С более чем миллиардом пользователей в месяц TikTok стал ключевым ресурсом для исследования мира . Он не только рассказывает о малоизвестных местах, но и делится советами на любые темы — от сбора вещей до выбора транспорта.

Однако платформа также вызвала споры: создатели контента вытесняют «секретные» направления и иногда продвигают неподобающие мероприятия. Вот что нужно знать путешественникам о том, как платформа влияет на путешествия .

Приложение, запущенное в 2016 году, с 2021 года зафиксировало рост просмотров туристического контента на 410% благодаря формату коротких и удобных для совместного использования видео ; 70% пользователей моложе 34 лет.

Создательница TikTok Эмма Кук утверждает, что если изображение стоит тысячи слов, то видео стоит десяти тысяч. «Сложно редактировать видео так же, как фотографию», — говорит она.

Более 70% пользователей TikTok в Европе утверждают, что планируют свой отпуск, следуя рекомендациям платформы. Исследование Adobe показывает, что более 60% представителей поколения Z в США используют приложение в качестве поисковой системы. Например, поиск по запросу «лучшие развлечения в Париже» выдаст серию видеороликов, отсортированных по популярности. Алгоритм корректирует рекомендации по мере прокрутки страниц пользователями и использует геолокацию для показа контента, специфичного для конкретного места назначения, во время их путешествий.

Джен Мохачи, 25-летняя медицинская сестра, живущая в Великобритании, часто использует видеоприложения для планирования поездок и говорит, что это эффективнее, чем Tripadvisor. «Просмотр видео позволяет подробно рассмотреть место. Именно так я нашла ночные рынки в Окленде, путешествуя по Новой Зеландии», — рассказала Джен.

В этом году в TikTok появилось несколько трендов в сфере путешествий, включая «эстетику подносов в аэропорту», когда люди организованно выставляют напоказ свое дорожное снаряжение. умело в лотках для досмотра в аэропорту; «сырой догинг», сидеть тихо Не делайте ничего в самолете, чтобы освободить разум для размышлений или «путешествий», заменив популярные туристические места более дешевыми и менее многолюдными местами.

TikTok привлекает создателей контента, предоставляющих полезную информацию путешественникам. Но они могут быть и вредными, иногда рекламируя плохо оборудованные места тысячам посетителей.

Многие туристические направления стали жертвами собственных создателей контента. Когда в 2021 году видеоролики о горе Цзяньфэнлин и плотине Дагуан в Китае стали вирусными, этот регион в одночасье превратился в туристический центр. По данным журнала JORT, туристы, хотя и способствуют росту экономики, также создают пробки на дорогах и перегружают инфраструктуру.

Некоторые компании отреагировали на негативное влияние TikTok на свою деятельность. Нью-йоркское кафе Dae в прошлом году запретило видеосъемку в своём заведении, поскольку им стало слишком сложно контролировать видео в TikTok.

Также наблюдается всплеск неэтичного туризма. Натара Лус, американский ветеринар, посетившая Маврикий в этом году, заявила, что была шокирована количеством продаваемых туров для плавания с дельфинами. Это развлечение запрещено на Маврикии, но широко обсуждается в TikTok. Также наблюдается всплеск интереса к устойчивому туризму: публикации с тегом #SustainableTravel собрали 78,1 миллиона просмотров.

Хорошо это или плохо, TikTok оказывает огромное влияние на индустрию туризма, особенно на молодое поколение, и вряд ли ситуация изменится в ближайшем будущем.

Источник