Vad KOL:er behöver veta för hållbar tillväxt.

I samband med ökande skandaler som involverar KOL:er och KOC:er behöver influencers i allmänhet uppdatera sina juridiska kunskaper och färdigheter inom mediehantering.

KOL-branschen (Key Opinion Leader) har haft en kraftig explosion de senaste åren. Foto: Jing Daily .

Marknaden för viktiga opinionsbildare (KOL:er, KOC:er) i Vietnam har vuxit snabbt under det senaste decenniet och blivit en oumbärlig del av varumärkens marknadsföringsstrategier. Enligt en rapport från SocialLift kommer denna marknad att nå 150–200 miljoner dollar år 2025, med en årlig tillväxttakt på 20–25 %.

Enligt en rapport från NielsenIQ Vietnam uppgav cirka 50 % av konsumenterna att deras köpbeslut påverkas av KOL:er och KOC:er. I detta sammanhang spelar onlineinfluencers en alltmer avgörande roll i att forma den allmänna opinionen, påverka konsumentbeteendet och bygga förtroende för varumärken.

Bristande kunskap om lagen, kunskaper om riskhantering i medier och informationsverifiering kan dock leda till negativa konsekvenser. Detta påverkar inte bara individen utan hela följargruppen.

Ho Chi Minh Citys presscenter, en enhet under kultur- och idrottsdepartementet , kommer att lansera ett särskilt utbildningsprogram med temat "Ansvarsfulla influencers - Att göra affärer med integritet i den digitala tidsåldern" i mitten av juni. Centret kommer att ansvara för att vägleda det professionella innehållet och säkerställa programmets legitimitet.

Programmets partner, Golden Communication Group, ansvarar för att organisera och koordinera aktiviteterna. Samtidigt kommer denna stora inhemska mediekoncern att ge utbildning i "Medieriskhantering för influencers på sociala medier".

År 2025 kallas skämtsamt för "siffran 9:ans år" av nätanvändare, vilket antyder att många negativa nyhetshändelser kommer att dyka upp samtidigt. I verkligheten tror många att från och med mars har en rad incidenter med kändisar upptäckts och spridits snabbt.

År 2025 kallas "Årskurs 9" online eftersom så många händelser förväntas inträffa. Foto: Facebook.

För att hantera detta problem tillhandahåller utbildningsprogrammet aktuellt och användbart innehåll, inklusive grundläggande myndighetsföreskrifter om hantering och användning av internettjänster och tillhandahållande av information online, nationella säkerhetsaspekter och disciplinära förfaranden.

Dessutom kommer programmet att dela information om aktuella händelser gällande förfalskade produkter, regleringar för online-handel, medvetenhet om äkta och förfalskade varor, prislistning och transparens. KOL:er kommer att få råd om policyer och skatteskyldigheter för dem som deltar i lönsamma aktiviteter på sociala medier, samt färdigheter i att hantera medierisker.

Fru Nguyen Huong Thuy från departementet för radio, tv och elektronisk information (ministeriet för kultur, sport och turism) uppgav att KOL:ernas roll har utvidgats och nu format konsumenttrender, vilket delvis påverkar politiska och sociala frågor. Därför har många regler och utbildningar införts för att säkerställa att KOL:s verksamhet följer lagen och sociala normer.

Influencers, särskilt de inom mycket känsliga sektorer som sjukvård och finans, behöver hålla sig informerade om lagar och regler för att undvika att påverka sig själva eller konsumenter negativt. Framför allt bör alla som siktar på en långsiktig onlinekarriär också utrusta sig med professionella färdigheter inom mediehantering.

Källa: https://znews.vn/dieu-kol-can-biet-de-phat-trien-ben-vung-post1558608.html