Vietnamesisk film står inför en hård urvalsprocess.

Vietnamesisk film går in i en period av stark tillväxt, med intäkter som överstiger 3 biljoner VND och en exempellös ökning av antalet släppta filmer. Bakom den livliga biografinkomsten ligger dock hård konkurrens om visningsplatser, innehållskvalitet och förmågan att integrera internationellt.

Intäkterna ökar kraftigt, men marknaden är mycket fragmenterad.

Vietnamesisk film upplever sin mest dynamiska utvecklingsperiod på många år. De totala intäkterna från vietnamesiska filmer år 2025 förväntas överstiga 3 biljoner VND, vilket är första gången inhemska filmer dominerar utländska filmer på den inhemska marknaden. Filmer som "Red Rain", "Underground Tunnels: The Sun in the Darkness" och "Battle in the Air" uppnådde inte bara höga biljettintäkter utan genererade också stark social påverkan, vilket visar på en betydande förändring i hur vietnamesiska filmskapare närmar sig sin publik.

Filmvisningar på biografer i Ho Chi Minh -staden är alltid fulla med publik.

Enligt chefen för Vietnams filmavdelning, Dang Tran Cuong, återspeglar denna milstolpe den vietnamesiska filmens mognad i många aspekter, från produktionstänkande och förmågan att utforska historiska och kulturella teman till förändringar i publikens psykologi. Tittarna går nu proaktivt till biograferna för att se vietnamesiska filmer från de allra första dagarna efter premiären, istället för att bara välja utländska filmer som tidigare.

Chefen för filmavdelningen uppgav dock också att biografsuccé inte nödvändigtvis är detsamma som hållbar utveckling. Enligt Dang Tran Cuong är 2025 "ännu inte den ljusaste tiden" eftersom det bakom storfilmerna fortfarande finns många projekt som har misslyckats kapitalt, och till och med bara tjänat några hundra miljoner dong innan de lämnade biograferna.

Denna verklighet återspeglar tydligt den starka polariseringen på marknaden. Medan vissa filmer blir kassasuccéer kämpar majoriteten för att hitta publik. Enligt experter går vietnamesisk film in i en "vinnaren tar allt"-fas, där intäkterna koncentreras till ett fåtal projekt med enastående innehåll, starka marknadsföringsstrategier och stora distributionsfördelar.

Konkurrenstrycket ökar i takt med att antalet vietnamesiska filmer som släpps på biografer ökar snabbt. Medan cirka 55 vietnamesiska filmer förväntas släppas under 2025, förväntas detta antal öka till 70–80 år 2026, vilket innebär i genomsnitt 5–6 inhemska filmer som konkurrerar direkt med varandra varje månad.

Intäkter från vietnamesiska filmer på CGV.

I detta sammanhang växer distributörernas och biografkedjornas makt. Enligt Nguyen Trong Khoa, chef för avdelningen för digital filmproduktion vid RMIT University Vietnam, spelar enheter som både investerar i produktion och äger biografkedjor, såsom CJ CGV eller Galaxy Studio, en avgörande roll i en films öde.

"För filmer som finansieras av stora produktionsbolag är detta helt klart en betydande fördel. Om marknadsföringskampanjen, innehållet eller mun-till-mun-metoden är bra kan biografsystemet fortsätta att hålla dessa filmer i bästa sändningstid längre", kommenterade Khoa.

Ur ett ekonomiskt perspektiv anser Truong Phan Kieu Anh, föreläsare i multimediakommunikation på Foundation Year-programmet vid RMIT Vietnam, att detta fenomen härrör från filmindustrins inneboende risker. "Filmskapande är ett dyrt företag, och investerare vill naturligtvis inte ta riskerna", konstaterade Kieu Anh.

Det här innebär att projekt med högt kommersiellt värde, med kända stjärnor eller starkt stöd, ofta har en fördel i visningstilldelningen. Omvänt är det mer sannolikt att oberoende filmer eller debutprojekt drabbas av färre visningar, ogynnsamma visningstider och snabb nedläggning från biograferna om biljettintäkterna inte är gynnsamma under den första veckan.

Enligt experter skapar detta oavsiktligt en obalans i filmens ekosystem, vilket gör det svårt för många verk av konstnärligt värde att nå en bredare publik.

Med en mer krävande publik tvingas vietnamesiska filmer att förändras.

Inte bara har distributionsmarknaden förändrats, utan även den vietnamesiska publiken blir mer kräsen när det gäller inhemska filmer. Filmkritikern Nguyen Phong Viet menar att mentaliteten att "titta på film för att stödja vietnamesiska produkter" nästan har försvunnit. Dagens publik är villig att jämföra vietnamesiska filmer med internationella storfilmer vad gäller manus, teknik och filmupplevelse.

Den vietnamesiska publiken blir mer kräsen när det gäller inhemska filmer, vilket tvingar filmskapare att anpassa sig för att vinna marknadsandelar. (Illustrativ bild)

Denna förändring sätter enorm press på producenterna men fungerar också som en positiv drivkraft som tvingar vietnamesisk film att professionaliseras snabbare.

Journalisten och filmkritikern Le Hong Lam menar att direkt konkurrens med Hollywoods storfilmer lämnar vietnamesiska filmskapare utan annat val än att investera ordentligt i innehåll och berättandets struktur. Enligt honom är det i ett sammanhang där publiken har så många underhållningsalternativ som endast filmer med emotionellt djup och ett tydligt filmspråk har potential att överleva i längden.

Ur ett historiskt perspektiv menar filmkritikern Le Hong Lam att vietnamesisk film en gång hade många klassiska verk av högt konstnärligt värde, såsom "Det vilda fältet", "Modern frånvarande" och "Livet i sanden". Därför är uppgiften för den nuvarande generationen filmskapare inte att skapa en helt ny filmindustri, utan att ärva det kulturella djupet med ett mer modernt berättande.

Nyligen publicerade biljettintäkter visar också en trend att publiken visar större intresse för verk som utforskar historiska element, lokal kultur eller karaktärernas psykologiska djup. Framgången med "Underground Tunnels: The Sun in the Darkness" och andra folkliga skräckfilmer visar att kulturell identitet håller på att bli en ny konkurrensfördel för vietnamesiska filmer.

Vid sidan av den inhemska konkurrensen utökar vietnamesisk film också sin internationella integrationsstrategi. Vietnam Film Promotion Association (VFDA) har nyligen intensifierat sina ansträngningar för att marknadsföra vietnamesiska filmer i USA, Frankrike, Sydkorea och på många stora filmfestivaler för att attrahera investeringar, utöka produktionssamarbeten och integrera vietnamesiska filmer djupare i den globala filmvärdekedjan.

Enligt Dr. Ngo Phuong Lan, ordförande för Vietnam Food Association (VFDA), är film inte bara en underhållningsindustri utan också ett verktyg för att främja nationell kultur och mjuk makt. Nuvarande internationella marknadsföringsaktiviteter förväntas hjälpa vietnamesisk film att expandera sin marknad, höja produktionsstandarderna och öka möjligheterna att nå en global publik.

Experter menar dock att för att skapa en verklig omvandling behöver vietnamesisk film mer än bara kortlivade biograffenomen. Kärnfrågorna är fortfarande manuskvalitet, talangutbildning, stödmekanismer för oberoende filmer och transparens i distributionsmiljön.

Milstolpen på 3 biljoner VND i intäkter öppnar upp stora möjligheter för vietnamesisk film, men placerar också branschen inför den mest intensiva urvalsprocessen någonsin. I en kontext av alltmer krävande publik och hård internationell konkurrens är det bara verk med unika identiteter, kvalitetsinnehåll och professionellt produktionstänkande som kan hjälpa vietnamesiska filmer att få en långsiktig framtid.

Text och foton: Hai Yen/News Report

Källa: https://baocantho.com.vn/dien-anh-viet-truc-cuoc-sang-loc-khoc-liet-a205469.html