«Омолаживающая» журналистика для привлечения поколения Z

Желая предоставить полезную информацию о построении и развитии стратегий привлечения читателей информационными агентствами, 17 июня электронная газета VietnamPlus (VNA) организовала семинар на тему «Пресса привлекает поколение Z креативным контентом».

В программе принимают участие многие специалисты в области журналистики и коммуникационной подготовки, специалисты по технологиям, руководители, репортеры информационных агентств и многие молодые люди поколения Z.

Инновации в журналистском производстве — необходимое условие привлечения читателей

Согласно опросу Statista, глобальной платформы бизнес-данных и информации, 50% представителей поколения Z ежедневно узнают новости из социальных сетей, используя для этого только мобильные телефоны. Они формируют привычки ежедневного потребления цифровых технологий, просматривая новости. Сегодня поколение Z становится одной из крупнейших групп потребителей медиа.

Главный редактор электронной газеты VietnamPlus Чан Тиен Дуань поделился: «Читатели в целом и поколение Z в частности предъявляют все более строгие требования к качеству контента и новым и привлекательным мультимедийным возможностям».

Главный редактор электронной газеты VietnamPlus Чан Тиен Дуань заявил, что развитие новых технологических платформ и социальных сетей создало трудности для информационных агентств.

Г-н Чан Тиен Дуань сообщил, что результаты недавнего опроса, проведённого электронной газетой VietnamPlus (в котором приняли участие 764 молодых человека), чётко показали, что 83,9% представителей поколения Z получают доступ к информации в цифровом пространстве через смартфоны. При этом только 12% участников опроса получали информацию через компьютеры. Остальные использовали планшеты.

Области, которые поколение Z предпочитает изучать в цифровом пространстве: общество (66,8%), культура (66%); жизнь (63,6%); путешествия (40,7%), личностное развитие (56,2%); любовь, семейные привязанности (50%).

Примечательно, что 78,4% респондентов поколения Z испытывают потребность в получении информации через видео . Этот тип передачи информации в первую очередь интересен молодому поколению. Кроме того, 67,8% молодых читателей испытывают потребность в получении информации через изображения; 64,7% учатся через короткие статьи; 28,8% — через мультимедийные продукты; 27,5% — через подкасты и 23,8% — через графику.

Проактивное отслеживание тенденций, применение передовых технологий и внедрение инноваций в производство и распространение контента для привлечения разнообразной аудитории стали важнейшими требованиями.
Главный редактор электронной газеты VietnamPlus Чан Тиен Дуан

«Развитие новых технологических платформ и социальных сетей также создаёт серьёзные проблемы с точки зрения операционных моделей, конкурентоспособности и сохранения источников дохода для информационных агентств. Проактивное понимание тенденций, применение передовых технологий и внедрение инноваций в производство и распространение контента для привлечения разнообразной аудитории стали жизненно важными требованиями», — заявил главный редактор электронной газеты VietnamPlus Чан Тиен Дуань.

Издатели газет сталкиваются с серьёзной проблемой из-за снижения трафика с традиционных платформ и вынуждены переключиться на прямые каналы или новые платформы. С другой стороны, поколение Z предпочитает потреблять быстрые, частые, короткие и прямые медиапродукты. Хотя эта аудитория интересуется новостями, она, как правило, фокусируется преимущественно на тех темах, которые ей интересны.

Примечательно, что 78,4% респондентов поколения Z испытывают потребность в получении информации через видео. Этот вид передачи информации в первую очередь интересен молодому поколению. Кроме того, 67,8% молодых читателей испытывают потребность в получении информации через изображения; 64,7% усваивают информацию из коротких статей; 28,8% — из мультимедийных продуктов; 27,5% — из подкастов и 23,8% — из графических материалов.

Осознавая трудности, с которыми сталкивается пресса в общении с аудиторией поколения Z, журналист Тран Нгок Лонг, руководитель отдела коммуникаций и мультимедиа электронной газеты VietnamPlus, отметил: «Традиционная пресса в основном фокусируется на текстовых репортажах. Несмотря на свою мощь, эта форма зачастую неспособна «удерживать» внимание зрителей в современном мире , полном визуальной стимуляции».

Журналист Тран Нгок Лонг, руководитель отдела коммуникаций и мультимедиа электронной газеты VietnamPlus, рассказал, что традиционная пресса испытывает трудности с «удержанием» внимания зрителей.

Исследование Ника Ньюмана «Тенденции и прогнозы в области журналистики, медиа и технологий до 2024 года» показывает, что видеоплатформы меняют способы коммуникации. Короткий визуальный контент набирает популярность. Социальные сети занимают значительную часть времени молодых людей, в то время как традиционные каналы, такие как газеты и телевидение, теряют своё влияние.

По словам журналиста Чан Нгок Лонга, чтобы привлечь поколение Z к получению информации через традиционные СМИ, необходимо понимать предпочтения этой целевой группы. «Поколение Z предпочитает визуальные, интерактивные и многоплатформенные формы журналистики традиционной текстовой. Им нужно больше изображений, интерактивности и сюрпризов», — добавил г-н Лонг.

Пусть поколение Z вместе создает цифровой контент

Помимо экспертов и менеджеров в сфере журналистики и СМИ, семинар «Журналистика привлекает поколение Z креативным контентом» также привлек большое количество читателей поколения Z.

Тринь Тао Ми, студентка первого курса Дипломатической академии, поделилась: «Когда я выбираю случайный продукт на цифровой платформе, я часто использую первые 5 секунд, чтобы решить, стоит ли мне продолжать смотреть этот контент или нет».

По словам Тао Ми, короткие, лаконичные и драматичные материалы или динамичные видеоролики часто привлекают больше внимания, чем длинные материалы. «Мне, как и многим моим друзьям, нужно больше слушать и смотреть, чем читать. По моему мнению, печатным изданиям следует больше инвестировать в визуальную составляющую, уделяя особое внимание изображениям, чтобы привлечь юных читателей», — сказала Тао Ми.

На семинаре некоторые молодые люди заявили, что предпочитают получать доступ к контенту посредством слушания и просмотра, а не чтения.

Доктор Ву Туан Ань, заведующий кафедрой коммуникации и зарубежной культуры Дипломатической академии, отметил: «Сегодня поколение Z испытывает наибольшие трудности с доступом к прессе. Они получают новости, но в то же время сами ежедневно их производят».

Обсуждая вопрос «Какой контент нужен поколению Z в современном киберпространстве?», доктор Ву Туан Ань сказал: «Поколению Z нужен персонализированный контент и многомерные интерактивные продукты. Вместо того, чтобы просто читать новости, молодые люди хотят получать их вживую. Поэтому позвольте поколению Z стать создателями контента и участвовать в процессе коммуникации».

Кроме того, поколение Z больше всего фокусируется на эмоциях. Их легко увлечь эмоциональным контентом. Для удовлетворения этой потребности необходимо продвигать модель «рассказывания историй». «Необходим новый способ рассказывать истории молодым людям, и нам особенно важно использовать для этого возможности молодых людей, поскольку они испытывают к читателям поколения Z больше эмпатии, чем кто-либо другой», — отметил доктор Ву Туан Ань.

Поколению Z необходим персонализированный контент и многомерные интерактивные продукты. Молодёжь хочет не просто читать новости, а получать их в процессе. Поэтому позвольте поколению Z стать создателями контента и участвовать в процессе коммуникации.
Доктор Ву Туан Ань, заведующий кафедрой коммуникации и зарубежной культуры Дипломатической академии

Разделяя эту точку зрения, г-н Буй Конг Дуен, директор по продуктам ONECMS Convergence Newsroom акционерной компании NEKO Technology, проанализировал, что информационным агентствам не следует «копировать и вставлять» контент, а необходимо иметь разные способы подачи историй для разных платформ.

Например, на основе контента, опубликованного в электронных газетах, информационные агентства должны продолжать предоставлять краткие обзоры, задавать вопросы для обсуждения в Facebook/Threads; выпускать 60-секундные видеоролики, демонстрирующие наиболее привлекательные моменты в TikTok/Reels; или глубже изучать проблему посредством углубленных дискуссий с экспертами в подкастах.

Журналистка Ти Уен рассказывает о распространении специальной информационной кампании о победе в Дьенбьенфу.

Подчеркивая важность инноваций в печатной продукции, журналистка газеты Nhan Dan Тхи Уен отмечает, что хорошее впечатление от чтения достигается не только за счёт впечатляющих эффектов или сине-красных цветов, но и за счёт того, что пресса должна предлагать что-то новое молодым читателям. Поколение Z ценит качественный контент и разнообразие читательского опыта.

Надеясь приблизить поколение Z к традиционным газетам, мастер Нгуен Ван Хао, преподаватель Института журналистики и коммуникаций Академии журналистики и пропаганды, предложил ряд решений по изменению привычек получения информации этой общественной группой.

«Помимо создания быстрого, краткого, интуитивно понятного и персонализированного контента, пресс-продукты должны быть диалоговыми, чтобы привлекать читателей. Кроме того, можно выбрать и использовать «язык поколения Z», чтобы молодые люди могли легко воспринимать контент, не теряя присущей журналистике точности», — добавил мастер Нгуен Ван Хао.

НГОК ХАНЬ

Источник: https://nhandan.vn/tre-hoa-bao-chi-de-thu-hut-gen-z-post887500.html