Kakbiten är inte lätt att äta.

År 2023, på grund av svårigheter med exportorder, försökte många vietnamesiska företag investera och utvecklas ytterligare på den inhemska marknaden.

Till exempel lanserade Duc Giang Corporation - JSC förra året HERADG-kollektionen, som använder miljövänliga naturfibrer som siden, poplin, återvunnet tyg etc. Tillsammans med en rad andra modemärken som S.PEARL, Paul Downer, DGC och Forever Young, får Duc Giang Garments modeprodukter alltmer fotfäste på marknaden.

På liknande sätt blir företagets kontorskläder alltmer välkända bland konsumenterna med May 10 Corporation - JSC. Hoang The Nhu, biträdande VD för May 10, är ​​övertygad om May 10:s produkters konkurrenskraft på marknaden och sa: May 10 fokuserar på produktkvalitet och estetik genom att investera i sitt designteam. För närvarande har May 10 ett nätverk av mer än 10 kreativa designers som har fått mycket grundlig utbildning och sedan investerar i att kontrollera insatsmaterial för att passa den vietnamesiska marknaden.

Inhemsk textil- och klädmarknad: En svår nöt att knäcka. Foto av Thu Huong

Dessutom implementerar May 10 lösningar för att förbättra tjänster före, under och efter försäljning, vilket förstärker kundupplevelsen genom digital teknik . När kunder söker efter produkter kan de uppleva dem genom en 3D-applikation innan de väljer stilar, färger etc. och fattar ett beslut. ” Under produktanvändningsprocessen kan kunderna ge snabb feedback och uppdateringar, och det är så May 10 bygger förtroende och trovärdighet för verksamheten”, säger Hoang The Nhu.

Trots systematiska och strategiska investeringar är det fortfarande svårt för lokala textil- och klädföretag att utveckla den inhemska marknaden. Den lilla marknaden och den hårda konkurrensen från utländska varumärken är viktiga bidragande faktorer.

Herr Le Tien Truong, ordförande för Vietnam Textile and Garment Group, berättade en gång att Vietnams inhemska textil- och klädmarknad bara är cirka 5 miljarder USD – en alldeles för liten siffra jämfört med produktionskapaciteten hos företagen i branschen.

Dessutom har många inhemska och utländska modemärken använt olika teknikplattformar för distribution i Vietnam, vilket gör konkurrensen på den inhemska marknaden allt hårdare. Över 200 utländska modemärken som Giovanni, Mango, Zara, H&M, Uniqlo, Warehouse, Topshop, CK, Nike och Levi's har gått in på den vietnamesiska marknaden och planerar att expandera sina butiker.

2023 expanderade även flera stora varumärkens butiker i Vietnam, främst Uniqlo. För närvarande, med 8 fabriker och 240 000 arbetare som producerar Uniqlo-produkter i Vietnam, levererar Uniqlo-produkter tillverkade i Vietnam till 2 400 Uniqlo-butiker världen över. Trots de mindre optimistiska ekonomiska utsikterna öppnade Uniqlo dessutom 7 nya butiker 2023, vilket innebär att det totala antalet butiker i Vietnam uppgår till 22.

Enligt Osamu Ikezoe, VD för Uniqlo i Vietnam: "Under tre års utveckling, med både fysiska butiker och onlinebutiker, har vi uppnått vårt mål att penetrera och expandera på den vietnamesiska marknaden. Denna prestation är en drivkraft för expansion av nya butiker inom en snar framtid för att möta kundernas starka efterfrågan."

Dessutom har H&M för närvarande närvaro i Vietnams fem största städer och provinser med fler än 12 butiker. Förra året fokuserade varumärket på att investera ytterligare i sin webbutik. I slutet av 2022 öppnade MLB, ett ungdomsinriktat varumärke från Sydkorea, tre stora butiker i Ho Chi Minh-staden och Da Nang. För närvarande har varumärket öppnat 18 butiker över hela landet.

Utländska modemärken har fördelar jämfört med inhemska företag när det gäller etablerade varumärken, kapital, personalresurser, teknologi och marknadserfarenhet. Föredragenheten för utländska varor bland en betydande del av vietnamesiska konsumenter är också en gynnsam faktor för utländska varumärken.

Förutom att konkurrera med utländska modemärken, enligt Mr. Hoang Ve Dung - styrelseordförande för Duc Giang Corporation - JSC, ligger svårigheterna med att utveckla den inhemska textil- och klädmarknaden även inom design, råvaror och försäljning, vilka är tre lika utmanande områden som kräver koncentrerade investeringar för att lösa.

Förutom företag med tydliga inriktningar och strategier betraktas utvecklingen av den inhemska marknaden som en "livlina" av inhemska textil- och klädföretag när exportmarknaden står inför svårigheter.

” Företag samarbetar för att uppfylla inhemska beställningar, men i verkligheten är den inhemska marknaden fortfarande svår på grund av inflation och låg köpkraft. Detta är en generell lösning för att kompensera för produktionsförluster, inte en strategisk riktning ”, betonade Pham Xuan Hong, ordförande för Ho Chi Minh City Textile, Garment, Embroidery and Knitting Association.

Källa: https://congthuong.vn/thi-truong-det-may-noi-dia-mieng-banh-khong-de-an-304349.html