Ansträngningar att bygga ett varumärke för OCOP

Att utveckla produkter och bygga OCOP-varumärken bidrar till att stödja produktkonsumenter samt stödja lokala ekonomiska utvecklingar och skapa jobb för lokala arbetare. Därför behöver lokala och lokala företag stärka sin handelsfrämjande verksamhet för att föra OCOP-produkter närmare konsumenterna.

Fortfarande inte ökad konsumtion

Enligt statistik från Centralkontoret för ny samordning av landsbygdsområden ( ministeriet för jordbruk och landsbygdsutveckling ) har hela landet hittills haft över 14 000 OCOP-produkter som uppnått 3 stjärnor eller mer, varav mer än 72 % är 3-stjärniga produkter, 26 % är 4-stjärniga produkter, 2,1 % är 5-stjärniga produkter och har potential att få 5 stjärnor.

Hanoi anordnar regelbundet mässor för att sammanföra OCOP-produkter med konsumenter. Foto: Ngoc Ha.

För närvarande är orter i Red River Delta-regionen ledande i antalet OCOP-produkter och står för mer än 30 % av landets totala OCOP-produkter. Det är värt att notera att det hittills finns 7 846 enheter som deltar i OCOP, varav 32,8 % är kooperativ, 22,7 % är småföretag, 38,6 % är produktionsanläggningar och resten är kooperativa grupper. Genom programmet har kooperativ visat mer dynamik när de gradvis omvandlar sina verksamheter och implementerar produktkonsumtion i samband med att bygga standardiserade produkter, istället för att bara tillhandahålla insatstjänster till medlemmarna som tidigare.

Många OCOP-produkter, trots att de är erkända som stjärnklassade, kan dock inte behålla sin position på marknaden, vilket gör att folk är ovilliga att registrera sig igen för stjärnklassade produkter efter utgångsdatumet. Att införa OCOP-produkter i stormarknadssystemet anses vara ett strategiskt steg för att utöka konsumtionskanalen och hjälpa produkterna att nå en bredare krets av konsumenter. Denna process står dock inför många utmaningar, särskilt för produkter i bergsområden och avlägsna områden.

Angående produktproduktionen sa Bui Nguyen Anh Tuan - biträdande chef för inhemska marknadsavdelningen ( industri- och handelsministeriet ) att andelen produkter från bergiga, avlägsna, isolerade och öområden som finns på hyllorna i stormarknader och detaljhandelssystem för närvarande är låg. Ett av de största hindren för konsumtionen av produkter från dessa områden är kvalitetsfrågan. Många jordbruksprodukter uppfyller inte strikta krav på livsmedelssäkerhet, spårbarhet eller internationella standarder, så det är svårt att konkurrera i moderna distributionskanaler.

Centralkontoret för samordning av landsbygdsutveckling uppgav också att OCOP-produkter huvudsakligen konsumeras via traditionella försäljningskanaler, och vissa produkter har börjat säljas på e-handelsplattformar. Antalet produkter som säljs i köpcentra eller stormarknader är dock fortfarande mycket begränsat (för närvarande endast cirka 10 % av det totala antalet OCOP-produkter).

Lokalt initiativ behövs

Vissa OCOP-enheter anser att det krävs höga rabatter för att få in produkter i köpcentra eller stormarknader, vilket leder till ökade produktpriser och gör det svårt att konkurrera med utländska varor. För att inte tala om att kontakten mellan tillverkare och återförsäljare inte är effektiv... Det är värt att nämna att vissa stormarknader inte är särskilt intresserade av att lägga ut OCOP-produkter på hyllorna. För att utveckla OCOP-produkter måste OCOP-enheterna därför först och främst ständigt förnya produktions- och bearbetningsprocesserna för att förbättra produktkvaliteten. Dessutom måste myndigheterna öka stödet till marknadsföringsaktiviteter, handelsfrämjande åtgärder, koppla samman utbud och efterfrågan på OCOP-produkter; snart bilda en kedja som länkar samman företag och tillverkare, utveckla olika produktdistributionskanaler...

På senare tid har Hanoi inte bara blivit en ljuspunkt och en pionjär i utvecklingen av OCOP-programmet, utan också en plats med många genombrott inom handelsfrämjande, vilket för OCOP-produkter närmare människorna. Mot bakgrund av att produktionen av jordbruksprodukter och lokala specialiteter fortfarande står inför många svårigheter har funktionella myndigheter aktivt engagerat sig i handelsfrämjande arbete. Följaktligen organiserar avdelningar och filialer i Hanoi City kontinuerligt festivaler, mässor och utställningar som kopplar samman kultur med turism och hantverksbyar, och introducerar och marknadsför OCOP-produkter från huvudstaden och hela landet. Typiska exempel inkluderar: Hanoi Tourism Festival, Hanoi Tourism Gift Festival, Hanoi Craft Village Food and Tourism Festival, Hanoi Fruit Festival, Hanoi Lotus Festival för första gången 2024, Hanoi Ornamental Plants Festival för första gången 2024... Nyligen marknaden för specialiteter, presenter, hantverk och OCOP i huvudstaden. Tack vare detta introduceras och marknadsförs tusentals lokala OCOP-produkter och hantverksbyar, vilket blir favoritdestinationer för många kunder.

Tran Thi Phuong Lan, vice ordförande för Vietnam Retailers Association, insåg de fördelar som mässan ger OCOP-enheterna och sa att det är mycket viktigt att organisera mässan för att öka stödet till marknadsföring av produkter tillverkade i Vietnam för att stimulera den inhemska konsumtionen, öka den totala detaljhandelsförsäljningen av varor och tjänster och stabilisera marknaden, särskilt i slutet av året. Dessutom bidrar mässan till att koppla samman distributörer, köpcentra, stormarknader, grossistmarknader, e-handelsplattformar... för att direkt handla med enheter och företag som deltar i evenemanget för att lära sig om produkter, produktionskapacitet, leveranskapacitet... och därigenom hitta källor till varor att föra in i distributionssystemet; förhandla om och underteckna samarbetsprotokoll och produktleveransavtal.