Ho Chi Minh -stadens skala efter sammanslagningen öppnar upp för enastående möjligheter, samtidigt som det skapar ett akut behov av att ompositionera stadens varumärke på ett tydligt, sammanhängande och övertygande sätt i medborgarnas och det internationella samfundets medvetande.
Den administrativa sammanslagningen med Binh Duong och Ba Ria-Vung Tau år 2025 har fört Ho Chi Minh-staden in i en exempellös utvecklingsfas. Ho Chi Minh-staden är inte längre en enda stad, utan en multipolär megastad som förenar styrkorna inom finans, industri, logistik, innovation, kultur och den maritima ekonomin .
Administrativt sett blev Ho Chi Minh-staden efter sammanslagningen landets största stad, med en yta på över 6 700 km², en befolkning på över 14 miljoner människor och ett bidrag på nästan 25 % av den nationella BNP. Men enligt docent Giannina Warren (Senior Head of Professional Communication, RMIT University) är sammanslagningar inte bara en teknisk fråga om att rita om gränser, konsolidera budgetar eller omstrukturera den administrativa apparaten. På en djupare nivå är det en process att omdefiniera ett livsrum, ett centrum för ekonomisk makt och en symbol för utveckling.
Enligt docent Warren bedöms städer inte bara utifrån sin storlek eller tillväxttakt, utan också utifrån "vad de representerar". I slutändan är en stad ett "uppfattat system" som existerar i människors uppfattningar, känslor och övertygelser. Besluten från invånare, investerare, turister och internationella talanger baseras på data såväl som den identitet, de värderingar och den berättelse som en plats förmedlar.
Ho Chi Minh-staden täcker för närvarande en yta på över 6 700 km² och har en befolkning på över 14 miljoner människor. (Bild: Pexels) I årtionden utvecklades Ho Chi Minh-staden, Binh Duong och Ba Ria-Vung Tau med relativt distinkta identiteter. Ho Chi Minh-staden var känd som det dynamiska kommersiella och serviceinriktade "hjärtat"; Binh Duong som landets industriella "motor"; och Ba Ria-Vung Tau som en viktig port och maritim ekonomi. Sammanslagningen har konsoliderat dessa områden under ett enda namn, vilket skapar betydande synergistisk potential, men väcker också en svår fråga: Vad representerar Ho Chi Minh-staden egentligen idag?
”Ökad skala och komplexitet betyder inte automatiskt att en urban identitet kommer att formas. Tvärtom, utan en tydlig positionering riskerar megastäder att bli intetsägande, svåra att identifiera, svåra att komma ihåg och ännu svårare att lita på, särskilt för dem som inte bor där”, sa docent Warren.
Under lång tid förknippades Ho Chi Minh-stadens image främst med turistbudskap om dynamik, ungdomlighet och livskraft. Dessa beskrivningar passade en stad i förvandling, men de förlorade sin effekt i takt med att staden siktade på att bli ett internationellt finansiellt, logistik- och utbildningscentrum .
Sammanslagningen 2025 gör detta problem ännu mer brådskande. ”En megastad med flera roller, från industri, finans och logistik till kultur och innovation, kommer att ha svårt att förmedla ett tydligt budskap utan en enande ideologisk ram. Dess enorma skala är betydande, men mening uppstår bara när staden vet hur man berättar sin egen historia”, säger docent Warren.
Enligt Dr. Bui Quoc Liem, föreläsare i professionell kommunikation vid RMIT University, kräver funktionell mångfald ett nytt sätt att tänka kring stadens identitet. Istället för att söka efter en koncis slogan för varje sammanhang behöver Ho Chi Minh-staden bygga en varumärkesarkitektur baserad på en gemensam "stor berättelse".
Denna berättelse måste förklara varför olika områden är organiskt sammanlänkade och alla strävar mot en gemensam framtid. Om de sammanslagna områdena bara känns som "administrativa förlängningar" kommer social sammanhållning och konsensus att vara svår att uppnå. Omvänt kommer en inkluderande identitet som respekterar olika roller att hjälpa staden att skicka ett konsekvent och trovärdigt budskap.
Docent Giannina Warren (vänster) och Dr. Bui Quoc Liem (Foto: RMIT) Enligt Dr. Liem missförstås ofta konceptet stadsbranding. Många tror fortfarande att branding handlar om att designa logotyper, skriva slogans eller genomföra reklamkampanjer. I verkligheten, i samband med fusioner, är branding närmare strategisk samordning än ren kommunikation.
”En tydlig berättelse hjälper myndigheter, företag och samhällen att se i samma riktning: från att prioritera infrastrukturinvesteringar och utforma strategier för att attrahera kapital, till policyer för att behålla och attrahera talanger. Varumärkesbyggande blir en ’kompass’ för utveckling, snarare än bara en dekorativ fasad”, sa han.
Ledarna i Ho Chi Minh-staden har börjat inse denna koppling i att bygga en långsiktig varumärkesstrategi, i linje med stadens socioekonomiska utvecklingsvision för 2030 och 2045. Ännu viktigare är att det finns en växande insikt om att varumärkesbyggande är sammanflätat med institutionell reform, styrningskvalitet och medborgarnas livserfarenhet. En "öppen" stad kräver effektiva administrativa förfaranden. En "levnadsvänlig" plats behöver effektiv infrastruktur och offentliga tjänster. Ett internationellt finanscentrum kräver konsekvens, transparens och hög styrningskapacitet.
Enligt RMIT-experter är kostnaden för att försena varumärkesompositioneringen påtaglig. Kommunikationen kommer att bli fragmenterad och sakna fokus. Människor i nyligen sammanslagna områden kan känna sig okända med "stadens berättelse". Internationella partners kan se potentialen, men kommer att ha svårt att förstå utvecklingens essens och riktning. Och möjligheten att etablera Ho Chi Minh-staden som en ledande megastad i Sydostasien kan tyst glida förbi.
Den administrativa omvandlingen är fullbordad. Frågan är nu om staden kan berätta en ny historia, tillräckligt tydlig för att världen ska förstå och tillräckligt fängslande för att dess medborgare ska tro på den. Utmaningen framöver är inte att konstruera en påtvingad berättelse, utan att sammanhängande och övertygande formulera vad staden besitter: ett urbant område som förbinder industri med innovation, hamnar med finans, kultur med möjligheter och lokala styrkor med globala ambitioner.
Källa: https://www.rmit.edu.vn/vi/tin-tuc/tat-ca-tin-tuc/2026/apr/dinh-hinh-thuong-hieu-sieu-do-thi-tp-ho-chi-minh
Kommentar (0)