Vietnamesiska sångare desillusionerade av TikTok.

TikToks utbredda popularitet har hjälpt många sångare att lösa problemet med att marknadsföra sina produkter. Men många sångare har också följt TikToks exempel och fått resultat som inte uppfyllt deras förväntningar.

Under de senaste två åren har TikToks snabba tillväxt stört den vietnamesiska musikmarknaden. Framför allt har TikTok avsevärt påverkat marknadsföringen och spridningen av musik . Som ett resultat fokuserar sångare och rappare mer på TikTok i sina marknadsföringsstrategier. Medan många artister har uppnått enastående framgångar tack vare denna plattform har ett antal produkter drabbats negativt.

Till skillnad från ett kort klipp på TikTok har Han Saras musikvideo "I'm Your Christmas Present" mindre dragningskraft.

Han Saras snubblande

Bland de många sätten att marknadsföra musik på TikTok är en taktik som sångare föredrar att använda plattformen för att mäta dess genomslagskraft innan den officiella lanseringen. Mer specifikt laddar sångare ofta upp det mest effektfulla utdraget av en låt på TikTok, gör allt de kan för att sprida den till publiken, släpper sedan den fullständiga versionen och hoppas att TikTok-effekten ska återgäldas.

Nyligen släppte Han Sara en låt som följde en liknande formel. Den enda skillnaden är musikalsegmentet. Jag är din julklapp Den virala succén på TikTok kom från någon annan. Med tanke på den enorma effekten av musikklippet, som förekom i över 400 000 TikTok-videor, färdigställde Han Sara låten i hopp om att fortsätta den enorma effekten på sociala medier.

Men efter några dagars lansering fick Han Saras musikvideo blandade reaktioner. Många tittare jämförde Han Saras sång med originalversionen (som ansågs tydligare, mer naturlig och mer i linje med julstämningen). Just den här låten blev populär på TikTok på ett annat sätt. När det gäller musikvideon... Jag är din julklapp Att släppa något på YouTube är en annan grej, så det är osannolikt att det blir viralt.

Spridningen av musik på TikTok är oförutsägbar. Många produkter har blivit virala med en demo när de släpptes tidigt på TikTok, men den officiella musikvideoversionen håller inte samma momentum. Huyen Vi Masews fall är ett annat exempel.

Omvänt försvinner många produkter nästan från allmänhetens ögon vid officiell lansering. Tack vare TikTok dök dessa låtar plötsligt upp igen med ett 30- till 40-sekunders "viralt" klipp. Senast ett segment från en produkt... Truong Dinh Hoang Låten av den unge rapparen Lil Van – en tävlande i Rap Viet säsong 4 – har oväntat blivit en sensation.

Det är omöjligt att beräkna en formel för att skapa en viral musikvideo på TikTok. En låt kan bli viral på grund av sin unika musikstil på plattformen – en remix i genrer som House, Phonk eller Lofi. Alternativt kan en annan låt bli en sensation med trendiga texter, som: "Den som rör min tjej, jag slår dem som Truong Dinh Hoang."

Ngo Kien Huy ville skapa en trend med lyriken "Alla stå stilla, rör er inte", men det lyckades.

Desillusionering

Åren 2021 och 2022 markerade toppen av TikToks inverkan på musikmarknaden. TikToks inflytande under den perioden var så betydande att många sångare och rappare prioriterade TikTok i sin strategi för att generera försäljning. Mer specifikt studerade de formeln för att skapa viralt TikTok-innehåll och införlivade det proaktivt i sin musik, koreografi och musikvideor från början.

På grund av TikTok-ambitioner proppar många låtar in musikaliska avsikter (drops, hooks) eller texter utformade för att skapa trender på ett förvirrande sätt. Alla står stilla. Ngo Kien Huys fall är ett utmärkt exempel. Ett annat exempel är... Ja! Jag är ledsen. av Hoang Yen Chibi.

För två år sedan tävlade sångare om att få dansa på TikTok. De investerade proaktivt i minst ett droppsegment enligt TikToks formel för att införliva koreografi, och bjöd sedan in kollegor att delta och sprida trenden. Denna metod var anmärkningsvärt framgångsrik under en kort period. Men sedan visade sig dansvurmen bara vara ett tillfälligt fenomen.

SOOBIN gjorde allt han kunde för att få "fläktdansen" i produkten att bli perfekt. Hej! Det blev viralt på TikTok men misslyckades. Thieu Bao Tram med Han måste ha några dolda problem , vilket fick publiken att skämtsamt kalla honom "att bjuda in alla". underhållningsbranschen Inte ens att "hoppa in" kunde generera tillräckligt med buzz för produkten.

Tack vare TikTok har vietnamesisk musik upplevt turbulenta år då antalet lyssnare/tittare på välkända plattformar som YouTube har minskat kraftigt. Samtidigt förändras musiktrender snabbt på TikTok. Många fenomen har uppstått tack vare TikTok, och många sångare har återupplivats av denna plattform.

År 2024 hade TikToks popularitet svalnat. En gång explosiva trender som house-remixer hade blivit tröttsamma. Remixstilen på TikTok, efter en period av utbredd användning, hade nått en punkt av utmattning vad gäller attraktionskraft och saknade nya element för att ersätta den.

Vietnamesisk musik återgår till sina välkända styrkor: en återuppgång driven av spelprogram, välproducerade musikvideor på YouTube och högkvalitativa, uppspelningsbara låtar på digitala plattformar. Halvera sorgen, Livspartner anlända Musikvideorna "Don't Break My Heart " med hundratals miljoner visningar är tillbaka. Publiken är alltmer van vid att lyssna på musik på specialiserade plattformar, som Spotify.

"Kan TikTok ersätta YouTube och andra digitala musikplattformar?" var en gång en ofta ställd fråga. Efter några år är svaret tydligt: TikTok är i grunden bara en idealisk medieplattform för artister. Det är dock inte den ideala plattformen för att lyssna på musik.

Källa