Pressen är fortfarande en viktig kanal för att förmedla aktuell och korrekt information till folket.
Att förutsäga "brus" och "återkopplings"-faktorer
All politik måste sträva efter tydlighet och transparens så att människor känner till, diskuterar, agerar, inspekterar, övervakar och drar nytta av den. För att göra detta effektivt handlar policykommunikation inte bara om att förmedla policyer till folket. Policyer måste kommuniceras tidigt, från det att policyutkastet utformas, och man måste få feedback så att policyn, när den utfärdas, kan godkännas av majoriteten av allmänheten och omsättas i praktiken.
Hur kan man öka effektiviteten i policykommunikation för att få en djupgående effekt, för att förändra medvetenheten och beteendet hos den allmänhet som policyn riktar sig till?
Korrekt förståelse och uppfattning av kommunikationsmodellen och delarna av policykommunikationsprocessen kommer att hjälpa alla myndigheter, inklusive pressen, som ansvarar för policykommunikation att utföra sina uppgifter väl.
I världen beskrivs den moderna kommunikationsmodellen som används flitigt idag enligt följande:
Således börjar informationen från källan (kommunikationssubjektet), efter att meddelandet har kodats kommer det att överföras via kommunikationskanaler, meddelandet kommer att avkodas och nå meddelandemottagaren.
Där: S (Källa) är meddelandets källa (sändare); M (Meddelande) är meddelandet; C (Kanal) är kommunikationskanalen; R (Mottagare) är mottagaren; E (Effekt): Effekt.
Denna kommunikationsprocess är dock inte bara enkelriktad, den har ett inslag av "brus" i processen där information går från källa till mottagare och när mottagaren tar emot den får mottagaren feedback tillbaka.
Denna beskrivning bekräftar att kommunikation är en tvåvägs informationsutbytesprocess, som alltid äger rum i samband med interaktiva relationer mellan individer, samtidigt som den förkastar synen på kommunikationens absoluta inflytande på mottagaren.
Med dagens explosion av sociala medier har "brusfaktorn" som medieteoretiker föreslog för årtionden sedan blivit en viktig faktor som inte kan ignoreras, och den spelar till och med en roll i att förändra uppfattningar i processen att ta emot media. Detta innebär stora utmaningar för policykommunikation, inte bara envägsrapportering, att lyssna och ta emot allmänhetens feedback kan bygga policyer som är lämpliga för livet.
Objektiv, flerdimensionell policykommunikation
Sociala nätverk är en plats som speglar policymottagningsprocessen snabbare och mer känsligt (särskilt för policyutkast). "Brus"-elementet i policykommunikationsprocessen på sociala nätverk är också mer tydligt. Sociala nätverk är också en plats där "feedback"-information sprids mycket snabbt, vilket har en negativ inverkan på beslutsfattare.
Med samma egenskaper är sociala nätverk den plats där kommunikationsprocessen störs, förvrängs och i många fall missförstås. För att inte tala om de extrema, destruktiva och reaktionära elementen på sociala nätverk som påverkar många människors uppfattning i processen att ta emot policyer. Om man reflekterar över teorin om kommunikationsmodeller är det tydligt att det är nödvändigt att säkerställa alla steg i tvåvägskommunikationsprocessen, så att policykommunikationen blir innehållsrik och effektiv. I synnerhet är det nödvändigt att förutsäga och noggrant uppmärksamma "brus" och "feedback"-faktorer.
Även om verkligheten i många fall visar att policykommunikation via sociala medier är mycket effektiv. Många policyer diskuteras demokratiskt på sociala medier och når mottagarna lättare. En del policyer har, tack vare feedback- och kritikprocessen på sociala medier, hjälpt beslutsfattare att anpassa sig till livets krav och verklighet.
Men som analyserats ovan har policykommunikation via sociala medier också många negativa faktorer som påverkar mottagandet av policyns mottagare. Därför kräver policyns betydelse och politiska faktorer att man identifierar lämpliga kommunikationskanaler för att kommunicera policyn.
Premiärministerns direktiv nr 7/CT-TTg "Om stärkande av policykommunikation" som utfärdades i mars 2023, identifierade "pressen som den centrala aktören". Detta direktiv kräver också att ministerier, departement, filialer och kommuner "proaktivt informerar och tillhandahåller korrekt och aktuell information till pressen och andra medier i frågor av allmänt intresse". Direktivet anger också tydligt "Forskning om beställning och tilldelning av uppgifter till medier och pressbyråer för att utföra policykommunikationsuppgifter i enlighet med lagens krav och bestämmelser".
Utan medias absoluta inflytande på mottagarna kan inte policyinformation genom pressen påtvingas mottagarna. Därför kan pressen, endast genom att objektivt reflektera, ta emot och bearbeta policyåterkoppling för att påverka den politiska beslutsprocessen, verkligen "spela sin roll" och behålla sin roll som "mainstream".
Press och policykommunikation Begreppet policy inom policykommunikation omfattar offentlig politik, inklusive partiets och regeringens åtgärder för att institutionalisera och säkerställa genomförande för att lösa sociala problem eller utveckla samhället. Policykommunikation är processen att förmedla information om parti- och statspolitik på specifika områden genom olika överföringskanaler, där mainstreampressen spelar huvudrollen, för att föra ut politiken till allmänheten. Att säkerställa en smidig kommunikation mellan policyutfärdaren och de grupper som mottar den, i enlighet med den politiken i samhället. Därigenom bidra till att förändra uppfattningar och gå mot att justera beteendet och attityderna hos policymottagarna i enlighet med varje individs, samhällets och hela samhällets intressen, inte utanför nationens, folkets och hela folkets gemensamma intressen. I dagens sammanhang är policykommunikation dock inte bara mainstreampressen, rollen för policykommunikationen via sociala nätverk har en ganska tydlig inverkan. Det är obestridligt att sociala nätverk har bidragit positivt till policykommunikationen, särskilt genom att delta i policyutformningsprocessen och bidra till att göra politiken mer realistisk för människors liv. Men samtidigt gör sociala nätverk att den politiska kommunikationsprocessen framstår som falsk information, overifierad information eller slutsatser som inte överensstämmer med de som utformar policyer. Därför är pressens legitimitet och noggrannhet fortfarande en garanti för pressens nyckelroll i policykommunikationen. Detta framgår tydligt av premiärministerns direktiv "Om att stärka policykommunikationen" som utfärdades i mars 2023, vilket identifierade "pressen som mainstream". Så hur kan pressen "hålla takten" som "mainstream" i policykommunikationen? Det här är de saker vi är bekymrade över och lägger fram i årets nummer som firar 99-årsdagen av Vietnams revolutionära pressdag med en önskan om att: Pressen behöver ges mer resurser för att göra ett bra jobb med att kommunicera policyer, bidra till skapandet av policyer som är i linje med folkets önskemål och bidra till att skapa social konsensus.
Källa
Kommentar (0)