Vad kan innehållsskapare och copywriters göra för att behålla sitt värde inför "AI-stormen"?

TPO - Under senare år, i takt med att AI-verktyg i allt högre grad har erbjudit språkoptimeringsfunktioner och möjligheten att skapa innehåll på kort tid, funderar många unga människor över karriärvärdet och positionen inom innehållsförfattande och copywriting.

Den kreativa rollen minskar och inkomsterna minskar.

Ha Anh (25 år, Cau Giay-distriktet, Hanoi ) hade arbetat med innehållsskapande i nästan två år på en mediebyrå innan hon blev frilansare. Hon trodde en gång att innehållsskapande var ett område med många utvecklingsmöjligheter.

Men under det senaste året eller så, i takt med att AI har blivit allt vanligare inom innehållsproduktion, har hon tydligt börjat uppfatta förändringar på marknaden, särskilt i hur företag och kunder ser på skribenters arbete.

Ha Anh arbetar för närvarande som frilansande innehållsskapare. Foto: Tillhandahållen av personen.

"Tidigare var kunder villiga att investera eftersom de behövde skribenter som skapade innehåll från grunden. Men nu använder många AI för att skapa färdiga dispositioner, så de tror att skribentens jobb bara är redigering. Det fanns projekt där jag brukade få flera miljoner dong, men nu har betalningen minskat avsevärt eftersom de tror att AI kan hantera det mesta av arbetet", delade Ha Anh.

Inte bara har arbetets karaktär förändrats, utan även konkurrenstrycket har ökat. Tidigare i år skickade Ha Anh ut fler än 20 ansökningar eller samarbetsförslag men fick bara ett fåtal svar. Förutom skrivfärdigheter var hon också tvungen att lära sig att använda AI, skapa korta videor och grundläggande design för att öka sin anpassningsförmåga.

På liknande sätt kände Hoang Thi Luan (21 år, för närvarande bosatt i Hanoi), en ung person som precis börjat inom copywriting (en person som specialiserar sig på att skapa innehåll för marknadsförings- och reklamkampanjer), snabbt förändringarna i yrket när hon började ta sig an små frilansprojekt. Under sitt arbete stötte hon på fall där klienter använde AI för att generera innehåll innan de skickade det till skribenten för färdigställande.

"Jag skrev en gång innehåll för en säljfanpage, men klienten hade redan använt AI för att generera ungefär 70–80 % av innehållet och bad mig bara att redigera formuleringarna för att få det att låta mer naturligt eller lägga till några idéer för att göra det mer tilltalande", delade Luận.

Uppsatsen skildrar processen för att verifiera och bearbeta information före publicering. Foto: Tillhandahållen av författaren.

Förr i tiden var skribenter för liknande jobb vanligtvis involverade från idé till färdig innehållsutveckling. Men nuförtiden, när många kunder tror att AI hanterar de svåraste delarna, tenderar lönen för vissa uppgifter att minska.

Detta sätter press på nykomlingar som Luan, som både måste skaffa sig erfarenhet och hitta sätt att skapa sitt eget unika värde. ”Jag tycker att AI är riktigt användbart, men ibland känns det som att copywriting-yrket tas på mindre allvar än tidigare. Ibland undrar jag, om kunder tror att AI kan hantera det mesta av arbetet, var ligger då värdet av en mänsklig skribent?”, uttryckte hon.

Omforma kreativa yrken

I motsats till oron om att AI nedvärderar innehålls- och copywriting-yrket har Quoc Hung (28 år, Hoang Mai-distriktet, Hanoi), för närvarande copywriter på ett teknikföretag, ett annat perspektiv.

Med över sex års erfarenhet inom området anser Hung att AI inte minskar värdet på innehållsskapare, utan snarare tvingar dem att ändra sina arbetsmetoder för att anpassa sig till marknadens nya krav. I hans dagliga arbete har AI blivit ett nästan oskiljaktigt verktyg, från att hitta idéer och föreslå metoder för att hantera repetitiva uppgifter.

"Jag använder AI ganska ofta för att generera idéer, hitta tillvägagångssätt eller hantera repetitiva uppgifter. Saker som brukade ta ungefär tre timmar kan nu slutföras på bara en timme", delade Hung.

Baserat på sin praktiska erfarenhet anser Hung att AI kan vara till stor hjälp för att syntetisera information och bygga initialt innehåll, men det kan knappast ersätta strategiskt tänkande eller förmågan att förstå användare. Enligt honom behöver dagens marknad inte bara innehållsskribenter utan även personer som vet hur man skapar värde genom innehåll.

Hur kan innehållsskapare och copywriters behålla sitt värde?

Han erkände dock också att AI leder till att en ökande mängd innehåll produceras, vilket lätt skapar en mättnadspunkt. "Jag tror att företag idag inte bara behöver innehållsskribenter utan också människor som skapar värde genom innehåll. AI kan göra ett bra jobb med att syntetisera information, men för innehåll som kräver ett djupgående perspektiv eller förståelse för användarna är människor fortfarande den avgörande faktorn", konstaterade Hung.

Enligt Hung minskar inte AI:s framväxt värdet av författaryrket, utan skapar en starkare filtreringsprocess för de som arbetar inom området. Han tror att innehållsskapare i framtiden inte bara kommer att behöva skrivfärdigheter utan också förmågan att tänka kritiskt, berätta historier och skapa unika upplevelser för att behålla sin position i branschen.

​

Källa: https://tienphong.vn/nghe-content-copywriter-lam-gi-de-giu-gia-truoc-con-bao-ai-post1845432.tpo