Vinamilk продолжает лидировать в списке «самых покупаемых»

(Baohatinh.vn) — Vinamilk занимает лидирующие позиции в отчёте Kantar «Brand Footprint 2025». Наиболее востребованная позиция этого миллиардного бренда в молочной промышленности считается сложной для «перехвата»: разрыв со вторым местом почти двукратный.

Впечатляющая скорость инноваций, «ловляющих волну» молодых потребителей

«Приятный», «роскошный», «вкусный»… — вот распространённые комментарии в интернете при поиске по ключевому слову «Vinamilk» на таких платформах, как Threads, TikTok или Facebook. Национальный молочный бренд демонстрирует значительную трансформацию, особенно в своём подходе к молодым поколениям потребителей, таким как поколение Z и поколение Alpha.

От интересных дизайнов, таких как «милые молочные коровы» на коробках со 100% свежим банановым молоком, до постоянного выпуска новых вкусов для знакомых продуктов, таких как тюбик со вкусом матча Ong Tho, йогурт со вкусом красного яблока и ягод годжи или йогурт со вкусом персика Probi, Vinamilk доказывает свою способность улавливать тенденции и вызывать любопытство и интерес у потребителей.

Пользователи социальных сетей делятся новыми продуктами Vinamilk.

Не останавливаясь на достигнутом, компания также впечатлила вьетнамский рынок серией «беспрецедентных» продуктов, таких как греческий йогурт с хлопьями Vinamilk Green Farm с уникальным эффектом «переворачивания чашки» или свежее молоко с высоким содержанием белка, низким содержанием жира и без лактозы. Эти продукты быстро стали «ходовыми товарами», постоянно раскупались и пользовались спросом в онлайн-сообществе.

Благодаря этому, несмотря на всё более очевидные изменения потребительских тенденций, Vinamilk вот уже 13 лет уверенно удерживает позицию «Самого выбираемого молочного бренда». Это наглядно демонстрирует эффективность его инновационной стратегии и способность устанавливать прочную связь с современными потребителями.

Продукция Vinamilk уже 13-й год подряд занимает лидирующие позиции в списке 10 самых покупаемых молочных брендов 2025 года (Фото: Нгуен Фыонг).

В частности, согласно отчёту Brand Footprint, опубликованному Kantar, Vinamilk возглавляет список десяти самых популярных молочных брендов как в сельской местности, так и в городах, имея точку охвата потребителей (CRP) почти вдвое выше, чем у бренда, занимающего второе место. Бренды того же «дома»: Ong Tho, Ngoi Sao Phuong Nam, Susu и Probi также поочередно лидировали в этом списке. Видно, что, несмотря на смену поколений потребителей, рост покупательской активности и конкуренцию, этот бренд стоимостью в миллиард долларов всё ещё занимает позицию, которую крайне сложно «захватить».

Выдающийся, когда только 2,2% новых продуктов выбираются для покупки

Результаты Vinamilk в этом году особенно ценны, учитывая растущую сложность рынка товаров повседневного спроса в целом и молока в частности. В отчёте Kantar показано, что, хотя около 5,6% продуктов, выпущенных в 2017–2019 годах, могли достичь отметки в 1% домохозяйств, покупающих их, в 2020–2022 годах этот показатель сократился вдвое, до всего лишь 2,2%. Более того, лишь около 34% из них всё ещё присутствуют на полках спустя два года. Это означает, что для того, чтобы продукт закрепился на рынке, одной новой идеи недостаточно.

Помимо лидирующей позиции в молочной промышленности, Vinamilk по-прежнему остаётся единственным молочным брендом в тройке лидеров среди всех производителей товаров повседневного спроса, выбираемых как городскими, так и сельскими потребителями, несмотря на существенные различия во вкусах и покупательских корзинах этих двух регионов. Кроме того, бренд Vinamilk Green Farm также отмечен в отчёте Brand Footprint 2025 как выдающийся бренд года.

Г-н Питер Христу, генеральный директор Kantar Vietnam, подразделения Worldpanel, поделился результатами отчета Brand Footprint (Фото: Нгуен Фыонг).

В 2024 году Vinamilk произвел фурор, когда в среднем каждые два рабочих дня на полках появлялся новый продукт. Помимо впечатляющей скорости «обновления», у этого бренда есть и другие факторы, способствующие удержанию потребителей и их «места в корзине». В городских районах 9 из 10 домохозяйств покупают как минимум один продукт Vinamilk, а каждое домохозяйство совершает покупки в среднем 14 раз в год, то есть чаще одного раза в месяц. Это «заветный» показатель для продукта в секторе товаров повседневного спроса (FMCG).

Благодаря впечатляющим инновациям и стремлению привлечь внимание молодежи, Vinamilk был замечен и полюбился молодым покупателям (Фото: Нгуен Фыонг).

Отчет Brand Footprint 2025 показывает, что «инновации и креативность» больше не являются дополнительными ценностями, а стали ключевыми факторами при выборе товаров потребителями, особенно представителями поколений Z и Alpha. По данным Kantar, именно эти факторы помогли Vinamilk сохранять свои позиции на протяжении последних 13 лет.

«Vinamilk постоянно совершенствует свою продукцию, чтобы идти в ногу с потребительскими трендами и даже опережать их. Компания не только совершенствует существующие продукты, но и смело запускает совершенно новые линейки, ранее не встречавшиеся на рынке, отвечая конкретным и всё более изысканным потребностям потребителей, таким как отсутствие сахара, низкое содержание сахара, растительный белок, а также использование полезных ингредиентов, соответствующих международным стандартам», — отметил г-н Питер Христу, генеральный директор Kantar Vietnam, подразделение Worldpanel.

Пример «Инноваций, основанных на понимании»

В своей презентации компания Kantar выбрала линейку продуктов Vinamilk Green Farm в качестве типичного примера, чтобы раскрыть секрет успеха нового продукта, который поможет ему закрепиться на полках. Это не только привносит новизну и уникальность, но и совершенствует линейку продуктов, основываясь на глубоком понимании потребностей потребителей, создавая привлекательное сочетание, сочетающее качество, восхитительный вкус и исключительный пользовательский опыт.

«Залогом успеха Vinamilk является его способность глубоко понимать потребителей: от самых незначительных изменений в поведении и предпочтениях до все более специфичных и сложных потребностей в питании», — заявил представитель Kantar.

Vinamilk Green Farm привлекает потребителей нового поколения благодаря инновациям в бренде, продуктах и ​​подходе к пользователю (Фото: Ан Минь).

Рассказывая больше о «беспрецедентных» научных и технологических достижениях во Вьетнаме, которые успешно применяются предприятиями, г-н Нгуен Куанг Три, исполнительный директор по маркетингу, подчеркнул, что это способ Vinamilk «раскрыть» пищевую ценность природы и повысить стандарты качества.

Типичные примеры: свежее молоко, произведенное с использованием технологии двойного вакуума для сохранения всех питательных веществ и естественного цветочного послевкусия; умное питание: свежее молоко с высоким содержанием белка, низким содержанием жира и без лактозы, произведенное с использованием шведской технологии микрофильтрации или питьевой йогурт Green Farm, сочетающий в себе 6 штаммов живых дрожжей и европейских пробиотиков, первый во Вьетнаме.

Наряду с качеством продукции и вкусом, молодежный и свежий дизайн и потребительский подход Vinamilk пользуются все большей популярностью у представителей поколений Z и Alpha (Фото: Ан Минь).

Фактически, в 2024 году бренд Vinamilk показал рост на 109% по сравнению с 2023 годом. 96% потребителей Green Farm являются «лояльными» пользователями с общей оценкой продукта до 9,53/10 баллов. Согласно данным Kantar, доля домохозяйств, покупающих Vinamilk Green Farm, выросла на 2 балла всего за год.

«Это потрясающий показатель, особенно на таком высококонкурентном рынке, как молочная промышленность Вьетнама», — сказал г-н Питер. Этот успех не только отражает качество и привлекательность продукта, но и демонстрирует клиентоориентированный подход национального молочного бренда, который постоянно внедряет инновации и стремится внедрить мировые стандарты и технологии во Вьетнам.

Доверие потребителей – прочный фундамент, позволяющий Vinamilk поддерживать рост даже в условиях медленного восстановления покупательной способности. Согласно рейтингу Fortune 500 Southeast Asia 2025, опубликованному ведущим американским экономическим журналом Fortune 17 июня 2025 года, Vinamilk второй год подряд остаётся единственной вьетнамской молочной компанией в этом рейтинге. Таким образом, «гигант» вьетнамской молочной промышленности занимает первую позицию среди 140 предприятий по объёму выручки, поднявшись на 6 позиций по сравнению с 2024 годом.

Источник: https://baohatinh.vn/vinamilk-tiep-tuc-dan-dau-danh-sach-duoc-chon-mua-nhieu-nhat-post290302.html