Vietnams turistindustri kan nå sin topp.

Målet på 17–18 miljoner besökare är inom räckhåll.

Enligt nyligen publicerade uppgifter från General Statistics Office tog Vietnam emot 12,7 miljoner internationella besökare under årets första nio månader, en ökning med 43 % jämfört med samma period föregående år. Av dessa anlände nästan 10,8 miljoner med flyg, vilket motsvarar 84,9 % av de internationella besökarna, en ökning med 38,7 %. Nästan 1,8 miljoner anlände landvägen, vilket motsvarar 13,8 %, en ökning med 68,1 %.

I augusti välkomnade Vietnam 1 433 miljoner besökare, vilket innebär att det totala antalet utländska turister är över 17 % högre än under toppperioden före pandemin och nådde 11,4 miljoner jämfört med över 11,3 miljoner internationella besökare under de första åtta månaderna 2019. Det är dock värt att notera att även om september är högsäsong, sjönk antalet internationella besökare till endast 1,27 miljoner, en minskning med cirka 300 000 jämfört med samma period 2019. Detta innebär att det totala antalet internationella besökare till Vietnam efter nio månader 2024 kommer att vara cirka 100 000 lägre än toppen 2019.

En grupp indiska turister upplever en båttur på Sao Khe-floden i turistområdet Trang An.

Med bara tre månader kvar till att nå cirka 5 miljoner turister har det uppstått oro kring turistnäringens förmåga att nå sina mål för i år. Denna oro förstärks ytterligare av det faktum att Kina, en viktig marknad före pandemin, fortfarande är långt ifrån en fullständig återhämtning. I slutet av 2019 välkomnade Vietnam 5,8 miljoner kinesiska turister, vilket motsvarar en tredjedel av det totala antalet internationella besökare. Sedan början av året, efter många ansträngningar, har Kina vuxit till att bli Vietnams näst största internationella turistmarknad (efter Sydkorea). I slutet av augusti hade dock Vietnam bara välkomnat nästan 2,45 miljoner kinesiska turister, endast 72,6 % jämfört med samma period 2019.

Angående denna fråga uppgav en representant från den nationella turistmyndigheten att även om Vietnams största marknad före pandemin, Kina, inte har återhämtat sig helt, har tillväxttakten från juli till idag varit ganska lovande. Dessutom har vi framgångsrikt utnyttjat många andra marknader som Sydkorea, Japan, europeiska marknader som Storbritannien, Frankrike, Tyskland, Italien, Danmark ... och särskilt den indiska marknaden.

Nyligen välkomnade Vietnam framgångsrikt en grupp på 4 500 indiska turister, vilket bidrog betydande till turismens tillväxt denna månad. Enligt statistik från den nationella turistmyndigheten ökade antalet indiska turister med 263 % under årets första åtta månader jämfört med samma period 2023 och nådde 312 000, vilket placerar denna tillväxtmarknad med över en miljard människor på 8:e plats bland de 10 främsta internationella turistmarknaderna för Vietnam.

Internationella turister ombord på kryssningsfartyget Silver Spirit lägger till i Tien Sa hamn, Son Tra-distriktet, Da Nang City.

För att hantera den förväntade höga tillväxten av indiska turister under den kommande perioden har ministeriet för kultur, sport och turism och den nationella turistförvaltningen utvecklat en strategi för att stärka turismfrämjandet på världens mest befolkade marknad. Mer specifikt har evenemang organiserats, såsom Vietnamdagen i Indien, forum för turismfrämjande mellan de två länderna och turismpresentationer på internationella mässor...

Förutom att vietnamesiska flygbolag öppnar fler direktflyg till större indiska städer, samordnar Vietnams nationella turistmyndighet också med relevanta enheter för att utveckla lämpliga turistprodukter baserade på grundlig forskning om indiska turisters konsumtionsbeteende och preferenser. Dessa är exklusiva, specialiserade turistprodukter för att tillgodose indiska turister som spenderar mycket pengar. I oktober kommer myndigheten särskilt att samarbeta med resebyråer och orter med attraktiva destinationer för att organisera ett storskaligt turismfrämjande program för Vietnam i Indien.

"Dessutom är fjärde kvartalet en gyllene tid för vietnamesiska turistdestinationer att locka internationella besökare från USA och Europa när dessa länder går in i sin vintersemestersäsong. Därför är målet på 17–18 miljoner turister år 2024 fortfarande uppnåeligt", konstaterade en representant från den nationella turistmyndigheten.

Ändra marknadsförings- och reklamformeln.

Enligt Nguyen Thi Huong, generaldirektör för den allmänna statistikbyrån, beror den positiva återhämtningen inom turistnäringen på senare tid främst på gynnsam visumpolitik, intensifierade program för turismfrämjande och marknadsföring samt prestigefyllda turismpriser från internationella organisationer, vilket har lockat ett ökande antal internationella turister till Vietnam.

På senare tid, tillsammans med det intensifierade implementeringen av kommunikations- och marknadsföringskampanjer på digitala plattformar, har Vietnams turistnäring också proaktivt deltagit i många stora internationella turistevenemang och mässor, vilket bidragit till att öka antalet internationella turister till Vietnam. Det kan dock inte förnekas att turismfrämjande och marknadsföring fortfarande står inför många flaskhalsar, särskilt med en budget på endast cirka 2 miljoner USD/år, vilket är mycket lägre än investeringarna på över 100 miljoner USD/år i regionala länder som Thailand, Singapore och Malaysia…

Samtidigt har utbetalningsmekanismen för medel från turismutvecklingsfonden inte effektiviserats; turistnäringen saknar en lokal marknadsföringsstyrka genom utländska marknadsföringskontor... Denna situation kräver att vietnamesisk turism antar nya och kreativa metoder och tillvägagångssätt inom marknadsföring för att möta konkurrenskraftiga krav och hålla jämna steg med de snabba förändringarna på marknaden och i tekniken.

Cao Tri Dung, ordförande för Da Nang Tourism Association, kommenterade: I samband med begränsade nationella marknadsföringskampanjer har lokala och regionala invånare varit mycket proaktiva i att närma sig marknaden och organiserat många direkta marknadsföringsprogram för att locka rätt och riktat antal turister. Till exempel förväntar sig Da Nang i år att välkomna 9,8 miljoner turister, varav cirka över 4 miljoner internationella besökare. Med förväntningar på traditionella stora turistmarknader som Sydkorea, Kina, Japan, Sydostasien, Indien och Europa har Da Nangs turistnäringsliv arbetat nära myndigheter sedan början av året för att genomföra en rad program och policyer för att utveckla nya produkter, stimulera efterfrågan och investera i djupgående marknadsföringsaktiviteter på dessa marknader. Under årets återstående tre månader kommer Da Nang att fortsätta ha mycket djupgående marknadsföringsprogram som riktar sig mot marknader med potential för snabb återhämtning, såsom Malaysia, Indonesien och Filippinerna.

KÄLLA: NATIONELLA TURISMFÖRMYNDIGHETEN

”Vi kommer att organisera Da Nang City Tourism Festival den 17-20 oktober. Detta evenemang kommer att koppla samman över 200 inhemska och internationella resepartners, samt mer än 500 tjänsteleverantörer från hela landet, med Da Nang. I synnerhet genomför turistföretag i Da Nang regelbundet omfattande marknadsföringsaktiviteter på plattformar som riktar sig till direkta kunder. I takt med att kundtrender har förändrats fundamentalt och gått mot att självständigt undersöka, söka information och boka tjänster direkt på destinationer, har Da Nang snabbt anpassat sitt tillvägagångssätt. Samtidigt som vi bibehåller en fokuserad strategi genom mellanhänder, utökar vi nu våra marknadsföringsinsatser för att nå slutkunder direkt. Med bekvämligheten med destinationsinformation och attraktiviteten och den höga konkurrenskraften hos direkt informationssökning och bokning tror vi att turister alltid kommer att återvända till Da Nang”, tillade Cao Tri Dung.

Nguyen Huu Y Yen, styrelseordförande för Saigontourist Travel Company, instämde i detta och betonade att med de dramatiska förändringarna i turistbeteendet efter Covid-19-pandemin måste turistnäringen diversifiera sina metoder och fokusera på att utveckla många typer av program. Reseföretag bör proaktivt kontakta tidigare partners direkt, delta i internationella mässor och marknadsföringsprogram, organisera seminarier för att introducera och marknadsföra sina tjänster och samarbeta med olika aktörer. Samtidigt bör de regelbundet uppdatera information om prispolicyer och tjänster direkt med partners för att säkerställa bästa möjliga produkter för kunderna. Yen noterade också att trenden med individuella resenärer för närvarande ökar kraftigt. Även om tjänster till enskilda resenärer ofta tillhandahålls via OTA:er (online reseplattformar som Booking, Agoda, Traveloka, etc.), är kostnaderna mycket höga, cirka 30-40 %. Därför måste restauranger, hotell och andra boendetjänster ha marknadsföringsverktyg på flera sociala medieplattformar så att enskilda kunder kan boka direkt hos dem (B2C).

”Den nationella turistmyndigheten har redan en mängd reklamfilmer, klipp och bilder för turism. Tjänsteleverantörer kan ladda ner dem från databasen, lägga till sin logotyp och sedan samtidigt marknadsföra bilder av vietnamesiska destinationer. Med tusentals eller till och med tiotusentals leverantörer som använder samma databas och samarbetar för att marknadsföra, kommer räckvidden att bli mycket hög. Vi behöver en mängd olika kommunikations- och marknadsföringsmetoder; vi kan inte enbart förlita oss på traditionella metoder”, föreslog Yen.

Väntar fortfarande på ett genombrott.

Även om det finns många positiva tecken på att Vietnams turistsektor återhämtar sig från sin guldålder 2019, är gapet till konkurrenter som Thailand och Malaysia fortfarande ganska stort.

Mer specifikt, om målet uppnås, kommer Thailand i slutet av detta år att välkomna nästan 37 miljoner internationella turister, vilket ger intäkter på upp till 95,5 miljarder USD. Malaysia har också gjort ett spektakulärt språng och blev den mest besökta destinationen i Sydostasien 2023 och siktar på att välkomna 27,3 miljoner utländska turister i år. Kapplöpningen är dock fortfarande mycket dramatisk, eftersom Thailand i slutet av första halvåret 2024 hade återtagit sin ledande position tack vare lättade visumregler, bilaterala visumundantag med Kina och många andra turismfrämjande aktiviteter. Vietnam har, tack vare sin effektiva nya visumpolicy, också gått om Singapore och klättrat till tredje plats bland länder som tar emot flest internationella turister i regionen under första halvåret i år. Experter och turistföretag anser att även om kapplöpningen bevittnar många förändringar, måste Vietnam ta tillfället i akt att accelerera och göra ett genombrott.

Faktum är att detta också är anledningen till att Vietnams turistförening med säkerhet satte målet att välkomna 20 miljoner internationella turister för hela året 2024, vilket är högre än det mål på 18 miljoner som turistnäringen satt. Föreningens ordförande Vu The Binh förklarade: "Denna djärva siffra baseras på öppenheten i visumpolitiken och turistföretagens beslutsamhet. Viktigast av allt är att siffran 18 miljoner internationella turister fortfarande är ganska låg jämfört med turistnäringens potential och behov. Därför gör företagen stora ansträngningar för att påskynda och öka tillväxten ytterligare."

Enligt Vu The Binh hoppas företagen att regeringen kommer att genomföra en mer öppen och banbrytande politik för att uppnå detta. Om man ser runt omkring sig förändras visumpolitiken i andra länder mycket snabbt och flexibelt, vilket tillgodoser turisternas behov. Vi har gjort många ansträngningar, men vi är inte lika flexibla som andra länder. Politiken som stöder turistföretag att få tillgång till kredit för att investera i att uppgradera och förnya sina produkt- och servicesystem eller minska kostnadsbördan är fortfarande mycket "svag", nästan oåtkomlig...

”För att uppnå ett genombrott inom turismen och göra betydande framsteg krävs det genuina investeringar och uppmärksamhet från regeringen. Vi har dock också insett att genomförandet av vår politik har varit långsamt och svårt under lång tid. Därför måste företag och organisationer utnyttja det vi har fullt ut, maximera samarbetet för att skapa kvalitetsprodukter och öka antalet turister som besöker Vietnam. Detta inkluderar att fokusera på grön turism och digital turism, skapa produkter som möter kundernas krav och är i linje med de hållbara turismtrender som världen rör sig mot. Att ha bra turismprodukter som möter kundernas behov kommer att locka en mångfald av turister, uppmuntra dem att stanna längre och spendera mer”, sa Vu The Binh.

Den inhemska och internationella turistmarknaden rör sig i motsatta riktningar.

Vietnam Airports Corporation (VAC) rapporterade att flygplatser under de första åtta månaderna 2024 välkomnade över 75,8 miljoner passagerare, inklusive nästan 27,5 miljoner internationella passagerare – en imponerande siffra som motsvarar en ökning med 32,4 % jämfört med samma period förra året. Omvänt såg den inhemska marknaden en minskning med 17,3 % och nådde över 48,3 miljoner passagerare. Denna kontrasterande bild återspeglas även i flygdata. Medan internationella flygningar ökade med 22 % och nådde 170 362, minskade inrikesflygningar med 19,5 % och uppgick till endast 289 772. Det totala antalet flygningar under de senaste åtta månaderna var 460 135, en liten minskning med 7,9 % jämfört med samma period 2023.

Thanhnien.vn

Källa: https://thanhnien.vn/du-lich-viet-nam-co-the-vuot-dinh-185241006220222066.htm