Как TikTok влияет на туризм?

Более 70% пользователей в Европе говорят, что часто планируют свой отпуск, основываясь на рекомендациях TikTok.

Имея более миллиарда ежемесячных пользователей, TikTok стал важным источником информации для путешествий по миру . Помимо освещения малоизвестных мест, приложение делится советами на самые разные темы, от сбора багажа до выбора транспорта.

Однако платформа также вызывает споры, поскольку создатели контента чрезмерно рекламируют «секретные» места и иногда продвигают неприемлемые виды деятельности. Вот что путешественникам нужно знать о том, как эта платформа влияет на туризм .

Приложение, запущенное в 2016 году, с 2021 года демонстрирует рост просмотров контента о путешествиях на 410% благодаря короткому и легко распространяемому видеоформату , при этом 70% пользователей моложе 34 лет.

Эмма Кук, создательница контента в TikTok, говорит, что если фотография стоит 1000 слов, то видео стоит 10 000 слов. «Редактировать видео гораздо сложнее, чем фотографию», — поделилась она.

Более 70% пользователей TikTok в Европе говорят, что часто планируют свой отпуск, основываясь на рекомендациях платформы. Исследование Adobe показывает, что более 60% американцев поколения Z используют приложение в качестве поисковой системы. Например, поиск по запросу «лучшие места для посещения в Париже» выдаст серию видеороликов, отсортированных по популярности. Алгоритм корректирует предложения по мере того, как пользователи продолжают прокручивать страницу, используя службы определения местоположения, чтобы предоставлять контент, соответствующий их месту назначения во время путешествия.

Джен Мохакси, 25-летняя медицинская секретарша, проживающая в Великобритании, часто использует видеоприложения для планирования своих поездок и считает их более эффективными, чем Tripadvisor. «Просмотр видео позволяет получить подробное представление о месте. Именно так я нашла ночные рынки в Окленде во время путешествия по Новой Зеландии», — сказала Джен.

В этом году в TikTok появилось множество трендов, связанных с путешествиями. Среди них — «эстетика подноса в аэропорту», тренд на публикацию фотографий аккуратно организованных дорожных принадлежностей. искусно в лотках для досмотра в аэропорту; «сырое проникновение» сидеть в тишине В самолете не нужно ничего делать, чтобы дать волю своим мыслям или заниматься «туристическими уловками», заменяя популярные туристические места более дешевыми и менее многолюдными.

TikTok привлекает множество создателей контента, которые предоставляют полезную информацию туристам. Но они также могут быть вредны, иногда рекламируя места отдыха с неудовлетворительной инфраструктурой тысячам посетителей.

Многие туристические направления стали жертвами собственных создателей контента. Когда в 2021 году видеоролики о горе Цзяньфэнлин и водохранилище Дагуан в Китае стали вирусными, этот район быстро привлек огромное количество туристов. Хотя туризм способствовал улучшению экономики, он также вызвал пробки и создал нагрузку на инфраструктуру, как сообщает журнал JORT, посвященный туристической индустрии.

Некоторые компании отреагировали, осознав, что TikTok негативно влияет на их деятельность. Например, кафе Dae в Нью-Йорке в прошлом году запретило видеосъемку в своем заведении, потому что контролировать видео в TikTok стало сложно.

Кроме того, проблема неэтичного туризма также распространяется все шире. Натара Луз, американский ветеринар, посетившая Маврикий в этом году, сказала, что была шокирована количеством предлагаемых туров с плаванием с дельфинами. Эта деятельность запрещена на Маврикии, но широко рекламируется в TikTok. Интерес туристов к устойчивому туризму также растет: посты с хэштегом #SustainableTravel собрали 78,1 миллиона просмотров.

К лучшему или к худшему, TikTok оказывает глубокое влияние на туристическую индустрию, особенно на молодое поколение, и в ближайшем будущем это вряд ли изменится.

Источник