 |
OLED har gått om LED och blivit det dominerande valet i segmentet för högpresterande TV-skärmar. |
Marknaden för exklusiva TV-skärmar har i många år hållits mellan två motsatta trender. LG har fokuserat på OLED och kontinuerligt förbättrat den för att övervinna svagheter i ljusstyrka och panelhållbarhet. Samsung, å andra sidan, prioriterar LED och ökar upplösningen till 8K tillsammans med mini-LED och micro-LED-lösningar.
Sony har ännu inte bestämt sig för en riktning, efter att ha lanserat sitt flaggskepp Bravia 9 förra året med MiniLED-bakgrundsbelysning, efter framgången med A-serien med OLED 2023.
Marknadsandelsindikatorer visar dock att globala konsumenters köptrender för TV lutar åt skärmkvalitet framför upplösning. Det alltmer överkomliga priset för OLED ger den en betydande fördel jämfört med flytande kristalllösningar. Efter LG säljer även Samsung OLED-TV-apparater på fler marknader. De ligger dock fortfarande efter sin inhemska konkurrent vad gäller marknadsandelar.
Enligt Omdias rapport såldes över 2 miljoner OLED-TV-apparater globalt under fjärde kvartalet 2024, det högsta antalet någonsin registrerat, en ökning med 12,6 % jämfört med samma period förra året. LG var bästsäljaren förra året med över 3,18 miljoner enheter. Företaget har också lett OLED-marknaden i 12 år och har för närvarande över 50 % av den globala marknadsandelen. En GfK -rapport visar liknande trender i Vietnam, där LG för närvarande har 64 % av den inhemska marknadsandelen, långt före Samsung, Sony och Caspers.
  |
Skillnaden mellan LED (fram) och OLED (bak) när man visar samma typ av innehåll. |
Tekniskt sett innehåller OLED-skärmar oberoende lysdioder. Detta gör att de kan stängas av helt, vilket resulterar i absoluta svarta nivåer jämfört med LCD-skärmarnas gråtoner. Utöver kontrast anses färgomfånget hos OLED-TV-apparater vara överlägset tack vare deras visningskapacitet.
När lösningen först introducerades fanns det farhågor kring dess användbarhet. Biodioder har en kort livslängd och kan försämras efter långvarig användning. OLED-skärmar har också en lägre maximal ljusstyrka än LED-TV-apparater. Det höga priset gör det svårt att popularisera produkten.
Dessa problem har dock nu lösts. MLA-lösningar och mini-LED-bakgrundsbelysning har förbättrat ljusstyrkan. Livslängden för nya OLED-skärmar är också jämförbar med LCD-skärmar.
I Vietnam blir varumärkes- och produktdifferentiering allt tydligare. High-end-gruppen, inklusive LG, Samsung och Sony, säljer bra i prissegmenten över 15 miljoner VND och kan skryta med avancerad teknik. Dessa varumärken erbjuder också långa garantitider för sina elektroniska produkter.
I budgetsegmentet dominerar kinesiska tillverkare vad gäller antalet märken och modeller. Typiska exempel är TCL, Cooca, Hisense och Xiaomi. De fokuserar på produkter med priser mellan 6 och 15 miljoner VND, och erbjuder ofta bättre specifikationer än sina sydkoreanska motsvarigheter. Tekniken de använder når dock vanligtvis bara upp till LED- eller QLED-nivåer, vilket gör det svårt att konkurrera i det högre segmentet.
Kommentar (0)