Sista delen - Låt inte resor bli bara "miljonvisade klipp"

VHO – Explosionen av sociala medier skapar "virala destinationer" i en aldrig tidigare skådad hastighet. En video som bara varar i några dussin sekunder kan få miljontals visningar och omedelbart förvandla en en gång fridfull plats till ett "måste-besök"-ställe för unga människor. Men bakom dessa miljonvisade klipp och incheckningstrenden dyker flera tankeväckande frågor upp: överbelastad infrastruktur, kommersialisering av kultur, jordbruksbaserade turismupplevelser och risken att förlora turismens djup.

Nationell turismkultur och medieindustri: Del 1 - När kultur blir en "guldgruva" för turismen.

I den hårda konkurrensen i den algoritmiska tidsåldern är frågan inte bara hur man blir känd, utan också hur man uppnår hållbar tillväxt.

Det "ensamma trädet" har plötsligt blivit en populär incheckningsplats i Vung Tau. Foto: B.LINH

Viralt fenomen

I sociala mediers tidsålder går turismen in i vad som skulle kunna kallas en "destinationsviralisering". En plats kan bli känd över en natt. Ett okänt kafé kan vara fullt med kunder tack vare några TikTok-videor. Vilken gata, strand eller hörn som helst kan bli ett "nationellt landmärke" efter att ha dykt upp ofta på Instagram, YouTube eller Facebook.

När "trenden" avgör destinationen.

– En video som bara varar i några dussin sekunder kan omedelbart överväldiga en plats.

– Turister väljer alltmer resmål baserat på sin närvaro på sociala medier.

Många platser har blivit mer av en "fotokollagande bakgrund" än en plats för att uppleva kultur.

Detta skapar en ny paradox inom modern turism: många destinationer blir populära för snabbt men saknar kapacitet att tillgodose dem. Många platser riskerar överkonsumtion av turism, från trafikstockningar och överbelastning av tjänster till miljöföroreningar och skador på landskapet. Platser som en gång var orörda och lugna blir lätt massproducerade "incheckningsbakgrunder" efter bara några månader efter att ha blivit trender på sociala medier. Många orter hamnar nu också i en konkurrenscykel där de jagar "Instagrammerbara platser" och strävar efter kortsiktiga virala effekter istället för att investera i hållbara kulturella värden.

Ännu farligare är att när turismen drivs alltför starkt av viral logik, bestäms en destinations värde ibland inte längre av kulturellt djup eller upplevelsekvalitet, utan av dess förmåga att skapa visuella effekter på digitala plattformar. Ju mer "trendig" en plats är, desto lättare är det att locka turister, oavsett den faktiska upplevelsen.

Navigeringsalgoritm

I den digitala miljön formar algoritmer subtilt samhällets "känslomässiga resekarta". Plattformar prioriterar ofta visuellt stimulerande innehåll som är snabbt, väcker omedelbara känslor och är mycket interaktivt. Detta har lett till att resebilder i allt högre grad reduceras till "virala ögonblick", medan djupare värden som historia, samhällsliv eller kulturarvsdjup får mindre uppmärksamhet. Många väljer nu destinationer inte på grund av ett genuint behov av att utforska kulturen, utan helt enkelt för att de har sett den platsen ständigt dyka upp på sociala medier.

Det är värt att notera att algoritmen knappast bryr sig om huruvida en plats är överbefolkad, om lokalsamhället påverkas eller om den lokala kulturen kommersialiseras. Det algoritmen prioriterar är endast nivån av interaktion. I denna miljö dras turismen lätt in i en ond cirkel av "snabb popularitet - snabb exploatering - snabb försämring".

Många platser som just blivit trendiga hamnade snabbt i ett tillstånd av överflödigt sopor, överbelastad infrastruktur, skyhöga priser och störda livsmiljöer för lokalbefolkningen. Men kort därefter, när trenderna på sociala medier förändrades, flyttade turistflödet snabbt till en annan "viral plats". Detta är en mycket tydlig nackdel med den uppmärksamhetsbaserade ekonomin i den digitala tidsåldern.

TikTok förändrar upplevelsen.

En av de största förändringarna inom modern turism är den upplevelsebaserade reseupplevelsen.

Fyra strategiska lösningar för vietnamesisk turism.

- Utveckla en långsiktig nationell kommunikationsstrategi för turism.

- Kraftigt utveckla kulturnäringarna.

- Utveckla en digital databas för vietnamesisk turism.

- Stärka pressens ledande roll i kultur- och turismekosystemet.

Upplevelser fragmenteras till "innehållsenheter" på några dussin sekunder. Turister prioriterar alltmer vackra bilder, trendiga kaféer, spännande mat eller upplevelser som enkelt skapar visuell effekt. Många besöker en plats bara för att ta några foton eller videor och lämnar sedan snabbt utan att verkligen uppleva destinationens kulturella djup.

Ur ett visst perspektiv håller turismen på att gå från en "upplevelseresa" till en "innehållsproduktionsresa". Många reser främst för att skapa bilder för sociala medier, upprätthålla en digital närvaro eller bygga sitt personliga varumärke online. Värdet av en resa ligger ibland inte längre i den inneboende upplevelsen, utan i mängden interaktion som uppstår efter att man publicerat foton.

Detta riskerar att kulturella upplevelser ersättas av kortsiktiga visuella upplevelser. Det är lätt att se att många turister är väl bekanta med ett "viralt" kafé, men vet nästan ingenting om historien, kulturen eller samhällslivet på den plats de besöker. I så fall blir turism lätt mer om att konsumera bilder än om att upptäcka kultur.

Bevara kulturellt djup

I detta sammanhang står mainstreamjournalistiken inför en helt ny roll. Medan pressen tidigare främst fokuserade på turism, måste den nu direkt delta i att forma den nationella bilden och leda värderingar för hållbar utveckling. Den snabba tillväxten av kreatörsekonomin har lett till att mediemakten snabbt har flyttats till gränsöverskridande plattformar. Många resebloggare, TikTok-användare och KOL:er har nu en större publik än till och med traditionella nyhetsorganisationer.

Journalistik kan dock inte konkurrera med sociala medier enbart på hastighet eller underhållningsvärde. Kärnvärdet i journalistik måste ligga i informationsdjup, autenticitet, analytisk förmåga och förmågan att forma social medvetenhet. I en miljö där algoritmer ofta prioriterar sensationalism och omedelbara känslor måste journalistik bli en kraft som bevarar kulturellt djup för turismen. Det är också därför Vietnam behöver bygga ett sammankopplat ekosystem mellan kulturindustrin, media och turism, istället för den fragmenterade utveckling som landet för närvarande åtnjuter.

Först och främst behövs en långsiktig, synkroniserad nationell turismkommunikationsstrategi med en tydlig varumärkespositionering. Många orter kommunicerar fortfarande säsongsbetonat och evenemangsbaserat, och saknar unik identitet och koppling till den nationella strategin. Ännu viktigare är att Vietnam behöver bygga en tillräckligt attraktiv "nationell berättelse" på den globala scenen. Internationella turister behöver se Vietnam inte bara som en destination med vacker natur, utan också som ett land rikt på kulturell identitet, dynamiskt, kreativt och fullt av känslor.

Dessutom bör film, musik, spel, scenkonst, mode, festivaler och digitalt innehåll betraktas som områden som direkt kan öka turismen. En bra film kan ibland ha en större marknadsföringseffekt än hundratals slagord. Ett stort musikevenemang kan skapa en mycket starkare effekt än många traditionella reklamkampanjer.

Vietnam behöver också utveckla ett nationellt ekosystem för digital data inom turism med en standardiserad databas med bilder, videor, kartor, kulturella berättelser och reseupplevelser. I framtiden kommer AI att spela en stor roll i att anpassa reseupplevelser, och landet med starkare data kommer att ha en större fördel i den globala konkurrensen.

Man kan hävda att den nationella turismens konkurrensfördel inom en snar framtid kanske inte längre ligger i antalet turister eller infrastrukturens omfattning, utan i förmågan att skapa en tillräckligt distinkt "digital identitet" för att hållbart överleva i det globala medielandskapet. Om kulturindustrin skapar turismens själ, då är media de vingar som bär den identiteten bortom nationella gränser.

Och på denna resa bör pressen inte bara vara en historieberättare om turism, utan också bli en kraft i att forma den nationella bilden, vägleda social medvetenhet och bevara kulturellt djup för en hållbar utveckling av vietnamesisk turism i den digitala tidsåldern.

Källa: https://baovanhoa.vn/van-hoa/ky-cuoi-dung-de-du-lich-chi-con-la-nhung-clip-trieu-view-232058.html