С целью предоставления полезной информации о разработке стратегий привлечения читателей для информационных агентств, 17 июня онлайн-газета VietnamPlus (VNA) организовала тематический семинар под названием «Журналистика: привлечение поколения Z посредством креативного контента».
В программе принимают участие многочисленные эксперты в области журналистики и медиаподготовки; специалисты по технологиям; руководители и репортеры из медиа-организаций; а также многие молодые люди из поколения Z.
Внедрение инновационных методов журналистской работы является важнейшим условием для привлечения читателей.
Опрос, проведенный Statista, глобальной платформой бизнес-данных и информации, показывает, что 50% представителей поколения Z ежедневно получают информацию из социальных сетей и используют для доступа к ней только мобильные телефоны. У них сформировались ежедневные привычки цифрового потребления при получении новостей. Поколение Z становится одной из крупнейших групп потребителей медиаконтента сегодня.
Тран Тьен Дуан, главный редактор онлайн-газеты VietnamPlus, отметил: «Читатели в целом и поколение Z в частности все чаще требуют более качественного контента и более увлекательных и оригинальных мультимедийных возможностей».
По словам г-на Чан Тьен Дуана, результаты недавнего опроса, проведенного онлайн-газетой VietnamPlus (в котором приняли участие 764 молодых человека), ясно показывают, что 83,9% представителей поколения Z получают доступ к информации в цифровом пространстве с помощью смартфонов. При этом только 12% опрошенных получают доступ к информации через компьютеры. Остальные — через планшеты.
В цифровом пространстве поколение Z предпочитает изучать следующие области: общество (66,8%), культура (66%), образ жизни (63,6%), путешествия (40,7%), личностное развитие (56,2%), любовь и семейные отношения (50%).
Примечательно, что 78,4% респондентов из поколения Z указали на предпочтение информации в видеоформате . Этот формат является наиболее предпочтительным для молодых людей, ищущих информацию визуальными средствами. Кроме того, 67,8% молодых читателей предпочитают визуальную информацию; 64,7% ищут информацию в коротких статьях; 28,8% — в мультимедийных продуктах; 27,5% — в подкастах; и 23,8% — в графических материалах.
Активное отслеживание тенденций, применение передовых технологий и внедрение инноваций в производство и распространение контента для привлечения разнообразной аудитории стали жизненно важным требованием.
Главный редактор онлайн-газеты VietnamPlus, Чан Тьен Дуан.
«Развитие новых технологических платформ и социальных сетей также создает значительные проблемы для операционной модели, конкурентоспособности и устойчивости доходов новостных организаций. Активное отслеживание тенденций, применение передовых технологий и инновации в производстве и распространении контента для привлечения разнообразной читательской аудитории стали жизненно важным требованием», — подтвердил Чан Тьен Дуан, главный редактор онлайн-газеты VietnamPlus.
Издатели газет сталкиваются с серьезной проблемой, связанной со снижением посещаемости традиционных платформ, и должны переориентироваться на прямые каналы или новые платформы. С другой стороны, поколение Z предпочитает более быстрый, частый, короткий и прямой доступ к СМИ. Хотя эта группа аудитории интересуется новостями, она, как правило, фокусируется в первую очередь на темах, которые ей интересны.
Примечательно, что 78,4% респондентов из поколения Z указали на предпочтение информации в видеоформате. Этот формат является наиболее предпочтительным для молодых людей, ищущих информацию визуальными средствами. Кроме того, 67,8% молодых читателей предпочитают визуальную информацию; 64,7% ищут информацию в коротких статьях; 28,8% — в мультимедийных продуктах; 27,5% — в подкастах; и 23,8% — в графических материалах.
Признавая трудности, с которыми сталкивается пресса при работе с аудиторией поколения Z, журналист Тран Нгок Лонг, руководитель отдела коммуникаций и мультимедиа онлайн-газеты VietnamPlus, сказал: «Традиционная журналистика в основном фокусируется на текстовых репортажах. Хотя этот формат и эффективен, ему часто трудно «удержать» внимание зрителей в современном мире , полном визуальных стимулов».
Исследование Ника Ньюмана, опубликованное в *«Тенденции и прогнозы в журналистике, СМИ и технологиях на 2024 год»*, показывает, что видеоплатформы трансформируют способы нашего общения. Короткий визуальный контент становится доминирующим. Социальные сети занимают значительную часть времени молодых пользователей, в то время как традиционные новостные каналы, такие как газеты и телевидение, теряют свое влияние.
Чтобы привлечь поколение Z к получению информации через традиционные СМИ, журналист Тран Нгок Лонг считает необходимым понимать их предпочтения. «Поколение Z предпочитает визуальные, интерактивные и многоплатформенные формы журналистики традиционным текстовым СМИ. Они требуют большего в плане изображений, взаимодействия и элементов неожиданности», — добавил Лонг.
Пусть поколение Z поможет создавать цифровой контент.
Помимо экспертов и менеджеров в области журналистики и СМИ, тематический семинар «Журналистика привлекает поколение Z креативным контентом» привлек также большое количество читателей из поколения Z.
Тринь Тао Ми, студентка первого курса Дипломатической академии, поделилась: «Когда я натыкаюсь на какой-либо продукт на цифровой платформе, я обычно использую первые 5 секунд, чтобы решить, оставаться ли и продолжать ли просмотр контента».
По словам Тхао Ми, понятный, лаконичный и драматичный контент, или динамичные видеоролики, как правило, более привлекательны, чем более длинные материалы. «Мне, как и многим моим друзьям, больше нравится слушать и смотреть, чем читать. На мой взгляд, журналистским изданиям нужно больше инвестировать в визуальный контент, уделяя больше внимания содержанию изображений, чтобы привлечь молодых читателей», — сказала Тхао Ми.
Доктор Ву Туан Ань, руководитель отдела коммуникаций и международных культурных связей Дипломатической академии Вьетнама, отметил: «Сегодня поколение Z испытывает наибольшие трудности с доступом к прессе. Они получают новости, но также являются и производителями ежедневной информации».
Обсуждая вопрос «Какой контент нужен поколению Z в интернете сегодня?», доктор Ву Туан Ань заявил: «Поколению Z нужен персонализированный контент и многомерные интерактивные продукты. Вместо того чтобы просто читать новости, молодые люди хотят получать информацию из первых рук. Поэтому пусть поколение Z станет создателями контента и будет участвовать в коммуникационном процессе».
Кроме того, поколение Z придает еще большее значение эмоциям. Их легко захватывает эмоционально насыщенный контент. Для удовлетворения этой потребности необходимо продвигать модель «рассказывания историй». «Необходимо найти по-настоящему инновационный способ рассказывания историй для молодежи, и особенно важно привлекать к этой работе молодые таланты, поскольку они лучше всех понимают читателей поколения Z», — отметил доктор Ву Туан Ань.
Потребителям поколения Z необходим персонализированный контент и интерактивные, многомерные продукты. Вместо простого чтения новостей, молодые люди хотят получать от них опыт. Поэтому позвольте поколению Z стать создателями контента и участвовать в коммуникационном процессе.
Доктор Ву Туан Ань, руководитель отдела коммуникаций и внешнекультурных связей Дипломатической академии Вьетнама.
Разделяя эту точку зрения, г-н Буй Конг Дуен, директор по продуктам ONECMS, акционерного общества NEKO Technology, проанализировал, что медиаорганизациям не следует «копировать и вставлять» контент, а необходимо иметь разные способы рассказывать истории для разных платформ.
Например, опираясь на контент, публикуемый в онлайн-газетах, новостные организации должны продолжать предоставлять обзоры и сессии вопросов и ответов на Facebook/Threads; создавать 60-секундные видеоролики, демонстрирующие наиболее интересные моменты, в TikTok/Reels; или углубляться в проблемы посредством подробных дискуссий с экспертами в подкастах.
Подчеркивая важность инноваций в журналистской продукции, журналистка Тхи Уйен из газеты «Нхан Дан» заявила, что хорошее впечатление от чтения не обязательно достигается за счет впечатляющих эффектов или ярких цветов, а просто потому, что журналистика должна предлагать молодым читателям что-то новое. А поколение Z ценит качественный контент и уникальные впечатления от чтения.
Стремясь сблизить поколение Z с основными газетами, магистр Нгуен Ван Хао, преподаватель Института журналистики и коммуникации Академии журналистики и коммуникации, предложил несколько решений для изменения привычек потребления информации этой социальной группы.
«Помимо создания быстрого, лаконичного, визуально привлекательного и высоко персонализированного контента, журналистские материалы должны быть диалогичными, чтобы привлекать читателей. Кроме того, можно выбирать и использовать «язык поколения Z», чтобы молодые люди могли легко понимать контент, не теряя при этом присущей журналистике точности», — добавил обладатель степени магистра Нгуен Ван Хао.
Источник: https://nhandan.vn/tre-hoa-bao-chi-de-thu-hut-gen-z-post887500.html
Комментарий (0)