Effektiv turismfrämjande genom KOLs

Filippinska KOL-gruppbesök och upplevelser i Da Nang . Foto: TTXTDL

Driva kundtillväxt

I mitten/slutet av augusti samordnade Danang Tourism Promotion Center med Cebu Pacific Airlines för att organisera ett familjeresa-program för en grupp filippinska KOL:er att besöka och uppleva staden Danang.

Med budskapet "Nya Da Nang - Ny upplevelse" undersökte och upplevde gruppen under 5 dagar och 4 nätter många turistattraktioner i staden, såsom: Son Tra-halvön, Cham-skulpturmuseet, Marmorbergen, Hoi Ans antika stad, My Son-tempelkomplexet, kokosnötskogen Bay Mau, keramikbyn Thanh Ha, grönsaksbyn Tra Que... Organiseringen av KOLs-gruppen förväntas bidra till att ytterligare sprida bilden av Da Nang-turism till den filippinska marknaden och Sydostasien.

Under senare år har trenden att använda KOL:er i turismkommunikation blivit alltmer populär. I Da Nang välkomnar staden i genomsnitt 50 KOL:er varje år och organiserar evenemang med deltagande av KOL:er. Genom att dra nytta av KOL:ernas inflytande och fördelarna med sociala nätverk är resultaten ganska positiva.

I synnerhet är kostnaden för att bjuda in KOL:er också mycket lägre än traditionella marknadsföringsaktiviteter. De flesta av dem socialiseras med stöd av tjänsteleverantörer som: transport, boende, restauranger etc.

Herr Nguyen Cong Khiet, biträdande direktör med ansvar för My Sons världskulturarvsstyrelse , erkände att framväxten av KOL:er med ett stort antal fans har bidragit till att skapa en stark "våg" av intresse för My Sons kulturarv.

”Artiklarna och bilderna från KOLs introducerar inte bara skönheten i Champas arkitektur och skulptur, utan belyser också Chams kulturella avtryck genom unika folkdanser, vilket ger besökarna en mer mångdimensionell och djupgående bild av kulturarvsplatsen”, sa Nguyen Cong Khiet.

Det verkar som att varje år välkomnar My Son flera grupper av KOL:er och kända resebloggare från både landet och utomlands för att uppleva, dela artiklar, bilder och känslor på sociala nätverksplattformar som TikTok, Instagram, YouTube... och bidra till att föra bilden av My Son närmare allmänheten.

Undersökningar visar att de mest kända turistattraktionerna i staden, såsom Hoi Ans antika stad, kokosnötskogen Bay Mau, Vinpearl Nam Hoi An, Han-marknaden, Sun World Ba Na Hills... har noterat en ökning av antalet unga besökare efter att YouTubers delat videor på sociala nätverk.

Byggnadspolicyer för KOL:er

Under de första åtta månaderna 2025 kommer Da Nang att välkomna cirka 12,8 miljoner besökare, en ökning med 20,8 % jämfört med samma period 2024 (internationella besökare kommer att nå 5 miljoner).

Fru Nguyen Thi Hong Tham, chef för Da Nang Tourism Promotion Center, bekräftade att ovanstående resultat hade ett betydande bidrag från KOLs.

”Att introducera och marknadsföra turistdestinationer i Da Nang genom KOLs ger tydliga resultat tack vare det stora antalet följare. Därför har varje känsla, artikel eller bild av KOLs ett stort inflytande på online-communityn och användarna, vilket gör Da Nangs image mer allmänt känd”, erkände Tham.

För närvarande bygger Da Nang Tourism Promotion Center en policy för att locka kändisar och influencers till Da Nang innan de konsulterar staden för att utfärda den.

Särskilt KOL:er vars artiklar har höga visningar och stor spridning kommer att föreslås av staden att belönas i slutet av året för att motivera KOL:er att bättre marknadsföra och introducera Da Nang-destinationen.

Enligt Ms. Tham sker inte massinbjudningar utan baseras på specifika kriterier som antal följare, positiv social påverkan och att inga lagöverträdelser föregår. Alla KOL:er bedöms av enheten innan samarbete inleds.

Dessutom kommer centret, baserat på analysen och egenskaperna hos varje marknad, att erbjuda olika marknadsföringslösningar. Särskilt prioritet kommer att ges till KOL:er för de sydostasiatiska och koreanska marknaderna, där unga människor är mer intresserade av sociala nätverk.

För de europeiska och amerikanska marknaderna måste marknadsföringen fortfarande ske på traditionellt sätt för att skapa konsekvens och mångfald.

Genom bilder och artiklar skrivna av KOLs är kokosnötskogen Bay Mau känd för fler inhemska och utländska turister. Foto: VINH LOC

Enligt Le Quoc Viet, ordförande för Quang Destination Club, är användningen av KOL:er för att främja turism inte bara en trend utan har blivit en oumbärlig del av strategin för hållbar turismutveckling på många platser, inklusive Da Nang.

"I samband med digital teknik och stark utveckling av sociala nätverk ger marknadsföring genom KOL:er och KOC:er tydliga resultat tack vare det stora antalet följare. Varje artikel och bild de publicerar skapar en dominoeffekt, särskilt bland unga turister som regelbundet använder sociala nätverk", analyserade Viet.

Det förutspås att när KOLs lösning implementeras systematiskt, genom att välja rätt målgrupp och kundmarknad och kombinera praktisk och effektiv turismproduktkvalitet, kommer det inte bara att bidra till att öka antalet besökare utan också lyfta varumärket för Da Nang-destinationen på den internationella turistkartan.

Källa: https://baodanang.vn/hieu-qua-quang-ba-du-lich-qua-kols-3302840.html