Pressen tar tillfället i akt att skapa digital omvandling.

Det digitala rummet förändrar hur människor får tillgång till information, så journalistiken fokuserar också på digital transformation för att ta tillvara på möjligheter som uppstår genom förändringar i hur innehåll produceras och distribueras.

Nya åtkomstmöjligheter

Docent Dr. Nguyen Thanh Loi, medlem av Vietnams journalistförbunds verkställande kommitté och chefredaktör för tidningen Economic and Urban, uppgav att vietnamesiska medier står inför risken för storskaliga cyberattacker; sociala mediers inverkan på grund av falsk och overifierad information; den ökande trenden med personalisering i informationskonsumtionen; och allmänhetens förändrade roll och position, från passiv till aktiv, både som konsumenter av medieprodukter och deltagare i informationsöverföringsprocessen.

MCZi, en AI-applikation från HTV, interagerar med tittare i den digitala miljön.

Dessutom har den snabba utvecklingen av multimediajournalistik och sociala medieplattformar som webbplatser och sociala nätverk (Facebook, Zalo, Twitter, YouTube, etc.) skapat hård konkurrens om journalistiska aktiviteter. Trenden att bilda multimediala medieorganisationer blir allt vanligare, vilket kräver digital transformation inom dessa organisationer. I synnerhet kräver kravet på snabb och korrekt information från läsarna att journalistiken förnyar teknik och organisationsstruktur.

I det ovannämnda sammanhanget gav Hanois folkkommitté Economic & Urban Newspaper i uppdrag att testa en typisk digital transformationsmodell inom ledning och drift, med tillämpning av tekniska lösningar som AI, chatbotar, virtuell verklighet etc. Sedan oktober 2024 har tidningen implementerat en konvergerad nyhetsredaktionsmodell och ett digitalt ekosystem, med fokus på att utveckla sitt eget CMS-system, integrera tryckta tidningar, onlinetidningar, specialsidor online och det digitala ekosystemet... på ett enda gränssnitt, med inloggning via ett enda konto, stöd för flera språk, flera format och flexibel anpassning... Denna transformation har bidragit till att öka annonsintäkterna för tidningens publikationer med 20–50 % per år.

Samtidigt har Nhan Dan Newspaper anammat ett nytt tillvägagångssätt och kombinerat traditionella element och digital teknik för att förbättra läsarupplevelsen. I samband med 70-årsdagen av Dien Bien Phu-segern organiserade tidningen en interaktiv Panorama-konstutställning, och mer nyligen en interaktiv utställning till minne av 50-årsdagen av Sydens befrielse och nationella återförening. Le Quoc Minh, medlem av Vietnams kommunistiska partis centralkommitté, chefredaktör för Nhan Dan Newspaper, biträdande chef för den centrala propaganda- och massmobiliseringsavdelningen och ordförande för Vietnams journalistförbund, bekräftade att Nhan Dan Newspaper följer trenden att kombinera tradition och digitala plattformar för att generera en stor tittarsiffra. Till exempel publicerade tidningen, för programmet till minne av 50-årsdagen av Sydens befrielse, en specialutgåva som kopplade samman Ho Chi Minh-kampanjen med videor och klipp med hjälp av förstärkt verklighet. Under den 12 dagar långa utställningen i Hanoi och andra platser trycktes 50 000 exemplar, men det räckte fortfarande inte för att möta läsarnas efterfrågan.

Redaktionen anpassar sig själv.

Även medieorganisationer arbetar med att anpassa sig till den digitala transformationen. Ho Chi Minh City Television (HTV) har tillämpat artificiell intelligens (AI) i alla sina produktionsprocesser. Efter ett pilotprogram för två år sedan där man skapade nyhetsrapporter helt med hjälp av AI, är användningen av AI nu en obligatorisk färdighet för HTV-reportrar.

”HTV:s policy är att möta efterfrågan på snabb information och distribution på sociala medieplattformar. Reportrar måste ha kunskaper i att filma, redigera och sammanställa rapporter direkt på mobila enheter. Till exempel behöver en väderrapport som tidigare krävde att tre personer arbetade under en halv dag nu bara en person på 30 minuter…”, säger Ngo Truong Thinh, chef för multimediaavdelningen på HTV.

Journalisten Dao Dinh Khoa, biträdande chefredaktör för tidningen Bac Ninh, delade också: ”AI omformar journalistbranschen genom produktionsautomation, innehållspersonalisering och utökade dataanalysmöjligheter. Provincial Journalists Association har insett denna trend och organiserat många specialiserade utbildningsprogram om AI inom journalistik. Hittills använder reportrar på den provinsiella tidningen i princip AI som en virtuell assistent i nyhetsproduktionsprocessen.”

Enligt statistik från pressavdelningen (ministeriet för kultur, sport och turism) hade de flesta radio- och tv-stationer i slutet av 2024 implementerat produktion av kortformat videoinnehåll och klipp för flera plattformar med hjälp av en snabb och koncis modell; över 80 % av nyhetsredaktionerna hade tillämpat teknikplattformar som CMS, AI och dataanalys i sina innehållsproduktions- och distributionsprocesser. Digital transformation identifieras som en strategisk pelare för att omstrukturera medieekosystemet. Pressen övergår från rollen som nyhetsleverantör till rollen som innehållsskapare.

Angående denna fråga, enligt Tran Minh Tuan, chef för avdelningen för digital ekonomi och samhälle (ministeriet för vetenskap och teknik), ”har resolution 57-NQ/TW om genombrott i utvecklingen av vetenskap, teknik, innovation och nationell digital transformation tydligt angett: Betydande resurser kommer att anslås till verksamheter som tillämpar ny teknik och digital transformation. Detta är en möjlighet för mediebyråer att effektivt utnyttja och investera. På senare tid har nyhetsredaktioner anpassat sig till digital transformation på olika nivåer. Digital transformation är en möjlighet för pressen att bekräfta sin ledande roll i den digitala informationseran.”

Le Hai Binh, ständig biträdande minister för kultur, sport och turism, uppgav att Vietnam lägger särskild vikt vid pressens roll i en tid av integration och utveckling, med fokus på att skapa förutsättningar för pressen att anpassa sig till förändringar i teknik, mediemiljö och samhällets informationsbehov. Under årens lopp har regeringen genomfört många stora initiativ och strategier för att stödja utbildning av mänskliga resurser och investeringar i teknisk infrastruktur för pressbyråer.

Under den kommande perioden kommer ministeriet för kultur, sport och turism att fokusera på att finslipa den rättsliga ramen inom området digital journalistik och media, särskilt regleringar relaterade till innehåll skapat med artificiell intelligens (AI), och tydligt fastställa organisationers och individers rättsliga ansvar vid användningen av AI. Dessutom kommer ministeriet att skapa förutsättningar och tillhandahålla policyer för att stödja mediebyråer i att tillämpa digital teknik för produktion och distribution av innehåll, med prioritet för att förbättra journalisters digitala kapacitet för att utveckla förmågan att snabbt anpassa sig till digital transformation och moderna medietrender.

Enligt VNA

Källa: https://doanhnghiepvn.vn/tin-uc/bao-chi-nam-bat-co-hoi-chuyen-doi-so/20250619080305778