Новые тенденции стимулируют потребление в США

VTV.vn - Благодаря простой модели и большому интересу со стороны потребителей неудивительно, что сервисы «купи сейчас, заплати позже» переживают взрывной рост в США.

Программа «Купи сейчас, плати потом» стимулирует расходы в конце года в США

В США и других западных странах приближается сезон рождественских праздников. Это также один из самых активных периодов покупок и потребления в году. Рейтинговые агентства также начали составлять первые прогнозы относительно потребительских расходов населения в этом году.

Ожидается, что американские потребители потратят 253,4 млрд долларов в интернете во время праздничного сезона в этом году. Это на 5,3% больше, чем за аналогичный период прошлого года, что, по данным Adobe Analytics, всё ещё значительно, но значительно медленнее среднего роста в 13% за последние 10 лет. Это свидетельствует о том, что рост цен, вызванный пошлинами и слабостью рынка труда, влияет на психологию американских потребителей.

В этом контексте одним из факторов, который, как ожидается, будет способствовать росту онлайн-расходов в этом году, станет принцип «купи сейчас, плати потом». Эксперты прогнозируют, что на этот вид покупок будет потрачено около 20,2 млрд долларов США, что на 11% больше, чем в прошлом году.

Недавний опрос PayPal показал, что почти 80% тех, кто уже воспользовался услугой «купи сейчас, плати позже» или рассматривал её, заявили, что планируют использовать её для предпраздничных покупок в этом году. Это свидетельствует о том, что услуга «купи сейчас, плати позже» становится всё более популярной среди американских потребителей, особенно среди молодёжи.

Молодежь является основной целевой группой: около 10% представителей поколения миллениалов и поколения Z пользуются услугами «купи сейчас — заплати потом».

«Купи сейчас, плати потом» привлекает потребителей в США

В социальных сетях всё больше молодых людей в США, таких как г-н Рэндис, делятся своими впечатлениями о сервисе «купи сейчас, заплати позже» в повседневной жизни. Г-н Рэндис Деннис, пользователь сервиса «купи сейчас, заплати позже», сказал: «Это помогает мне лучше ориентироваться и предоставляет больше способов оплаты при необходимости».

По данным eMarketer, в прошлом году услугами «купи сейчас, заплати потом» воспользовались более 86 миллионов американцев. В этом году ожидается, что это число превысит 91 миллион. Основная целевая аудитория — молодёжь: около 10% миллениалов и представителей поколения Z пользуются этой услугой.

Привлекательность модели «купи сейчас, плати потом» обусловлена ​​тем, что она разбита на 4 части: 1/4 стоимости покупки выплачивается авансом, а оставшаяся сумма выплачивается тремя частями каждые 2 или 4 недели без процентов — это удобно для умеренных покупок, например, для покупки модных вещей, подарков или билетов на концерты.

Профессор Барри Бабин, заведующий кафедрой маркетинга Университета Миссисипи, отметил: «Преимущество заключается в том, что потребители могут совершать покупки без использования кредитной карты, поскольку для оформления карты требуется проверка истории и кредитного рейтинга. Некоторые также используют её как форму для ознакомления с товаром и могут вернуть его в течение срока действия кредита, если больше не собираются его покупать».

Кроме того, платформы «купи сейчас — заплати потом» также напрямую конкурируют с кредитными картами, предлагая эту услугу с крупными платежами, длительными сроками — от 6 месяцев до года и процентными ставками.

В последнее время многие интернет-магазины и приложения, такие как Walmart или Doordash, также объединились с платформами, предлагающими услугу «купи сейчас, плати потом», чтобы предоставить клиентам эту возможность, что позволило расширить охват на товары первой необходимости, такие как продукты питания. По данным онлайн-финансовой платформы LendingTree, по состоянию на сентябрь количество пользователей услуг «купи сейчас, плати потом» для продуктов питания и бакалейных товаров выросло на 14% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Взрыв популярности платформ «купи сейчас, заплати потом»

Учитывая простую модель и огромный интерес потребителей, неудивительно, что услуги «купи сейчас, заплати потом» переживают взрывной рост в США и по всему миру.

По данным исследовательской компании Precedence, мировой рынок услуг «купи сейчас, плати потом» в этом году превысил 23 миллиарда долларов, а прогнозируемый рост в течение следующего десятилетия составит более 8%. Это обусловлено глубокой интеграцией этой услуги в платформы электронной коммерции. На долю Северной Америки приходится около 30% мирового рынка, в основном это электроника и бытовая техника.

Ведущие платформы с принципом «купи сейчас — плати потом», такие как Klarna, Affirm и Afterpay, также демонстрируют стабильный рост. В частности, стартап Klarna провёл крупнейшее в этом году IPO на Нью-Йоркской фондовой бирже, собрав 1,37 млрд долларов. Привлекательность этого рынка также привлекла на него ряд крупных банков и платёжных систем, таких как Paypal, Citi и JPMorgan.

Эксперты советуют потребителям быть более осторожными при использовании услуг «купи сейчас — оплати потом».

Потребителям следует быть осмотрительными, покупая сейчас, а платя позже.

Однако, помимо сильного роста спроса, услуга «купи сейчас, заплати позже» также вызывает опасения по поводу негативного влияния на финансовое положение американских потребителей. Ведь более лёгкое заимствование может привести к расходам, превышающим возможности, и одновременному накоплению большого количества долгов. Эксперты рекомендуют потребителям быть осторожнее при использовании этой услуги, чтобы избежать финансовых рисков.

Хотя это может показаться потребителям приятным, оплата сейчас — это всё равно долг, и если не управлять им грамотно, он может стать причиной финансового стресса. Согласно недавнему опросу LendingTree, «более половины пользователей «плати сейчас» пропустили хотя бы один платёж».

Это станет ещё важнее, когда осенью этого года данные о задолженности по прибылям и убыткам будут включены в популярную в США систему кредитного скоринга организацией FICO. К этому времени просроченные платежи или невыплата задолженности по прибылям и убыткам могут негативно повлиять на кредитный рейтинг заёмщиков.

«Подумайте дважды, прежде чем покупать то, что вам не по карману», — советует профессор Барри Бабин, глава отдела маркетинга Университета Миссисипи. «Это разумное правило, и оно всегда верно. Лизинг или покупка в кредит — не всегда плохой выбор. Во многих случаях это разумный и осмысленный выбор для потребителей. Однако всегда думайте не только о немедленном удовольствии от приобретения товара, но и о долгосрочных последствиях. Посчитайте, сколько времени вам придётся расплачиваться по договору рассрочки и сколько это будет стоить. В итоге вы можете заплатить в три раза больше, чем при покупке товара сразу».

Если вы воспользовались этой услугой, вам необходимо правильно управлять своей задолженностью, особенно если срок погашения кредита в рассрочку не совпадает с ежемесячным или 30-дневным циклом. Без надлежащего планирования вы можете забыть внести платежи и столкнуться с дополнительными комиссиями и процентами.

Эксперты рекомендуют, если у вас несколько долгов, сосредоточиться на «выплате сначала самого маленького долга» для создания психологического импульса или «в первую очередь разобраться с долгом, который обходится дороже всего» для снижения общих расходов. Сокращение ненужных расходов и увеличение дохода также являются важными мерами для эффективного избавления от долгов.

Источник: https://vtv.vn/xu-huong-moi-thuc-day-tieu-dung-my-100251009103141452.htm