Tävlingen bakom Oscarsgalans röda matta.

[annons_1]

Lyxmärkenas dominans

För att en A-listskådespelerska ska få gå på röda mattan krävs det månader av förberedelser och stöd från ett professionellt team, enligt AP. Hollywoodstylisten Tara Swennen, som har betjänat många kända kunder, inklusive Kristen Stewart och Julie Bowen, avslöjade: ”Oscarsgalan är den mest synliga prisutdelningen i världen , så när en stjärna bär en designers klänning är det som en enorm reklamkampanj för den designen. Så det är verkligen värt det.”

Den 96:e Oscarsgalan ägde rum kvällen den 10 mars, men Hollywood Boulevard hade varit avstängd i en vecka innan den röda mattan rullades ut för Valentino, Dior, Tiffany, Prada och andra lyxmärken som förberedde sig för evenemanget. Oscarsveckans schema började på allvar kvällen den 7 mars med en Louis Vuitton-fest. Kvällen den 9 mars anordnade Chanel en fest på Polo Lounge. Armani, Prada, Versace, Saint Laurent och till och med Philipp Plein anordnade också evenemang inför världens största filmprisutdelning.

Därefter följde prisutdelningsceremonierna efter Oscarsgalan. Armand de Brignac – ett konjaksmärke som ägs av LVMH – var värd för en mottagning på Chateau.

Marmont. Gucci anordnade en privat fest för att tävla med
Madonna och Guy Oseary. Och många andra fester, stora som små, som inte har listats.

Enligt Vogue har europeiska lyxkonglomerat dominerat Oscarsgalan under senare år. Dessa konglomerat började med smyckes- och klockavtal, och stjärnor började rikta sina smycken mot kamerorna när de dök upp på röda mattan. Varumärkesambassadörskontrakt innehöll också klausuler som krävde att stjärnorna skulle bära varumärkets produkter vid Oscarsgalan och andra evenemang.

En prestigefylld modetidning påpekar att medan kändisrepresentanter tidigare fokuserade på avtal med storfilmer, skiftar de nu sin uppmärksamhet till avtalsvillkor med kosmetikamärken på fester efter evenemanget. Det skulle potentiellt kunna vara ett kontraktsbrott om Diors globala ambassadör, Anya Taylor-Joy, inte bär Diors kläder när hon framträder på Oscarsgalan den 10 mars.

Vogue-skribenten Christina Binkley uttryckte metaforiskt att hela kropparna hos prisbelönta stjärnor är "uppdelade" mellan mode- och skönhetsföretag. Vid Oscarsgalan 2023, på Vanity Fair – den äldsta och största festen efter Oscarsgalan – bar skådespelerskan Riley Keough, barnbarn till Elvis Presley, Boucheron-örhängen; hennes kropp var prydd med en glittrande Celine-klänning; och hennes ansikte stylades av YSL Beauty. Barnbarnet till den legendariske Elvis Presley var helt klart den största vinnaren i affären med lyxjätten Kering – LVMH.

När författaren Christina Binkley frågade Keith Baptista – medgrundare av den kreativa byrån Project, som regelbundet arbetar med Chanel, Gucci och andra kunder, bland annat på evenemang under Oscarsveckan – vad som varit nytt på Oscarsgalan på sistone, sa han: ”Jag känner att varumärken har kommit och tagit över Oscarsveckan.”

Även den berömda oberoende och självsäkra designern och affärskvinnan Miuccia Prada erkänner fördelarna med röda mattan. För ungefär ett decennium sedan anförtrodde Christian Langbein – dåvarande PR-chef för Prada North America – att det var en utmaning att få designern Miuccia Prada att bry sig om vad kändisar bar. Det fanns inga regler; hon klädde skådespelerskan Uma Thurman i en lila chiffongklänning när skådespelerskan nominerades till bästa kvinnliga biroll vid Oscarsgalan 1995. Hon tenderade också att bry sig mer om kläderna för en arkitekt som Rem Koolhaas än stjärnan Brad Pitts klädsel. "Miuccia brydde sig inte om röda mattan på den tiden", delade Langbein.

Situationen förändrades dock. År 2014 bar Lupita Nyong'o en lång blå Prada-klänning på Oscarsgalan, där hon nominerades till och vann en Oscar för "Bästa kvinnliga biroll" för sin roll i "12 Years a Slave". Nyong'os klädsel gjorde ett starkt intryck, och Prada har sedan dess tillgodosett stjärnorna på röda mattan.

Skådespelerskan Emma Stone bar en mintgrön klänning och ett diamanthalsband, båda från Louis Vuitton, vid den 96:e Oscarsgalan. Foto: AFP

Inte för alla

Den prestigefyllda tidskriften Vogue publicerade nyligen en artikel där det stod att Oscarsröda mattan är en berättelse om artister med de mäktigaste agenterna och inte om mode.

Enligt representanterna som Vogue-skribenten pratade med kan ett Dior-kontrakt vara värt sjusiffrigt belopp, men för de flesta varumärken går beloppet upp till nästan 250 000 dollar per år. Det är dock bara ett fåtal utvalda kändisar som kan säkra förmåner på detta sätt.

Källor tyder på att många unga stjärnor nu strävar efter att få betalt för att bära en designers kreationer, men bara 3 av 10 har faktiskt betalda kontrakt. En stylist avslöjade att det blir allt svårare att övertyga kändisar att göra saker på traditionellt sätt: att låna en klänning eller smoking att bära på röda mattan och sedan lämna tillbaka den.

På grund av gällande avtal kommer allmänheten inte längre att se många oberoende modemärken dyka upp på Oscarsgalan. Förra året dominerade LVMH-märkena röda mattan, från Fendi, Tiffany, Berluti till Louis Vuitton, Givenchy och Dior Couture. Kering och riskkapitalbolaget Artémis hade minst fyra varumärken på röda mattan. Amerikanska varumärken har ännu inte uppnått denna status, även om Tom Ford, Tory Burch, David Yurman och några andra har börjat dyka upp.

Enligt arkiverade pressmeddelanden och forskning om Oscarsgalan 2022 och 2023 fann författaren Christina Binkley att endast två klänningar som bars på röda mattan var av oberoende designers, inte med stöd av en stor byrå. Båda klänningarna bars av skådespelerskan Jessie Buckley. Designern Erdem Moralioglu designade, genom sitt märke Erdem, en te-rosa satinklänning för Buckley när skådespelerskan, född 1989, nominerades till bästa kvinnliga biroll 2022. Buckley bar en svart spetsklänning från Rodarte vid Oscarsgalan 2023.

Det var länge sedan Sharon Stone bar en Gap-polokrage och en färdig Valentino-klänning på Oscarsgalan 1996. Den ökända händelsen överskuggades av en buckla på däcket: Sharon Stones rosa Vera Wang-klänning blev överkörd av en FedEx-chaufför, vilket lämnade ett däckmärke på fållen. Idag flygs klänningarna som bärs av stjärnor på Oscarsgalan in från Paris, Frankrike, till USA, tillsammans med personliga stylister och skräddare.

Webbplats för privatekonomi

WalletHub har analyserat prissättningen av Oscarsgalan varje år och uppskattat den genomsnittliga kostnaden för en stjärnas röda mattan-outfit till 1,5 miljoner dollar, varav majoriteten spenderas på smycken. Cassandra Happe, en WalletHub-analytiker som sammanställde årets data, noterade att det finns icke avslöjade kostnader, såsom att skicka ett varumärkesteam från Paris till Los Angeles och stjärnans kontraktsavgifter.

Vogue-skribenten Christina Binkley berättade att en av hennes favoritsaker med Oscarsgalans röda matta är att den visar upp artisternas modesinne utanför deras skådespelarroller. Sharon Stone bar Gap, Joanne Woodward sydde sin egen gröna taftklänning till Oscarsgalan 1958...

"Nu undrar jag om Miley Cyrus fick betalt för att bära fem outfits – inklusive Gucci, Tom Ford och Martin Margiela – på Grammys förra månaden?" – delade Christina Binkley.

[annons_2]
Källänk