Positionering av varumärket för etniska minoriteters kulturturism.

Kulturturism i områden med etniska minoriteter är ett område med stor potential, kopplat till unika kulturella värden och mångfaldiga ekologiska områden. Men på grund av fragmenterad och okoordinerad implementering har många orter ännu inte utvecklat distinkta produkter, deras varumärke är svagt och de kämpar för att locka turister.

Op Village har blivit en modell för turism i samhället, kopplad till bevarandet av den etniska kulturen Gia Rai i Pleiku.

Under senare år har många samhällsbaserade turismmodeller visat sig effektiva genom att använda lokala kulturella utrymmen som grund för destinationspositionering. År 2025 utsåg FN:s turistorganisation (UN Tourism) byarna Lo Lo Chai (provinsen Tuyen Quang) och Quynh Son (provinsen Lang Son) till " Världens bästa turistbyar". Turistaktiviteterna i dessa höglandsbyar utvecklas baserat på de särpräglade kulturella aktiviteterna hos de inhemska etniska grupperna.

I samma riktning utsågs modellen för kulturbevarande i kombination med hållbar samhällsturism vid Thai Hai Ethnic Ecological Stilt House Village Conservation Area (Thai Nguyen-provinsen) till en 5-stjärnig OCOP-turismprodukt vid Vietnam OCOP Festival 2025. I Dak Lak-provinsen har turismen i byn Ako Dhong skapat sin egen unika prägel genom gongmusik, brokadvävning, traditionell mat och Ede-folkets långhusarkitektur. Dessa element formar gradvis en distinkt produkt som hjälper byn att etablera sin position på turistkartan.

I praktiken, när samhället spelar en central roll i att bevara livsmiljöer, arkitektur och livsstilar, uppstår turismvarumärken naturligt ur vardagslivet. För turister ger boende i hus på pålar, njutning av traditionell mat och deltagande i lokalsamhällets aktiviteter en autentisk och djupgående upplevelse av etnisk kultur.

Jämfört med dess potential är dock utvecklingen av denna sektor inte i proportion till dess potential. De flesta turistprodukter utvecklas i liten skala och saknar tydlig varumärkesigenkänning. Vissa modeller har dykt upp men har inte kopplat destinationens image till de lokala etniska samhällena. Dessutom har identifiering av element som bostadsutrymmen, boendefaciliteter, festivaler och marknadsföringsaktiviteter inte implementerats synkront, vilket resulterar i att produkter saknar särprägel och gör det svårt att skilja mellan regioner.

I vissa områden sker exploateringen för snabbt jämfört med kapaciteten för bevarande, medan miljöskydd och kulturbevarandeåtgärder är ineffektiva, vilket ökar risken för att identiteten bleknar. Lam Ba Nam, ordförande för Vietnams etnologiska och antropologiska förening, bekräftade: Kulturen hos Vietnams etniska befolkningsgrupper är ett omfattande arv. För att bevara och utveckla turismen måste etnisk kultur vara själen som skapar destinationens vitalitet och attraktionskraft.

Många experter tror att varumärkesbyggande kommer att bidra till att positionera bilden av Vietnams etniska minoritetskulturturism i turisternas medvetande och öka destinationens effektivitet. En systematisk och enhetlig strategi kommer att maximera potentialen inom detta område.

Representanter från Vietnams nationella turistmyndighet uppgav att Vietnam, för att uppnå målet att kulturturism ska stå för 20 % av de totala intäkterna på 130 miljarder USD från turister år 2030, och för att utöka det nationella varumärket för kulturturism, behöver fokusera strategiskt på att utveckla etniska minoriteters kulturturismvarumärke.

Kulturforskare menar att varumärkesidentiteten för kulturturism med etniska minoriteter behöver kopplas till det unika kulturella rummet och tillgängligheten till lokal kunskap. Varumärket måste formas utifrån äktheten hos kulturella värden. Alla turistaktiviteter bör ha sitt ursprung i lokalsamhället och undvika överdriven teatralisering och kommersialisering.

Dr. Nguyen Anh Cuong, från fakulteten för turismledning och internationella språk vid Hanois kulturuniversitet, menar att det för närvarande saknas samordning mellan samhället, företagen och regeringen när det gäller att främja kulturella värden i samband med turism. Dessutom är det nödvändigt att öka medvetenheten och stoltheten bland människorna kring bevarandet av kulturell identitet, och säkerställa en balans mellan bevarande, marknadsföring och turismutveckling.

Med positiv utveckling bidrar kulturturism i områden med etniska minoriteter i praktiken, säkerställer försörjningsmöjligheter och förbättrar människors materiella och andliga liv. Med en omfattande strategi och rationell exploateringsinriktning kommer den att bidra till bildandet av unika produktsystem, främja socioekonomisk utveckling, bevara etniska kulturella värden och befästa Vietnams position som turistmål.

NGOC-panträtt

Källa: https://nhandan.vn/dinh-vi-thuong-hieu-du-lich-van-hoa-dan-toc-thieu-so-post934590.html