Ett exempellöst fenomen: Under det senaste året har världen bevittnat ett exempellöst fenomen inom musik- , underhållnings- och populärkulturbranschen: fallet med den amerikanska sångerskan Taylor Swift (1989) och hennes världsturné, "The Eras Tour". Taylor Swifts framträdanden anses vara ett "ekonomiskt fenomen" och har studerats i många länder och vid universitet. Det har potential att förändra affärstänkandet inom musik- och populärkulturbranschen, och till och med påverka den politiska sfären. Under det senaste året har Taylor Swift satt en rad rekord, från konserter i rad med 100 000 besökare var och en på en och samma plats, till den mest inkomstbringande turnén någonsin (över en miljard USD), den succéfyllda musikalfilmen "Taylor Swift: The Eras Tour" som toppade biljettintäkterna, och för en rent konstnärlig Taylor Swift att bli miljardär... Siffrorna som Taylor Swift har uppnått har satt många nya rekord, men det som förvånar många är det enorma inflytandet som denna amerikanska sångerskan, född 1989, har på länder och regioner, från ekonomi till kultur. Det har varit kapplöpningar för att säkra Taylor Swifts framträdanden i olika länder.

Taylor Swift vid sin första show den 2 mars i sin sexkvällsserie i Singapore som en del av sin världsturné "The Eras Tour". Foto: Straits Times

I början av mars surrade Sydostasien av spänning inför Taylor Swift. Medan Thailand var besviket och flera andra länder i regionen ångrade att de inte fick en Taylor Swift-konsert, säkrade Singapore exklusiva rättigheter till sex kvällar med framträdanden i önationen. På Yahoo News Singapore skrev författaren Neil Humphreys stolt en artikel med titeln: "Glöm Sydostasien och acceptera Singapore som det bättre valet för Taylor Swift." Enligt vissa uppskattningar förväntas de sex exklusiva Taylor Swift-konserterna (2-4 mars och 7-9 mars) generera 500 miljoner dollar till den singaporianska ekonomin . Innan detta, i juli 2023, rådde en biljettras. Över 300 000 biljetter, inklusive VIP-biljetter till över 900 dollar (över 20 miljoner VND), var slutsålda. Singapore gynnades också av turismen, med flygbolag som sålde biljetter till höga priser, restauranger fulla, hotell och resorter fullbokade för VIP-gäster, banker och modeföretag som tjänade pengar och varor som sålde som smörgåsar. Många människor kombinerade att besöka Taylor Swifts konserter med turism. Detta var också ett gyllene tillfälle för Singapore att marknadsföra sin image. För att säkra Taylor Swifts konserter har den singaporianska regeringen enligt uppgift spenderat miljontals dollar på att stödja varje spelning för att exklusivt marknadsföra Taylor Swifts turné i Sydostasien. Thailand, en långvarig destination för många stora internationella artister, lämnades tomhänt i detta sällsynta evenemang. Inför sin världsturné kommer Taylor Swift att välja Real Madrids Bernabéu-stadion (Spanien) som ett av sina stopp för två kvällar med framträdanden den 29-30 maj. Arrangörerna nådde en överenskommelse med Real Madrid och La Liga om att göra ett undantag, ändra fotbollsschemat för Taylor Swift och ge särskilt tillstånd för att matchen mellan Los Blancos och deras motståndare skulle spelas tidigare, trots att alla lag skulle spela samtidigt i den sista omgången. Taylor Swifts lag uppgav att de behövde 72 timmar för att förbereda sig före den första kvällens framträdande för att säkerställa att allt var säkert. Varifrån kommer Taylor Swifts dragningskraft? Taylor Swifts dragningskraft och fenomen är en överraskning för många. Det är förvånande eftersom den amerikanska sångerskan fängslar publik från nästan alla samhällsklasser, från studenter och arbetare till politiker, artister och till och med tjänstemän i olika länder. Hennes dragningskraft är inte begränsad till USA utan sträcker sig till Europa och Asien ... K-popartisten Lisa Black Pink är också ett stort fan av Taylor Swift. Lisa var på Taylor Swifts konsert The Eras Tour i Singapore kvällen den 3 mars. Många vietnamesiska kändisar var också närvarande. Faktum är att Taylor Swifts dragningskraft inte är förvånande för många. Det beror inte bara på att den amerikanska sångerskan och låtskrivaren innehar rekordet med 14 Grammy Awards, utan också på grund av det värde hon tillför företag och samhällen när hon framträder. Relationerna mellan individer, mellan individer och organisationer, mellan organisationer och till och med mellan länder ... bygger på värde.

Taylor Swift är den första kvinnliga sångerskan som ansluter sig till världens miljardärsklubb enbart genom sin sångkarriär. Foto: Getty Image

Varhelst Taylor Swift dyker upp blir platsen levande. Pengar flödar in och ger ett enormt värde. När Taylor Swift valde Spanien och satte ett datum förstod Real Madrid i synnerhet, och La Liga och Spanien i allmänhet, den kommersiella betydelsen av The Eras Tour. I Lisas fall gav K-popartistens framträdande på Taylor Swifts konsert i Singapore också den unga thailändska artisten själv framträdande. Det väckte uppmärksamhet från nätanvändare och media. I februari, enligt Melbournes borgmästare Sally Capp, drog Taylor Swift in 790 miljoner USD till Australien från konsumtionsutgifter relaterade till evenemanget på bara tre kvällar med framträdanden i Melbourne. År 2023 uppskattas Taylor Swift ha gett den amerikanska ekonomin en skjuts på 5 miljarder dollar efter sin Eras-turné, som började i mars 2023 med 53 slutsålda spelningar i 20 städer. Det kan vara därför Time Magazine 2023 tilldelade sin titel "Årets person" till en underhållningsstjärna för första gången i sin historia, eftersom Taylor Swift inte är någon vanlig underhållningsstjärna. Swifts framgångar har nått en nivå som sällan uppnås av internationella popstjärnor. Eras Tour är hennes största turné hittills, med 146 spelningar över fem kontinenter, som varar fram till slutet av 2024. De 146 spelningarna under Eras Tour genererade inte bara enorma intäkter utan bidrog också till ekonomisk tillväxt på destinationerna. Enligt Globaledge vill Singapore utnyttja Taylor Swift-fenomenet för att förbättra sin nationella image, med målet att göra ön till en idealisk destination för underhållning från hela världen. För närvarande har Singapores turistindustri bara återhämtat sig till 80 % av nivåerna före pandemin.

Enligt uppskattningar från singaporianska tjänstemän och flera organisationer var cirka 70 % av publiken som deltog i föreställningen utlänningar. Foto: Straits Times.

Singapores regerings beslut att spendera flera miljoner USD på en enda Taylor Swift-konsert anses vara ett kap, vilket ger Singapores turistindustri cirka 500 miljoner USD och långsiktiga fördelar. Detta är något som Thailand, ett viktigt turistmål, beklagar. Sommaren 2023 publicerade den amerikanska centralbanken Federal Reserve (Fed) en studie och betraktade Taylor Swift-fenomenet som en ekonomisk teori – Swiftonomics. Taylor Swifts konserter "The Eras Tour" beräknas generera hundratals miljoner USD för lokalområdet. Enligt uppskattningar från singaporianska tjänstemän och organisationer var cirka 70 % av publiken utlänningar. Ringeffekten efter evenemanget var enorm. Detta kan vara en läxa för länder med ekonomier som är starkt beroende av turismutveckling.
Taylor Alison Swift (född 13 december 1989) är en amerikansk sångerska och låtskrivare. Hennes mångsidiga konstnärliga stil, låtskrivarförmåga, sociala aktivism och affärssinne har haft en betydande inverkan på musikbranschen, populärkulturen och politiken. Enligt Forbes ökade Taylor Swifts nettoförmögenhet dramatiskt under 2023 och översteg 1,1 miljarder dollar. Denna siffra bevisar att "Ormarnas drottning" är den första kvinnliga sångerskan som ansluter sig till världens miljardärsklubb enbart genom sin sångkarriär. Taylor Swifts förmögenhet kommer främst från hennes musikbranschen och turnéer. Framför allt samlade hon på sig en förmögenhet tack vare den ofattbara framgången med The Eras-turnén. Washington Post uppskattar att Swift kommer att tjäna över 4 miljarder dollar på sin sångkarriär efter att Eras-turnén är avslutad – en bedrift som ingen annan stjärna i musikhistorien någonsin har uppnått.

Vietnamnet.vn

Källa