Effektiviteten av turismfrämjande åtgärder genom KOL:er (Key Opinion Leaders)

DNO - Fler och fler KOL:er (Key Opinion Leaders) deltar i att marknadsföra och introducera stadens destinationer på sociala medieplattformar, vilket bidrar till att föra bilden av Da Nang-turismen närmare inhemska och internationella turister.

En grupp filippinska KOL:er besökte och upplevde Da Nang . Foto: Tourism Promotion Center.

Ökar besökstillväxten

I slutet av augusti organiserade Da Nang Tourism Promotion Center, i samarbete med Cebu Pacific Airlines, en familjeresa för en grupp filippinska KOL:er (Key Opinion Leaders) för att besöka och uppleva staden Da Nang.

Med budskapet "Nya Da Nang - Nya upplevelser" under en period av 5 dagar och 4 nätter undersökte och upplevde gruppen många turistattraktioner i staden, såsom: Son Tra-halvön, Cham skulpturmuseum, Marmorbergen, Hoi Ans antika stad, My Son-helgedomen, Bay Mau kokosnötskog, Thanh Ha keramikby, Tra Que grönsaksby... Organisationen av KOLs-gruppen förväntas ytterligare sprida bilden av Da Nang-turism till den filippinska marknaden och Sydostasien.

Under senare år har trenden att använda KOL:er (Key Opinion Leaders) i turismkommunikation blivit alltmer populär. I Da Nang välkomnar staden i genomsnitt 50 KOL:er årligen och organiserar evenemang med dem. Genom att utnyttja KOL:ernas inflytande och fördelarna med sociala medier har resultaten varit ganska positiva.

Särskilt kostnaden för att bjuda in KOL:er är mycket lägre än för traditionella reklamaktiviteter. De flesta är socialiserade, med stöd av tjänsteleverantörer som transport, boende och restauranger.

Herr Nguyen Cong Khiet, biträdande direktör med ansvar för My Sons förvaltningsnämnd för världsarv , konstaterade att framväxten av KOL:er (nyckelopinionsledare) med ett stort antal anhängare har bidragit till att skapa ett starkt intresse för My Sons kulturarv.

"Artiklar och bilder från KOLs visar inte bara upp skönheten i Champas arkitektur och skulpturer, utan belyser också Champas kulturella avtryck genom unika folkdanser, vilket ger turister en mer mångfacetterad och djupgående förståelse av kulturarvet", sa Nguyen Cong Khiet.

Det verkar som att My Son varje år välkomnar flera grupper av KOL:er och kända resebloggare från både Vietnam och utomlands som kommer för att uppleva webbplatsen, dela artiklar, bilder och känslor på sociala medieplattformar som TikTok, Instagram och YouTube, vilket hjälper till att föra bilden av My Son närmare allmänheten.

Undersökningar visar att de mest populära turistdestinationerna i staden, såsom Hoi Ans gamla stad, Bay Mau Coconut Forest, Vinpearl Nam Hoi An, Han-marknaden och Sun World Ba Na Hills, har noterat en betydande ökning av unga besökare efter att YouTubers delat videor på sociala medier.

Utveckla policyer för KOL:er.

Under de första åtta månaderna 2025 förväntas Da Nang välkomna cirka 12,8 miljoner besökare, en ökning med 20,8 % jämfört med samma period 2024 (med internationella besökare som nådde 5 miljoner).

Fru Nguyen Thi Hong Tham, chef för Da Nang Tourism Promotion Center, bekräftade att ovanstående resultat till stor del berodde på bidragen från KOL:er (Key Opinion Leaders).

"Att introducera och marknadsföra Da Nang som turistmål genom KOL:er (Key Opinion Leaders) har visat sig effektivt tack vare deras stora följarskara. Därför har varje åsikt, inlägg eller bild som delas av KOL:er stor räckvidd på sociala medier och bland användare, vilket gör Da Nang mer känt", konstaterade Tham.

För närvarande utvecklar Da Nang Tourism Promotion Center en policy för att locka KOL:er, kändisar och influencers till Da Nang innan de ger staden råd om dess utfärdande.

Mer specifikt kommer KOL:er vars inlägg uppnår höga visningssiffror och bred räckvidd att rekommenderas av enheten för stadsutmärkelser i slutet av året, i syfte att motivera KOL:er att marknadsföra och introducera Da Nang som turistdestination mer effektivt.

Enligt Ms. Tham sker inbjudningar till KOL:er inte urskillningslösa utan baseras på specifika kriterier såsom antal följare, positiv social påverkan och efterlevnad av lagen. Alla KOL:er granskas av organisationen innan samarbete inleds.

Dessutom kommer centret, baserat på analysen och egenskaperna hos varje marknad, att erbjuda olika marknadsföringslösningar. Prioritet kommer att ges till KOL:er på de sydostasiatiska och koreanska marknaderna, där unga människor är mycket intresserade av sociala medier.

För de europeiska och amerikanska marknaderna måste marknadsföringsaktiviteter fortfarande genomföras med traditionella metoder för att säkerställa konsekvens och mångfald.

Genom bilder och recensioner från KOL:er (Key Opinion Leaders) har kokosnötskogen i Bay Mau blivit mer känd bland både inhemska och internationella turister. Foto: VINH LOC

Enligt Le Quoc Viet, ordförande för Quang Nam Destination Club, är användningen av KOL:er för att främja turism inte bara en trend utan har blivit en oumbärlig del av strategin för hållbar turismutveckling på många platser, inklusive Da Nang.

"I samband med digital teknik och den starka utvecklingen av sociala medier ger marknadsföring genom KOL:er och KOC:er tydliga resultat tack vare deras stora följarskara. Varje inlägg och bild de laddar upp skapar en dominoeffekt, särskilt bland unga turister som ofta använder sociala medier", analyserade Viet.

Det förutspås att när KOL-lösningar implementeras systematiskt, riktade mot rätt målgrupp och marknad, och i kombination med den faktiska kvaliteten och effektiviteten hos turistprodukter, kommer det inte bara att bidra till att öka antalet turister utan också lyfta varumärket Da Nang som destination på den internationella turistkartan.

Källa: https://baodanang.vn/hieu-qua-quang-ba-du-lich-qua-kols-3302840.html