Svart fredag ​​2025:

Black Friday, en gång ett stort shoppingevenemang i USA, har blivit alltmer bekant för vietnamesiska konsumenter de senaste åren genom en serie kampanjprogram, rabatter och säljkampanjer som genomförts av köpcentra, stormarknader, leveranskedjor och tillverkare. Black Friday 2025 återvänder med ett livligt deltagande från återförsäljare under årets största shoppingsäsong. Observationer tyder dock på att marknaden ännu inte blomstrar, eftersom konsumenterna fortfarande är försiktiga med sina utgifter.

Konsumenter väljer att köpa elektronik i en elektronikbutik på Hai Ba Trung Street (Cua Nam Ward). Foto: Nguyen Vinh

Atmosfären surrar av rabatter.

I slutet av november 2025 blev Hanoi ännu mer levande med Black Friday-shoppingatmosfären. Längs gator som Ba Trieu, Chua Boc och Nguyen Van Cu satte butiker upp stora svarta och röda skyltar samtidigt, med skyltar som annonserade rabatter på 50–90 %, och sände kontinuerligt reklambudskap för att locka kunder. Inte bara i traditionella butiker, utan många reklamprogram omfattade även e-handelsplattformar, sociala medier och företagswebbplatser, vilket skapade en livlig shoppingscen med flera kanaler.

Enligt rapporter fortsätter mode- och accessoarsektorn att leda när det gäller rabatter. Från dammodemärken som Nem, Canifa, Elise… till herrmodemärken som Owen, May 10… och barnmode erbjuder alla rabatter på upp till 70 %. Köpcentrum som Aeon Mall Long Bien och Aeon Mall Ha Dong har sett en ökning av kunder sedan början av veckan, med rabatter på upp till 30–80 % på de flesta produktkategorier. Mer specifikt är hushållsartiklar och modeartiklar rabatterade med upp till 75 %; kosmetika är rabatterade med upp till 58 % och presenter ingår i köpen. Vincoms köpcentra har också en stor rea i över 3 000 butiker över hela landet, med tusentals produkter från internationella och inhemska varumärken med rabatter på upp till 80 %.

Inte bara det, elektronik och hushållsapparater står också i fokus för denna stora rea. TV-apparater, tvättmaskiner, kylskåp, smartphones… är alla rabatterade med upp till 70 %. Elektronikbutikskedjan MediaMart driver programmet "Dubbel rabatt - Dubbel present" som pågår från 20 november till 5 december. På MediaMart Hai Ba Trung (distriktet Cua Nam) har de flesta produkter tydligt visade rabatterade priser, tillsammans med QR-koder för att kontrollera originalpriset, vilket gör det enkelt för köpare att jämföra. ”Vi strävar efter att sälja med ärlighet. Alla erbjudanden visas offentligt på webbplatsen och i hyllorna, vilket säkerställer att kunderna ser den exakta rabatten”, säger MediaMarts försäljningschef Vuong Tuan Anh.

Dessutom deltar även viktiga produkter som sällan säljs i årets Black Friday-rea. Många varor som matolja, tvättmedel, mjölk och babyprodukter är rabatterade med 20–50 % och erbjuds med fri frakt, vilket ger konsumenterna fler valmöjligheter.

Kraftigt skifte mot digital handel.

Vid sidan av shopping i butik innebar Black Friday 2025 en rad rabattkampanjer på e-handelsplattformar. Shopee lanserade webbplatsövergripande och kategorispecifika rabattkoder (mode, teknik, hushållsartiklar etc.), tillsammans med cashback-koder och fri frakt, vilket hjälpte konsumenter att spara mer på sina köp. Denna online-återförsäljare organiserade också ett flertal reor under "gyllene timmar" med betydande rabatter på teknik, hushållsartiklar och modeprodukter. Samtidigt erbjöd TikTok Shop också en rad erbjudanden till fasta priser på 9 000–99 000 VND; Lazada implementerade obegränsad fri frakt…

Fru Minh Phuong, säljare av hushållsartiklar på Aeon Mall Long Bien, sa att de flesta köpare hade undersökt produkter i förväg och väntat på de "största rabatterna" eller letat efter rabattkoder. Många kunder gick bara till butiken för att kontrollera kvaliteten och återvände sedan för att köpa online till ett lägre pris. Detta har varit en populär shoppingtrend de senaste åren.

För att möta denna efterfrågan ökar butikerna sin flerkanaliga försäljning, inklusive butiksdisplayer och livestreaming, samt kopplade köp på Shopee, TikTok och Facebook. Detta hjälper företag att utöka sin kundbas och säkerställer att de inte missar möjligheter att locka kunder under rusningstid.

Men i motsats till den entusiastiska stämningen kring kampanjer är den totala köpkraften fortfarande lägre än förra året. Hoang Anh, anställd på en kosmetikbutik på Chua Boc Street, sa: ”Den här gången erbjuder butiken rabatter på 30–50 %, men antalet kunder är fortfarande inte så högt som förväntat. Köpare är mer försiktiga, särskilt med produkter online, för att undvika vilseledande rabatter.”

Det är värt att notera att marknadsdata också visar en tydlig trend av försiktig utgiftsutveckling. Konsumenter uppvisar denna känsla mitt i ekonomisk osäkerhet. De är dock fortfarande villiga att spendera om de hittar bra erbjudanden och transparent information.

Enligt departementet för e-handel och digital ekonomi (industri- och handelsministeriet) handlar för närvarande 49 % av konsumenterna helt och hållet på digitala plattformar, varav 70 % använder smartphones som sitt primära verktyg. Myndigheten förutspår att Black Friday 2025 kommer att bli den "starkaste ökningen sedan årets början", vilket inleder jul- och nyårssäsongen, som står för den största andelen av detaljhandelsintäkterna under året. Det förväntas att den nationella e-handelsförsäljningen under fjärde kvartalet 2025 kommer att nå 105 biljoner VND; och den totala online-handelsvolymen för året kommer att nå 25–32 miljarder USD.

Källa: https://hanoimoi.vn/black-friday-2025-khuyen-mai-ram-ro-nguoi-mua-van-than-trong-724700.html