Apple och Samsung vinner stort.

Den globala smarttelefonmarknaden minskade med 4,1 % jämfört med föregående år under första kvartalet 2026, vilket avslutade en 2,5-årig tillväxtsvit, enligt den senaste rapporten från IDC . Den främsta orsaken är minneschipskrisen, som tvingar de flesta tillverkare att höja detaljhandelspriserna, vilket kraftigt driver ner efterfrågan på priskänsliga marknader. Samtidigt har Apple och Samsung påverkats mindre tack vare sina höga vinstmarginaler.

"Smarttelefonmarknaden går in i en av sina mest utmanande faser, driven av en allvarlig brist på minneschip som direkt påverkar både leveranser och efterfrågan. Den nuvarande nedgången på 4 % är bara ett litet urval av vad som kommer att hända i takt med att situationen för minneschip fortsätter att förvärras", varnade IDC i sin rapport.

På tillväxtmarknader har priserna på smarttelefoner ökat med 40–50 % då många företag vältrar över kostnaderna för minneschip på konsumenterna, vilket skapar en betydande efterfrågechock. De flesta vanliga Android-märken har små vinstmarginaler, vilket lämnar lite utrymme att absorbera de ökade kostnaderna.

Mot denna bakgrund framstod Apple och Samsung som de enda två jättarna bland de fem bästa som fortfarande noterade positiv tillväxt. Samsung ökade med 3,6 % tack vare stabil efterfrågan på sin flaggskeppslinje. Apple ökade med 3,3 % med en strategi att hålla priset på iPhone 17 oförändrat, och utnyttja de höga vinstmarginalerna för denna modell för att absorbera de ökade kostnaderna för minneschip utan att vältra över dem på konsumenterna.

Samsungs fördel gentemot Apple kan dock minska snabbt. Den 14 april tillkännagav Samsung prishöjningar för flera modeller, inklusive Galaxy Z Flip7, Galaxy S25 Edge och Galaxy S25 FE, tillsammans med de flesta av sina Galaxy-surfplattor. För avancerade enheter höjde Samsung inte utgångspriset men höjde priset på versioner med större lagringsutrymme med 40–80 dollar .

Om Apple fortsätter att hålla priserna oförändrade medan Samsung och andra konkurrenter höjer dem, kan iPhone bli ett mer konkurrenskraftigt alternativ på många marknader.

En separat analysrapport som publicerades samma dag antydde att Apple medvetet offrar vissa vinstmarginaler för att prioritera tillväxt av marknadsandelar och därmed utnyttjar de svårigheter som många Android-konkurrenter står inför. Detta är en ovanlig strategi för Apple, ett företag känt för sin strikta kontroll över vinstmarginaler.

IDC förutspår att situationen kommer att fortsätta förvärras under andra kvartalet 2026, med minneschippriser som förväntas öka med ytterligare 30 % jämfört med första kvartalet. Företag som fokuserar på lågprissegmentet med små vinstmarginaler kommer att möta den största pressen, medan Apple och Samsung kommer att fortsätta befästa sina positioner i high-end-segmentet.