En vändpunkt för Apple.

2026 är ett avgörande år för Apple att komma ikapp sina rivaler i AI-kapplöpningen, med planer på att uppgradera Apple Intelligence och introducera en ny version av Siri.

Medan användare ständigt upplever nya versioner av ChatGPT eller Gemini, kämpar Apple fortfarande med AI och nästa version av Siri.

Apple brukar hålla sin produktlanseringskarta hemlig, men Siri är ett undantag. Företaget hade planerat att lansera en ny version av assistenten 2025. I mars medgav dock Apple-representanter att de var tvungna att skjuta upp funktionens lansering till nästa år för att säkerställa kvaliteten.

I takt med att användarna blir alltmer bekanta med avancerade chatbotar ökar pressen på Apple att komma ikapp konkurrenterna. Därför kommer 2026 att bli ett avgörande år för Apple, inte på grund av ny hårdvara, utan på grund av AI-kapplöpningen.

Apples dilemma

I oktober berättade VD Tim Cook för investerare att framstegen med den nya versionen av Siri på Apple var ganska positiva. Enligt analytikern Gene Munster från Deepwater Asset Management höjde detta förväntningarna inom teknikbranschen avsevärt.

"I grund och botten vill Apple skicka budskapet att man inte ska oroa sig för AI i år, för det de kommer med nästa år kommer att vara explosivt", sa Munster till CNBC .

Apples aktie har stigit med 12 % sedan början av 2025, till stor del tack vare framgången med iPhone 17-serien som lanserades i september. Androidjätten Google har dock konsekvent fått uppmärksamhet tack vare sina nya AI-modeller och processorer, vilket har bidragit till att deras aktie har ökat med mer än 60 % sedan början av året.

Enligt CNBC är AI en term som ofta nämns av många företag i Silicon Valley år 2025, med undantag för Apple. Till exempel skapade OpenAI furore med Sora, en videodelningsplattform som använder AI-modellen med samma namn, som kortvarigt toppade App Store-rankingen.

Anthropic lanserade också flera nya Claude-modeller, medan Amazon förbättrade sin Alexa-assistent. I november lanserade Microsoft programvara för hantering av AI-agenter, en term som syftar på AI-program som kan fungera autonomt i timmar åt gången.

Apple Intelligence-annonser i Apple-butiker. Foto: Bloomberg .

Även Meta, ett företag som står inför betydande förändringar i sin AI-strategi, förbereder sig för att lansera sin nästa modell som heter Avocado. Nvidia har gått om Apple och blivit det största teknikföretaget sett till börsvärde tack vare den växande efterfrågan på AI-chip.

År 2025 kommer Nvidia att leverera AI-superdatorsystemet Grace Blackwell NVL72, som kommer att koppla samman 72 separata AI-GPU:er, till ett uppskattat pris på 3 miljoner dollar .

I jämförelse har Apples AI-framsteg varit ganska bristfälliga sedan tillkännagivandet av Apple Intelligence 2024. Programsviten innehåller verktyg för bildskapande, textbehandling, sammanfattning av aviseringar och ChatGPT-integration för vissa uppgifter.

Hittills har användarnas feedback på Apple Intelligence varit blandad. Medan funktioner som aviseringsfiltrering och fotoredigering har hyllats, har många andra verktyg varit kontroversiella. Till exempel var företaget tvunget att tillfälligt inaktivera funktionen för aviseringssammanfattningar i Nyhetsappen på grund av felaktiga och vilseledande sammanfattningar.

Siri är den mest anmärkningsvärda uppgraderingen av Apple Intelligence, men den är försenad till början av 2026. I en intervju med WSJ i juni betonade Greg Joswiak, Apples globala marknadschef, att företaget "inte vill göra kunderna besvikna".

Väntar för länge

På utvecklarkonferensen WWDC 2025 i juni nämnde Apple AI väldigt lite. Företaget lyfte bara fram förbättrad AI-prestanda på sina nya chip, tillsammans med några nya funktioner som liveöversättning på AirPods och intelligent samtalsfiltrering. Företaget hade inga överraskande funktioner som sina konkurrenter, särskilt inte gällande chatbots och AI-generering.

Mot slutet av året genomgick Apples AI-team betydande förändringar. I början av december meddelade företaget att John Giannandrea, chef för maskininlärning och AI-strategi, skulle gå i pension 2026.

Hans ansvar delegerades till andra ledare som operativ chef Sabih Khan, servicechef Eddy Cue och AI-chef Amar Subramanya, tidigare anställda på Google och Microsoft.

Subramanya kommer att rapportera direkt till programvaruingenjörschef Craig Federighi. Rekryteringen av Subramanya är anmärkningsvärd, eftersom Apple vanligtvis inte avslöjar mycket om sin ingenjörspersonal, särskilt om de är nya och inte rapporterar direkt till Cook.

Tillkännagivandet av Subramanyas lediga tjänst kan vara avsett att visa för allmänheten och investerare att Apple djärvt förändrar sitt AI-ledarskap för att driva bättre utveckling.

Craig Federighi, Senior Vice President för programvaruutveckling på Apple. Foto: Bloomberg .

Apple har valt en annan strategi än sina konkurrenter. Medan Google, Microsoft och Amazon investerar tiotals eller till och med hundratals miljarder dollar i datacenter för att stödja molnbaserad AI-verksamhet, var Apples siffra endast cirka 12,71 miljarder dollar under räkenskapsåret som slutade i september. Denna investering ökade med 35 % jämfört med föregående år, men var lägre än under 2018.

Istället för att använda Nvidia-chip på sina servrar för Apple Intelligence använder Apple sina egna utvecklade chips för att säkra information. Trots det står företaget fortfarande inför utmaningen att hitta partners för att driva vissa AI-funktioner, inklusive Siri.

De förväntade uppgraderingarna av Siri kommer att kretsa kring automatiseringsfunktioner och mer naturlig användarinteraktion. För närvarande behöver Siri tillgång till ChatGPT för vissa komplexa frågor. Apple överväger också att anta andra modeller, inklusive Googles Gemini.

VD Tim Cook bekräftade att Apple är redo att genomföra större förvärv, även om detta är osannolikt med tanke på de höga värderingarna av AI-startups som OpenAI och Anthropic.

OpenAI värderades till 500 miljarder dollar vid sin aktieförsäljning i oktober, medan Anthropic värderades till 350 miljarder dollar i november. Som jämförelse var Apples största förvärv i historien köpet av Beats 2014 för 3 miljarder dollar .

Apples ovilja att investera kraftigt i AI har väckt oro bland vissa investerare kring företagets strategi, vilket ytterligare sätter press på planerna att uppgradera Siri.

"Investerare har 'blivit grå' i väntan på att Apple ska presentera sin AI-strategi. Det är dags att de visar världen vad den strategin är", säger Wedbush-analytikern Dan Ives.

Den verkliga rivalen

Även om investerare oroar sig för att Apple har hamnat på efterkälken inom AI, fortsätter ett viktigt segment av företaget att blomstra.

Sedan lanseringen i september har iPhone 17 sålt bra hela tiden. Enligt marknadsundersökningsföretaget Counterpoint Research kommer Apple sannolikt att gå om Samsung och bli världens största smarttelefontillverkare sett till marknadsandelar under 2025 och 2026.

Enligt analytikern Yang Wang från Counterpoint Research har AI ännu inte påverkat iPhone-försäljningen. För närvarande har AI från andra företag inte nämnvärt förändrat den dagliga användarupplevelsen av smartphones.

"Vi tror inte att detta utgör ett större hot mot Apple, helt enkelt för att konkurrenterna inte riktigt har skapat ett genombrott än", kommenterade Wang.

I motsats till vad användare och analytiker anser, ser Apple själva AI som mycket viktigt. Vid en domstolsförhandling i maj betonade Eddy Cue att AI utvecklas så snabbt att användare kanske inte behöver iPhones under de kommande 10 åren.

Enligt Apple-representanter är anledningen att specialiserade enheter kan använda AI för att skapa gränssnitt och funktioner som smartphones inte kan.

Visuellt intelligensläge på iPhone. Foto: The Verge .

Faktum är att några tidiga AI-enheter redan har dykt upp på marknaden. Metas Ray-Ban-solglasögon använder AI för att identifiera objekt inom deras synfält. För inte så länge sedan tillkännagav Meta förvärvet av Limitless, en startup som producerar AI-integrerade hängsmycken som stöder inspelning och sammanfattning av samtal.

Det största hotet kan dock komma från Apples egen partner. Tidigare i år förvärvade OpenAI io för 6,4 miljarder dollar . Detta är en startup inom AI-enheter grundad av "designlegenden" Jony Ive, skaparen av banbrytande produkter som iPod och iPhone.

OpenAI och io samarbetar kring utvecklingen av en ny AI-enhet. I november meddelade OpenAIs VD Sam Altman att företaget hade färdigställt sina första prototyper.

I december erkände Altman för media att OpenAIs verkliga konkurrent inte var Google, utan Apple. I ett uttalande till WSJ hävdade han att konventionella smartphones "inte är särskilt lämpliga" för AI-relaterade assistenter eller applikationer.

Apple har åtminstone fortfarande tid att konkurrera. Jag sa i november att enheten inte skulle lanseras på minst två år.

"De har mer tid än vi tror för att hitta en lösning. Men på kort sikt behöver Siri få perfekta 10/10", sa Munster.

Källa: https://znews.vn/buoc-ngoat-with-apple-post1615032.html