Vinamilk продолжает лидировать в списке товаров, которые покупают чаще всего.

(Baohatinh.vn) - Vinamilk лидирует в рейтинге Kantar Brand Footprint 2025. Позиция этого бренда с миллиардным оборотом как самого покупаемого бренда в молочной промышленности считается маловероятной, поскольку он опережает ближайшего преследователя почти вдвое.

Впечатляющие темпы инноваций, "ловля волны" молодых потребителей.

«Восхитительно», «круто», «вкусно и красиво»… такие комментарии часто встречаются в интернете при поиске по ключевому слову « Vinamilk » на таких платформах, как Threads, TikTok или Facebook. Национальный молочный бренд демонстрирует сильную трансформацию, особенно в своем подходе к молодым поколениям потребителей, таким как поколение Z и поколение Alpha.

От интригующего дизайна, такого как «милые изображения коров» на упаковке 100% бананового свежего молока, до постоянного выпуска новых вкусов для таких знакомых продуктов, как молоко в тюбике со вкусом матча Ông Thọ, йогурт с красным яблоком и ягодами годжи или питьевой йогурт Probi со вкусом персика, Vinamilk демонстрирует свою способность улавливать тренды и вызывать любопытство и восторг у потребителей.

Отзывы пользователей в социальных сетях о новых продуктах Vinamilk.

Но это еще не все; компания также впечатлила серией «беспрецедентных» продуктов на вьетнамском рынке, таких как греческий йогурт Vinamilk Green Farm с злаками и уникальным способом «переворачивания стаканчика», или высокобелковое, обезжиренное, безлактозное свежее молоко. Эти продукты быстро стали «хитами», постоянно раскупались и пользовались большим спросом в онлайн-сообществах.

Благодаря этому, несмотря на все более заметные изменения потребительских тенденций, Vinamilk на протяжении последних 13 лет прочно удерживает позицию «самого покупаемого молочного бренда». Это является наглядным свидетельством эффективности его инновационной стратегии и прочной связи с современными потребителями.

Продукция Vinamilk 13-й год подряд занимает лидирующие позиции в списке 10 самых покупаемых марок молока в 2025 году (Фото: Нгуен Фуонг).

В частности, согласно отчету Brand Footprint Report, опубликованному компанией Kantar, Vinamilk возглавляет список 10 самых покупаемых марок молока как в сельской, так и в городской местности, с показателем Consumer Reach Point (CRP), почти вдвое превышающим показатель марки, занимающей второе место. Другие марки той же материнской компании, такие как Ông Thọ, Ngôi sao Phương Nam, Susu и Probi, также доминируют в этом списке. Очевидно, что, несмотря на смену поколений потребителей, изменение покупательского поведения и усиление конкуренции, этот бренд с миллиардным оборотом по-прежнему занимает очень труднодостижимую позицию.

Примечательно, что для покупки было отобрано лишь 2,2% новых товаров.

Результаты Vinamilk в этом году особенно примечательны, учитывая все более сложную ситуацию на рынке товаров повседневного спроса в целом и на молочном рынке в частности. Отчет Kantar показывает, что если примерно 5,6% продуктов, выпущенных в период с 2017 по 2019 год, достигли 1% потребительских продаж, то в период с 2020 по 2022 год эта цифра сократилась вдвое, составив всего 2,2%. Кроме того, лишь около 34% из них оставались на полках магазинов после двух лет. Это означает, что одной лишь оригинальной идеи недостаточно для того, чтобы продукт закрепился на рынке.

Помимо лидирующих позиций в молочной промышленности, Vinamilk, учитывая весь сектор товаров повседневного спроса, остается единственным молочным брендом в тройке лидеров по популярности как в городах, так и в сельской местности, несмотря на значительные различия в потребительских предпочтениях и ассортименте продукции между этими двумя регионами. Кроме того, бренд Vinamilk Green Farm был отмечен в отчете Brand Footprint 2025 как выдающийся бренд года.

Генеральный директор подразделения Worldpanel компании Kantar Vietnam, г-н Питер Кристоу, представил результаты отчета Brand Footprint (Фото: Нгуен Фуонг).

В 2024 году Vinamilk впечатлил тем, что в среднем каждые два рабочих дня добавлял на свои полки новый продукт. Помимо этой впечатляющей скорости обновления ассортимента, бренд обладает множеством других факторов, которые помогают удерживать потребителей и сохранять его место в их покупательских корзинах. В городских районах 9 из 10 домохозяйств покупают хотя бы один продукт Vinamilk, при этом каждое домохозяйство совершает покупки в среднем 14 раз в год, или более одного раза в месяц. Это очень привлекательный показатель для товара повседневного спроса (FMCG).

Благодаря впечатляющим инновациям и связи с молодежью, Vinamilk привлек внимание и завоевал любовь молодых покупателей (Фото: Нгуен Фуонг).

В отчете Brand Footprint 2025 указывается, что «инновации и креативность» перестали быть просто добавленной стоимостью – они стали ключевыми факторами при выборе товаров потребителями, особенно представителями поколений Z и Alpha. По данным Kantar, именно эти факторы помогли Vinamilk сохранить свои позиции на протяжении последних 13 лет.

«Компания Vinamilk постоянно внедряет инновации в свою продукцию, чтобы идти в ногу с потребительскими тенденциями и даже задавать их. Они не только совершенствуют существующие продукты, но и смело запускают совершенно новые линейки, беспрецедентные на рынке, отвечающие специфическим и все более сложным потребностям потребителей, таким как тенденция к продуктам без сахара, с низким содержанием сахара и на основе растительного белка, а также использование полезных ингредиентов, соответствующих международным стандартам», — поделился Питер Кристоу, генеральный директор подразделения Worldpanel компании Kantar Vietnam.

Пример "Инновации, основанные на понимании"

В своей презентации компания Kantar выбрала Vinamilk Green Farm в качестве яркого примера, иллюстрирующего секрет успеха нового продукта на полках магазинов. Помимо новизны и дифференциации, линейка продуктов также совершенствуется на основе глубокого понимания потребностей потребителей, создавая привлекательное «сочетание», объединяющее качество, восхитительный вкус и превосходный пользовательский опыт.

«Ключ к успеху Vinamilk заключается в глубоком понимании потребителей, начиная от самых незначительных изменений в поведении и предпочтениях и заканчивая их все более специфическими и сложными потребностями в питании», — заявил представитель Kantar.

Благодаря инновациям в брендинге, продукции и подходе к потребителям, Vinamilk Green Farm привлекает новое поколение потребителей (Фото: Ан Минь).

Рассказывая подробнее о «беспрецедентных» примерах применения науки и техники во Вьетнаме, которые компания успешно реализовала, г-н Нгуен Куанг Три, исполнительный директор по маркетингу, подчеркнул, что именно так Vinamilk «раскрывает» питательные свойства продуктов, получаемых из природы, и повышает стандарты качества.

Например, свежее молоко, изготовленное с использованием технологии двойной вакуумной фильтрации для сохранения питательных веществ и натурального травяного послевкусия; Smart Nutrition: высокобелковое, низкожирное, безлактозное свежее молоко благодаря применению технологии сверхтонкой фильтрации из Швеции; или питьевой йогурт Green Farm, сочетающий в себе 6 штаммов живых культур и пробиотики из Европы — первый в своем роде во Вьетнаме.

Наряду с качеством продукции и вкусом, молодежный и свежий подход Vinamilk к дизайну и взаимодействию с потребителями все больше завоевывает сердца поколений Z и Alpha (Фото: Ан Минь).

Фактически, данные показывают, что в 2024 году бренд Vinamilk продемонстрировал рост на 109% по сравнению с 2023 годом, при этом 96% потребителей Green Farm являются «лояльными» клиентами, а общий рейтинг удовлетворенности продуктом составил 9,53/10. Согласно измерениям Kantar, процент домохозяйств, покупающих Vinamilk Green Farm, увеличился на 2 процентных пункта всего за один год.

«Это невероятная цифра, особенно на таком жестко конкурентном рынке, как молочная промышленность Вьетнама», — отметил Питер. Этот успех не только отражает качество и привлекательность продукта, но и демонстрирует клиентоориентированный подход национального молочного бренда, который постоянно внедряет инновации и стремится привнести во Вьетнам стандарты и технологии мирового класса .

Доверие потребителей — это прочная основа, которая помогает Vinamilk поддерживать рост даже в условиях медленного восстановления покупательной способности. Согласно списку Fortune 500 Юго-Восточной Азии 2025, недавно опубликованному ведущим американским деловым журналом Fortune 17 июня 2025 года, Vinamilk второй год подряд остается единственной вьетнамской молочной компанией в этом рейтинге. Соответственно, «гигант» вьетнамской молочной промышленности входит в число 140 крупнейших компаний по объему выручки, поднявшись на 6 позиций по сравнению с 2024 годом.

Источник: https://baohatinh.vn/vinamilk-tiep-tuc-dan-dau-danh-list-of-most-chosen-to-buy-post290302.html