En del av Instagram är död.

Adam Mosseri är för närvarande chef för Instagram. Foto: Vanity Fair .

I sitt sammanfattande meddelande från årets slut, publicerat på Threads, uppgav Adam Mosseri, chef för Instagram, att plattformen kommer att tvingas förändras för att anpassa sig till den kommande vågen av AI-genererat innehåll. Han varnade också för att AI:s uppgång har "dödat" plattformens distinkta estetik.

”Om du inte är under 25 och använder Instagram, tänker du förmodligen fortfarande på appen som en skärm full av fyrkantiga bilder. Estetiken är noggrant utformad, med kraftig makeup, hudutjämning, foton med hög kontrast och vackra landskap”, skrev Mosseri.

Metas ledare menar att sådana flöden inte längre existerar. Användare slutade posta uppriktiga ögonblick på sina profiler för flera år sedan. Istället uppdaterar de sina liv med vänner genom "opolerade bilder på skor eller vardagliga ögonblick" som skickas via direktmeddelanden.

Mosseri menar att innehållsskapare måste acceptera den växande populariteten hos AI-genererade bilder. De ersätter gradvis noggrant arrangerade rutnätslayouter och professionella fotostilar och går mot en "råare, mer autentisk estetik".

”Vackra bilder är nu väldigt billiga att skapa och även tråkiga att konsumera. Folk vill ha innehåll som känns autentiskt”, skrev han. Sociala medieplattformar som Instagram kämpar för att hantera vågen av AI-genererat innehåll, eftersom verktyg som Midjourney och Sora gör det otroligt enkelt att producera bilder och videor om nästan vad som helst.

Samtidigt kämpar även Meta för att integrera AI-verktyg i sina plattformar. Förra året lanserade Instagram AI Studio, vilket gör det möjligt för användare att skapa anpassade chatbotar, inklusive digitala versioner av sig själva. Innan dess hade företaget också experimenterat med AI-genererade KOL:er baserade på verkliga kändisar.

Mosseri uppgav att sociala medieplattformar med tiden kommer att få det allt svårare att urskilja AI-genererat innehåll i takt med att tekniken blir mer sofistikerad. En möjlig lösning är att kameratillverkare digitalt signerar foton vid fotograferingstillfället för att bevisa deras äkthet.

Den tidigare Facebook-chefen menade att Instagram-användare behöver tydligare märkning av AI-genererat innehåll och större transparens kring identiteten på de som publicerar på plattformen. Samtidigt behöver plattformen bygga bättre kreativa verktyg så att verkliga kreatörer kan konkurrera med innehåll som helt genereras av AI.

”Under större delen av mitt liv kunde jag tryggt anta att den stora majoriteten av de foton och videor jag såg var ganska korrekta bilder av verkligheten. Det är uppenbarligen inte längre sant”, skrev Mosseri.

Adam Mosseri tog över som chef för Instagram 2018 efter att medgrundarna Kevin Systrom och Mike Krieger lämnat. Innan dess var han en ledande befattningshavare på Facebook, ansvarig för nyhetsflödet – en kärnkomponent som formar hur användare konsumerar innehåll på det sociala nätverket.