Культурные различия — это как шаг назад.
Существуют спортивные события, выходящие за рамки спорта. Чемпионат мира по футболу — одно из таких событий. Каждые четыре года миллиарды людей по всему миру обращают внимание на один-единственный мяч. Люди могут различаться по языку, цвету кожи, религии, истории и уровню развития, но в момент, когда мяч катится по полю, эти различия, кажется, отходят на второй план.
Чемпионат мира по футболу 2026 года — это не просто крупномасштабный турнир, но и масштабное культурное событие. Три страны, три истории, многочисленные иммигрантские общины и переплетенные слои идентичности создадут яркий мультикультурный гобелен. Если посмотреть глубже, чемпионат мира напоминает современный человеческий ритуал. Он включает в себя символы, церемонии, сообщества, воспоминания и верования.
Непреходящая привлекательность чемпионата мира заключается не только в золотом трофее, но и в культурных историях каждой команды. Бразилия выходит на поле под ритм самбы, в непринужденном, спонтанном стиле, с праздничным настроением, которое, кажется, пронизывает каждое касание мяча. Аргентина может похвастаться не только великими звездами, но и танго, южноамериканской гордостью и районами, где футбол — это ежедневное явление. Япония запомнилась не только своей тактической дисциплиной, но и образом болельщиков, собирающих мусор после матчей — небольшой поступок, который многое говорит о культуре сообщества, самоуважении и уважении к общественному пространству.
Таким образом, каждая команда представляет собой не только свою собственную футбольную культуру. Она олицетворяет образ жизни, стиль, набор ценностей. Некоторые команды вдохновляют на дисциплину. Некоторые вызывают романтические чувства. Некоторые демонстрируют мужество. Некоторые трогают зрителей своим путем преодоления трудностей. Иногда небольшая команда, участвующая в чемпионате мира, несет в себе огромные амбиции нации, стремящейся быть замеченной миром .
С этой точки зрения, чемпионат мира по футболу — это живой музей идентичности. Но это не та идентичность, которая неподвижно стоит в стеклянной витрине. Это идентичность, которая движется, поет, плачет, сталкивается, вступает в диалог и переосмысливает себя.
На трибунах можно увидеть традиционные костюмы, народные символы, цвета национального флага, раскрашенные лица, танцы, барабаны и песни . В СМИ — истории о еде, городах, миграции, сообществе, молодежи, семье и воспоминаниях. В социальных сетях — миллионы фрагментов культуры, которые распространяются, трансформируются и передаются из поколения в поколение.
Таким образом, чемпионат мира не только отражает культуру, но и порождает её. Именно поэтому страны всегда рассматривают чемпионат мира и другие крупные спортивные события как возможность улучшить свой имидж, укрепить свою «мягкую силу» и повысить международный авторитет.
В глобализованном мире это еще более важно. Глобализация когда-то заставляла многих опасаться, что идентичность сгладится, а культуры станут более похожими друг на друга. Но чемпионат мира по футболу демонстрирует позитивный парадокс: чем более глобализованными мы становимся, тем больше нам нужна идентичность; чем больше мы связаны, тем больше нации хотят быть признанными; чем более интегрированы мы, тем больше каждая нация должна уметь рассказывать свою собственную историю. Без идентичности интеграция легко превращается в ассимиляцию. Без умения рассказывать историю культурные ценности с трудом распространяются. Без мягкой силы нации, какой бы успешной она ни была, будет трудно создать прочную добрую волю и восхищение.
Генеральный секретарь и президент Т. Лам однажды подчеркнула, что культура должна быть определяющим фактором, воспитывая характер, укрепляя уверенность в себе и формируя национальные навыки межличностного общения. В контексте чемпионата мира по футболу это послание становится особенно актуальным. Сильная нация – это не просто страна с развитой экономикой, современной инфраструктурой и передовыми технологиями. Сильная нация – это также страна, которая умеет заставить мир понять её, запомнить её, полюбить её и захотеть сблизиться с ней. Эта сила исходит из её образа, историй, символов, поведения, эмоций и убеждений.
В этом смысле футбол — это особый культурный путь. Он не нуждается в долгих теоретических объяснениях. Он проникает прямо в сердце. Ребенок может влюбиться в чужую страну просто из-за игрока. Взрослый может узнать о культуре страны просто потому, что ему нравится стиль игры этой команды.
Гол, который заставил миллионы сердец биться в унисон.
Для Вьетнама, несмотря на то, что национальная сборная еще не прошла квалификацию на чемпионат мира, это не означает, что мы находимся вне этого культурного пространства. Вьетнамцы любят футбол с особой любовью. Вечера уличных празднований после побед молодежной сборной Вьетнама (до 23 лет), национальной сборной и женской сборной показали, насколько мощно футбол может пробуждать энергию в обществе.
Когда улицы окутаны красным флагом с жёлтой звездой, когда незнакомцы улыбаются друг другу, когда забитый гол заставляет миллионы сердец биться в унисон, это не просто спортивная радость. Это культурное выражение патриотизма, стремления, потребности принадлежать к чему-то и гордиться собой.
Чемпионат мира по футболу 2026 года также преподнесет Вьетнаму ценный урок в области культурной индустрии. Футбольный матч длится 90 минут, но создаваемая ценность может намного превышать это время. До матча происходит освещение в СМИ, создание историй, повышение узнаваемости бренда, продажа билетов, защита авторских прав, продажа сувениров и создание цифрового контента.
Во время матча происходит взаимодействие со стадионом: звук, освещение, обслуживание, охрана, ритуалы и эмоции сообщества. После матча появляются документальные фильмы, фотоальбомы, данные о болельщиках, ретроспективные путешествия, обсуждения в СМИ и коллективная память. Важное событие не заканчивается с финальным свистком. Оно продолжает жить в общественном сознании и в цепочке создания ценности.
Вьетнаму необходимо задуматься над этим. У нас много спортивных мероприятий, культурных фестивалей, художественных программ и туристических проектов с огромным потенциалом, но нам не всегда удаётся превратить эти события в интегрированные экосистемы. Часто мы что-то организуем, а потом это заканчивается. Большая аудитория не обязательно означает глубину. Величие не гарантирует узнаваемость бренда. Эмоции не обязательно приводят к ощутимым результатам. Освещение в СМИ не гарантирует долгосрочного успеха. Гордость не обязательно перерастает в экономическую ценность, туризм, креативность или дипломатию между людьми.
Чемпионат мира показал, что культурная индустрия начинается не со слоганов, а со умения создавать впечатления. Болельщики идут на матч не просто посмотреть футбол. Они идут, чтобы ощутить праздничную атмосферу, сделать фотографии, купить сувениры, попробовать местную еду, послушать музыку, познакомиться с разными людьми и поделиться своими впечатлениями в социальных сетях.
Чемпионат мира также напоминает нам о культуре поддержки. Болельщики — это не просто потребители спортивных событий, но и деятели культуры. То, как они болеют, празднуют, обсуждают и реагируют на победу и поражение, — всё это способствует формированию общества. Болельщики имеют право быть счастливыми, но это счастье должно сопровождаться ответственностью. Они имеют право быть грустными, но эта печаль не должна быть чрезмерной. Они имеют право любить свою команду, но эта любовь не должна доказываться унижением других команд.
Более того, если Вьетнам однажды захочет участвовать в чемпионате мира не только благодаря любви своих болельщиков, но и благодаря своей национальной команде, мы должны начать с культуры развития спорта. Мечта о чемпионате мира не может начинаться с отборочных раундов. Она начинается с детских площадок, с уроков физкультуры в школах, со школьного футбола, с питания, спортивной медицины, тренерской науки, управления клубами, подготовки молодежи, профессиональной этики, прав на телевизионные трансляции и профессиональной культуры. Прочный футбольный фундамент не может быть построен на мимолетных эмоциях. Он нуждается в прочном культурном фундаменте.
Чемпионат мира по футболу 2026 года начался с первого свистка, с оживленных стадионов, нетерпеливых болельщиков и больших надежд. Но для тех, кто связан с культурой, этот свисток также вызывает более глубокую мысль: в эпоху глобализации каждой нации нужен способ присутствовать в сознании человечества. Некоторые нации присутствуют через технологии. Некоторые — через экономику. Некоторые — через искусство, кухню, кино и музыку. И бывают моменты, когда нация присутствует через футбол.
Вьетнаму также необходимо подготовиться к тому, чтобы представлять себя следующим образом: уверенно, гуманно, креативно и с четко выраженной идентичностью. Когда культура станет мягкой силой, когда спорт станет частью культуры, когда болельщики станут послами национального имиджа, когда каждое событие будет рассматриваться как возможность для развития, мы увидим, что чемпионат мира по футболу перестанет быть чем-то далеким. Он станет зеркалом, в котором Вьетнам сможет заглянуть в себя, в свой путь развития и в то, как мы с гордостью, добротой и стремлением к успеху заявляем о себе миру.
Источник: https://baovanhoa.vn/the-thao/world-cup-2026-su-kien-van-hoa-toan-cau-236237.html
