Den amerikanska ekonomin sedd från en parfymflaska

[annons_1]

Experter säger att för att få en uppfattning om hur amerikaner känner inför ekonomin och sina plånböcker, bör man titta på hur de köper parfym.

Under tider av ekonomisk osäkerhet säger experter på konsumentbeteende att kunder tenderar att ändra sina shoppingvanor, särskilt när det gäller icke-nödvändiga varor. De byter ofta till billigare varor, minskar köpfrekvensen eller slutar till och med helt och hållet.

Parfym är inget undantag. Data från Pattern, ett företag som analyserar produktsökningsdata online på Amazon och andra plattformar, visar att efterfrågan på prisvärda roll-on-parfymer har ökat med 207 % i år jämfört med förra året. Efterfrågan på mini-parfymflaskor har ökat med 183 % och body mists har ökat med 30 %.

Detta är bara ett av de sätt som konsumenter väljer att minska sina utgifter, även om traditionell ekonomisk data visar en ljusare bild i USA.

Även i en lågkonjunktur ger priskänsliga shoppare inte helt upp dyra onödiga saker, som exklusiv choklad, parfym eller smink. Det är sådant som får dem att må bättre.

Detta kallas läppstiftseffekten – konsumenter spenderar fortfarande pengar på lyxprodukter under en lågkonjunktur för att lindra stress.

Parfym visas till salu i ett köpcentrum. Foto: Bloomberg — Parfym visas till salu i ett köpcentrum. Foto: *Bloomberg*

”När man tittar på ekonomin är konsumentförtroendet lite skakigt. Folk drar åt sina plånböcker”, säger Dallin Hatch, dataanalytiker på Pattern. Med hänvisning till ”läppstiftseffekten” förklarade han att parfymer framstår som den nya lyxvaran för köpare under tider av ekonomisk osäkerhet. ”Tänk på detta som en ny indikator på konsumentförtroende”, säger Hatch.

En annan rapport från marknadsundersökningsföretaget Circana visade att miniparfymer höll på att bli det populäraste valet för parfymköpare under första halvåret. Baserat på siffror från återförsäljare har försäljningen av miniparfymer överträffat den totala parfymförsäljningen. Miniprodukter stod för 38 % av branschen i år, upp från 35 % förra året.

”Doftflaskor under 30 ml säljer tre gånger snabbare än vanliga dofter. De är billigare, ungefär en tredjedel av priset för en stor flaska, så de tilltalar konsumenter som vill minska sina utgifter men ändå vill unna sig något extra”, säger Jacquelyn Wenskus, doftexpert på Circana. Trenden började förra året.

Trots ekonomiska farhågor uppgav rapporten att utgifter för njutning också ökade försäljningen av kosmetika, hudvårds- och hårvårdsprodukter under första halvåret. Försäljningen av exklusiv kosmetika nådde 14 miljarder dollar under första halvåret, en ökning med 15 % jämfört med föregående år. Samtidigt omsatte massmarknadssegmentet 28 miljarder dollar, en ökning med 9 %.

”Kosmetikamarknaden är i rätt tid. Varumärken svarar väl på kundernas känslomässiga behov, särskilt i en tid då köpkraften fortsätter att vara ansträngd”, säger Larissa Jensen, konsult inom kosmetikabranschen på Circana.

Kommentar (0)