Den amerikanska ekonomin sedd ur en parfymflaskas perspektiv.

Experter föreslår att man för att förstå hur amerikaner känner inför ekonomin och sina plånböcker bör titta på hur de köper parfym.

Under tider av ekonomisk instabilitet säger experter på konsumentbeteende att kunder tenderar att ändra sina shoppingvanor, särskilt när det gäller icke-nödvändiga varor. De byter ofta till billigare varor, minskar shoppingfrekvensen eller slutar till och med att handla helt och hållet.

Parfym är inte heller immun mot denna trend. Data från Pattern – ett företag som specialiserar sig på att analysera produktsökningsdata online på Amazon och andra plattformar – visar att efterfrågan på prisvärda roll-on-parfymer har ökat med 207 % i år jämfört med förra året. Efterfrågan på mini-parfymflaskor har ökat med 183 % och bodysprayer med 30 %.

Detta är bara ett av de sätt som konsumenter väljer att minska sina utgifter, även om traditionell ekonomisk data tyder på en ljusare bild i USA.

Även under en lågkonjunktur överger inte priskänsliga köpare helt dyra, icke-nödvändiga varor, såsom premiumchoklad, parfym och exklusiv kosmetika. Det är sådant som får dem att må bättre.

Detta kallas läppstiftseffekten – konsumenter fortsätter att spendera pengar på lyxprodukter under en lågkonjunktur för att lindra stress.

Parfymer visas till salu i ett köpcentrum. Foto: Bloomberg.

"När man tittar på ekonomin vacklar konsumentförtroendet lite. De drar åt svångremmen", säger Dallin Hatch, dataanalytiker på Pattern. I likhet med "läppstiftseffekten" förklarade han att parfym framträder som en ny lyxvara för köpare under tider av ekonomisk osäkerhet. "Man bör betrakta detta som en ny indikator på konsumentförtroende", säger Hatch.

En annan rapport från marknadsundersökningsföretaget Circana visar att mini-parfymflaskor håller på att bli det populäraste valet för parfymköpare under första halvåret i år. Baserat på detaljhandelsdata har försäljningen av mini-parfymer avsevärt överträffat den totala parfymförsäljningen. Försäljningen av mini-produkter stod för 38 % av branschen i år, en ökning från 35 % förra året.

”Parfymflaskor under 30 ml säljer tre gånger snabbare än vanliga parfymer. De är billigare och kostar bara ungefär en tredjedel av priset för större flaskor. Därför passar de konsumenter som vill minska sina utgifter men ändå unna sig något extra”, säger Jacquelyn Wenskus, parfymexpert på Circana. Den här trenden började förra året.

Trots ekonomiska problem visar rapporten dessutom att trenden med utgifter för egenvård också ökade försäljningen av kosmetika, hudvårds- och hårvårdsprodukter under första halvåret i år. Försäljningen av exklusiv kosmetika nådde 14 miljarder dollar under första halvåret, en ökning med 15 % jämfört med föregående år. Samtidigt genererade det prisvärda segmentet 28 miljarder dollar, en ökning med 9 %.

”Kosmetikamarknaden träffar rätt. Varumärken möter effektivt kundernas emotionella behov, särskilt i en tid då köpkraften fortfarande är begränsad”, säger Larissa Jensen, rådgivare inom kosmetikabranschen på Circana.

Ha Thu (enligt CNN)

Källänk: https://vnexpress.net/kinh-te-my-nhin-tu-chai-nuoc-hoa-4640658.html