Turismparadoxen i Kambodja.

Turister besöker tempelkomplexet Angkor Wat i Siem Reap, Kambodja. Foto: SCMP.

Enligt en rapport som släpptes av det kambodjanska turistministeriet den 18 mars förväntas landets turistnäring generera 3,87 miljarder dollar i intäkter år 2025, en ökning med 6,6 % jämfört med 3,63 miljarder dollar år 2024, enligt Cambodianess.

Antalet internationella besökare till detta sydostasiatiska land minskade dock med nästan 17 % till 5,57 miljoner , jämfört med 6,7 miljoner år 2024.

Turistminister Huot Hak uppgav att Kambodja är ett "säkert och vänligt" resmål. Han betonade också att regeringen har genomfört åtgärder för att förebygga brottslighet, särskilt bedrägerier online, i syfte att stärka turisternas förtroende.

I ett försök att återuppliva sin turistnäring strävar Kambodja efter att förbättra kvaliteten på sina destinationer. Minister Huot Hak uppmanade lokala myndigheter att förbättra miljön, infrastrukturen och tjänsterna, samtidigt som de utforskar nya potentialer inom turism. Regeringar uppmuntrades att förbättra marknadsföringen på sociala medier, organisera evenemang och förnya sina marknadsstrategier.

Turister njuter av den flytande fiskebyn Kampong Phluk i Siem Reap-provinsen, Kambodja. Foto: Cambodianess.

Fru Chhay Sivlin, ordförande för Cambodia Travel Association (CATA), föreslog att man skulle ta itu med oro kring onlinebedrägerier direkt, utöka visumundantagen och förenkla e-visumförfarandena.

Hon föreslog också att man skulle utveckla fler jordbruksprodukter och hantverk så att turister kan uppleva olika maträtter och ta med sig lokala produkter hem. Förutom Angkor Wat rekommenderas att Kambodja främjar natur- och äventyrsturism, diversifierar boende, transporter och kulinariska tjänster.

Kim Minea, verkställande direktör för Cambodia Tourism Board (CTB), betonade rollen som studiebesök spelar för reseföretag, journalister och innehållsskapare för att överbrygga klyftan mellan bilder och verkliga upplevelser.

Kambodjas strategi för 2026 fokuserar på samarbete, marknadsföring och ökad närvaro på internationella marknader. Filmturism identifieras som en viktig inriktning och stöder projekt både nationellt och internationellt för att främja dess landskap, kultur och människor.

En kambodjansk guide hjälper kinesiska turister att ta bilder vid tempelkomplexet Angkor Wat i provinsen Siem Reap. Foto: Phal Sophanith .

Digitala marknadsföringskampanjer och samarbeten med innehållsskapare förväntas bidra till att nå yngre resenärer och bibehålla intresset på viktiga marknader.

Kambodjas turistråd kommer också att öka sitt deltagande i utländska mässor, utställningar och marknadsföringsprogram för att återuppliva ursprungsmarknaderna.

Experter tror att dessa ansträngningar kommer att avgöra om Kambodjas turistsektor år 2026 endast kommer att uppleva en kortsiktig återhämtning eller skapa en hållbar långsiktig vändning.