Vinamilk продолжает лидировать в списке «самых покупаемых» продуктов

(Baohatinh.vn) - Vinamilk - ведущее имя в отчете Kantar's Brand Footprint 2025. Наиболее выбираемая позиция в молочной промышленности этого бренда стоимостью в миллиард долларов считается сложной для «смены трона», когда разрыв почти вдвое по сравнению со второй позицией.

Впечатляющая скорость инноваций, «ловля волны» молодых потребителей

«Захватывающий», «роскошный», «вкусный»… — популярные комментарии в интернет-сообществе при поиске ключевого слова « Vinamilk » на таких платформах, как Threads, TikTok или Facebook. Национальный молочный бренд демонстрирует сильную трансформацию, особенно в своем подходе к молодым поколениям потребителей, таким как Gen Z и Gen Alpha.

От интересных дизайнов, таких как «милые коровы» на коробках 100% свежего бананового молока, до постоянного запуска новых вкусов для знакомых продуктов, таких как тюбик Ong Tho со вкусом матча, йогурт с красным яблоком и ягодами годжи или питьевой йогурт Probi со вкусом персика, Vinamilk демонстрирует свою способность улавливать тенденции и вызывать любопытство и интерес у сообщества потребителей.

Пользователи социальных сетей делятся новостями о продукции Vinamilk.

Не останавливаясь на достигнутом, компания также поразила вьетнамский рынок серией «беспрецедентных» продуктов, таких как греческий йогурт с хлопьями Vinamilk Green Farm с уникальным опытом «переворачивания чашки» или свежее молоко с высоким содержанием белка, низким содержанием жира и без лактозы. Эти продукты быстро стали «горячими товарами», постоянно распродавались и были востребованы интернет-сообществом.

Благодаря этому, несмотря на все более очевидные изменения потребительских тенденций, Vinamilk прочно удерживает позицию «Самого выбираемого молочного бренда» на протяжении последних 13 лет. Это наглядно демонстрирует эффективность его инновационной стратегии и его способность прочно связываться с современными потребителями.

Продукция Vinamilk уже 13-й год подряд занимает лидирующие позиции в списке 10 самых покупаемых молочных брендов в 2025 году (фото: Нгуен Фыонг).

В частности, согласно отчету Brand Footprint Report, опубликованному Kantar, Vinamilk возглавляет список 10 самых популярных молочных брендов как в сельской местности, так и в городах с точками охвата потребителей (CRP), почти вдвое превышающими показатели бренда, занимающего второе место. Бренды того же «дома» — Ong Tho, Ngoi Sao Phuong Nam, Susu и Probi также поочередно доминируют в этом списке. Можно заметить, что, несмотря на смену поколений потребителей, возросшее покупательское поведение и конкуренцию, этот бренд стоимостью в миллиард долларов все еще имеет очень сложную позицию для «узурпации».

Выделяются тем, что покупается только 2,2% новых продуктов

Результаты Vinamilk в этом году особенно ценны, когда рынок FMCG в целом и молока в частности становится все более сложным. Отчет Kantar показывает, что в то время как около 5,6% продуктов, выпущенных в период 2017-2019 годов, могли достичь отметки в 1% домохозяйств, решивших их купить, в период 2020-2022 годов это число сократилось вдвое: всего 2,2%. Более того, только около 34% из них все еще находятся на полках спустя 2 года. Это означает, что для того, чтобы продукт закрепился на рынке, одной новой идеи недостаточно.

Помимо лидирующей позиции в молочной промышленности, во всей отрасли FMCG Vinamilk продолжает оставаться единственным молочным брендом в тройке лидеров, выбираемым как городскими, так и сельскими потребителями, несмотря на очень разные вкусы и покупательские корзины этих двух регионов. Кроме того, бренд Vinamilk Green Farm также анализируется в отчете Brand Footprint 2025 как выдающийся бренд года.

Г-н Питер Христу, генеральный директор Kantar Vietnam, подразделения Worldpanel, поделился результатами отчета Brand Footprint (Фото: Нгуен Фыонг).

В 2024 году Vinamilk произвел впечатление, когда в среднем каждые 2 рабочих дня на полки добавлялся новый продукт. Помимо впечатляющей скорости «обновления», у этого бренда есть и множество других факторов, удерживающих потребителей и их «позицию в корзине». В городских районах 9 из 10 домохозяйств покупают как минимум один продукт Vinamilk, и каждое домохозяйство покупает в среднем 14 раз/год, то есть больше одного раза/месяц. Это «мечта» для продукта в отрасли товаров повседневного спроса (FMCG).

Благодаря впечатляющим инновациям и популярности среди молодежи Vinamilk был замечен и любим молодыми покупателями (Фото: Нгуен Фыонг).

Отчет Brand Footprint 2025 показывает, что «инновации и креативность» больше не являются добавленными ценностями, но стали основными факторами при выборе продуктов потребителями, особенно покупателями Gen Z или Gen Alpha. По данным Kantar, это также ключевые факторы, которые помогли Vinamilk сохранить свои позиции на протяжении последних 13 лет.

«Vinamilk постоянно совершенствует свою продукцию, чтобы идти в ногу с потребительскими тенденциями и даже опережать их. Они не только фокусируются на улучшении существующих продуктов, но и смело запускают совершенно новые линейки продуктов, которые никогда ранее не были представлены на рынке, удовлетворяя конкретные и все более сложные потребности потребителей, такие как тенденция отказа от сахара, низкого содержания сахара, растительного белка, а также использования полезных ингредиентов, соответствующих международным стандартам», — сказал г-н Питер Христу, генеральный директор Kantar Vietnam, подразделения Worldpanel.

Пример «Инновации, основанной на понимании»

В своем рассказе Kantar выбрала линейку продуктов Vinamilk Green Farm в качестве типичного примера, чтобы раскрыть секрет того, как помочь новому продукту закрепиться на полках. Это не только привносит новизну и отличие, но и улучшает линейку продуктов на основе глубокого понимания потребителей, чтобы создать привлекательное «комбо», сочетающее качество, восхитительный вкус и превосходный пользовательский опыт.

«Ключом к успеху Vinamilk является его способность глубоко понимать потребителей: от самых незначительных изменений в поведении и предпочтениях до все более конкретных и сложных потребностей в питании», — заявил представитель Kantar.

Vinamilk Green Farm привлекает потребителей нового поколения благодаря инновациям в бренде, продуктах и ​​подходе к пользователю (Фото: Ан Минь).

Рассказывая больше о «беспрецедентных» научных и технологических достижениях во Вьетнаме, которые успешно применяются предприятиями, г-н Нгуен Куанг Три, исполнительный директор по маркетингу, подчеркнул, что это способ Vinamilk «открыть» пищевую ценность природы и повысить стандарты качества.

Обычно Fresh Milk использует технологию двойного вакуума для сохранения всех питательных веществ и натурального цветочного послевкусия; Умное питание: Высокобелковое, низкожирное, безлактозное свежее молоко с использованием шведской технологии микрофильтрации или питьевой йогурт Green Farm сочетает в себе 6 штаммов живых дрожжей и европейские пробиотики, впервые во Вьетнаме.

Наряду с качеством и вкусом продукции, молодежный и свежий дизайн и потребительский подход Vinamilk пользуются все большей популярностью у представителей поколений Z и Alpha (фото: Ан Минь).

Фактически, в 2024 году этот бренд Vinamilk зафиксировал рост на 109% по сравнению с 2023 годом, 96% потребителей Green Farm являются «лояльными» пользователями с общим рейтингом симпатии к продукту до 9,53/10 баллов. Согласно измерениям Kantar, процент домохозяйств, покупающих Vinamilk Green Farm, увеличился на 2 балла всего за один год.

«Это невероятная цифра, особенно на таком высококонкурентном рынке, как молочная промышленность Вьетнама», — сказал г-н Питер. Этот успех не только отражает качество и привлекательность продукта, но и демонстрирует «клиентоориентированный» дух национального молочного бренда, когда он постоянно внедряет инновации и стремится привнести мировые стандарты и технологии во Вьетнам.

Доверие потребителей — это прочная основа, которая помогает Vinamilk поддерживать рост даже в условиях медленного восстановления покупательной способности. Согласно списку Fortune 500 Southeast Asia 2025, недавно опубликованному ведущим американским экономическим журналом Fortune 17 июня 2025 года, Vinamilk продолжает оставаться единственной вьетнамской молочной компанией, которая второй год подряд попадает в этот рейтинг. Соответственно, «гигант» вьетнамской молочной промышленности занимает первое место в группе из 140 предприятий по масштабу выручки, поднявшись на 6 позиций по сравнению с 2024 годом.

Источник: https://baohatinh.vn/vinamilk-tiep-tuc-dan-dau-danh-sach-duoc-chon-mua-nhieu-nhat-post290302.html