Hierarkisk hantering av reklam för hälsokosttillskott.

Från och med den 1 juli 2026 kommer befogenheten att utfärda certifikat som bekräftar innehållet i reklam för hälsotillskott att överföras från livsmedelssäkerhetsdepartementet (hälsoministeriet) till ordföranden för den provinsiella folkkommittén. Detta är ett steg i decentraliseringen och delegeringen av befogenheter, i syfte att förnya förvaltningsmetoderna för marknaden för hälsotillskott.

Myndigheterna inspekterar livsmedelssäkerhetspraxis vid Morinaga Nutritional Foods Vietnam Joint Stock Company. (Foto: Tillhandahålls)

I många år har centraliseringen av alla reklamregister till en enda kontaktpunkt satt stor press på ledningssystemet. Företag på orter som ville få godkännande för reklaminnehåll var tvungna att skicka in sina ansökningar till livsmedelssäkerhetsavdelningen, vilket förlängde handläggningstiderna, ökade kostnaderna och lätt ledde till en överbelastning av ansökningar.

När befogenheter överförs till ordföranden för den provinsiella folkkommittén förväntas processen förkortas avsevärt. Hälsovårdsmyndigheterna , som de myndigheter som direkt förvaltar lokalområdet, har en grundlig förståelse för företagens verksamhet, vilket gör det möjligt för dem att göra mer exakta bedömningar och reagera snabbare på marknadsfluktuationer.

Ännu viktigare är att den nya mekanismen också håller lokala myndigheter ansvariga för att kontrollera kvaliteten och innehållet i reklam som är direkt relaterad till folkhälsan.

Praktiken ger dock också upphov till många farhågor. Kosttillskott är en specialiserad produktgrupp, och utvärdering av reklaminnehåll kräver djupgående kunskaper om medicin, näring och farmakologi. Frågan uppstår om den professionella personalen vid hälsodepartementen har tillräcklig kapacitet att bedöma alla nya ingredienser, komplexa användningsområden och alltmer sofistikerade reklammetoder.

Det är värt att notera att vilseledande reklam nu inte bara sker via traditionella kanaler utan även sprids över sociala medieplattformar som Facebook, TikTok och YouTube, genom livestreaming och algoritmer för innehållsdistribution.

I detta sammanhang, hur kommer ledningssystem på provinsiell nivå, vana vid administrativa gränser, att reagera på "matrisen" av reklam i det digitala utrymmet? Utan samordningsmekanismer mellan myndigheter och synkroniserade sanktioner är risken för en situation där vissa områden är strikta medan andra är slappa oundviklig, vilket skapar kryphål för profitjägare.

Att decentralisera hanteringen av reklam för hälsotillskott till lokala myndigheter är en inriktning som överensstämmer med kraven på administrativ reform och effektivisering av systemet. Decentralisering innebär dock inte att tillsynen lättas.

Hälsoministeriet behöver starkt satsa på en roll i att fastställa gemensamma standarder, genomföra efterkontroll och enhetlig tillsyn. Samtidigt behöver det utfärda en tydlig och konsekvent uppsättning bedömningskriterier och påskynda digitaliseringen av tillståndsprocessen för att säkerställa synkroniserad implementering över olika orter.

Dessutom är det nödvändigt att organisera intensiva utbildningsprogram för att stärka kapaciteten hos tillsynspersonal på gräsrotsnivå. Lokala myndigheter bör proaktivt etablera en nära samordningsmekanism mellan hälsodepartementet, mediebyråer och marknadsstyrningsgrupper, för att skapa ett sammankopplat övervakningssystem som kan kontrollera reklam för hälsotillskott i det nya sammanhanget.

Källa: https://baothainguyen.vn/xa-hoi/202605/phan-cap-quan-ly-quang-cao-thuc-pham-bao-ve-suc-khoe-9331d9a/