Att bygga en ledande kulturindustri.

Jämfört med strategin för utveckling av Vietnams kulturindustrier fram till 2020, med en vision fram till 2030, som godkändes 2016, har den nya strategin fundamentalt förändrats. Till exempel, medan det tidigare allmänna målet var att kulturindustrier skulle skapa många jobb, kvantifierar den nya strategin för första gången att arbetskraften inom dessa industrier kommer att stå för 6 % av ekonomins totala arbetskraft år 2030 och 8 % år 2045. Den nya strategin begränsar också Vietnams kulturindustrier till 10 sektorer (jämfört med 12 tidigare) och fokuserar på 6 nyckelsektorer: film, scenkonst, programvara och underhållningsspel, reklam, hantverk och kulturturism.

Den nya strategin sätter också mycket höga mål, såsom: Intäkter som bidrar med 9 % till BNP år 2045; en genomsnittlig årlig tillväxttakt på 7 % i exportvärdet av kulturindustrin år 2030 och 9 % år 2045; och en genomsnittlig årlig tillväxttakt på 10 % i antalet ekonomiska etableringar som är verksamma inom kulturindustrin... Dessa indikatorer liknar dem för kulturindustrin i utvecklade länder runt om i världen idag. Därför är det lätt att se statens beslutsamhet att uppnå följande: År 2045, 100-årsdagen av grundandet av Demokratiska republiken Vietnam (nu Socialistiska republiken Vietnam), kommer vårt land att ha en ledande kulturindustri, med inflytande i regionen och världen, och bli en kreativ tillväxtsektor som fungerar som en grund för ekonomin.

Hantverk är en kulturindustri med högt exportvärde i Vietnam. Foto: PHAM DINH THANH

Den nya strategin visar också framsynthet och framsynthet genom att sätta ett mål att digitala kulturprodukter ska stå för över 80 % av alla kulturprodukter. Denna siffra stämmer överens med den föränderliga verkligheten där livet i allmänhet, och kultur i synnerhet, är nära kopplat till den digitala transformationsprocessen. Många kulturprodukter idag kräver inte tullklarering eller lagerhållning; de når allmänheten direkt med bara ett klick. Om vi ​​vet hur man utnyttjar digitala plattformar kommer kostnaderna att minskas drastiskt, samtidigt som räckvidden kommer att öka exponentiellt.

Dr. Tran Thi Thuy, från Asia-Pacific Research Institute, Vietnam Academy of Social Sciences, sa: "Den nya strategin är tydlig och mycket omfattande. Kärnfrågan är att ministerier, sektorer och lokala myndigheter behöver ha specifika och kreativa planer för att genomföra strategin i enlighet med synsättet att: 'Att utveckla Vietnams kulturindustrier är en uppgift för hela det politiska systemet, alla nivåer, sektorer och samhället som helhet, och är en investering i landets hållbara utveckling; att säkerställa harmoni mellan politiska, ekonomiska, kulturella, sociala, diplomatiska samt vetenskapliga och tekniska mål.'"

Pionjärer vägen

Ett av de nyligen fastställda strategiska målen är att exportera kulturella och konstnärliga produkter. Detta beslut återspeglar resultatet av en lång process av intellektuell utveckling; en viktig aspekt som visar den djupgående utvecklingen av Vietnams kulturella och konstnärliga industrier. Docent Dr. Bui Hoai Son, heltidsmedlem i nationalförsamlingens utskott för kultur och samhälle, anser att: När den socioekonomiska kapaciteten når en viss nivå kommer kultur- och konstnärliga industrier att bli en ny drivkraft för nationell tillväxt och mjuk makt. Vietnam har för närvarande många förutsättningar: den fjärde största ekonomin i ASEAN, en snabbt växande medelklass, stark digital infrastrukturutveckling, en alltmer öppen kreativ miljö, tillsammans med ett unikt, långvarigt och distinkt kulturellt värdesystem som kan "beröra" internationella vänners känslor. Därför är det ett logiskt steg att sätta målet att exportera kultur vid denna tidpunkt, i linje med landets nya status.

Även om intäkterna från direkt export av kulturella och konstnärliga produkter säkerligen är viktiga, anser experter att lika avgörande är hur Vietnam uppfattas av världen, och hur attraktivt och tilltalande Vietnam och dess folk är för internationella vänner. När den internationella allmänheten fängslas av kulturella och konstnärliga produkter kommer de utan tvekan att utveckla ett positivt intryck av Vietnam, vara villiga att spendera pengar på turism och lita på vårt lands exportvaror. Utvecklade länder har framgångsrikt använt kultur som en katalysator och banat väg för politisk och ekonomisk utveckling.

Jämfört med för 10 år sedan har Vietnams kulturindustrier producerat kulturella produkter och konstnärer som är kända för den internationella allmänheten, men antalet och graden av inflytande är fortfarande blygsamt. I många seminarier och diskussioner har internationella experter som rådger Vietnam betonat behovet av att undersöka den internationella allmänhetens smak och skapa trendiga produkter. När man planerar produktionen av en kulturindustriprodukt bör man inte bara tänka på inhemsk konsumtion utan också överväga att sälja den globalt. Samtidigt är det nödvändigt att fokusera på lättförsäljningsbara produkter som barnböcker, animerade filmer, tv-serier och musikvideor. En förändring i tankesättet mot att skapa verkligt meningsfulla produkter är kopplad till utbildning av nya mänskliga resurser för kulturindustrin.

För att värdet av kulturindustrins export ska kunna växa kontinuerligt och hållbart är det svårt att enbart förlita sig på den nuvarande skalan och potentialen hos små och medelstora företag. För att exportera kultur måste vi därför först vinna investerarnas förtroende för Vietnams kreativa miljö. Detta kräver att institutionerna och infrastrukturen för den kreativa ekonomin fulländas. Kultur kan bara exporteras när den verkligen blir en ekonomisk sektor som fungerar enligt marknadsprinciper. Detta kräver att politiken för immateriella rättigheter, beskattning, beställning och anbudsgivning inom den kreativa sektorn, riskkapitalfonder för kulturindustrin, mekanismer för offentlig-privata partnerskap etc. är verkligt öppen och uppmuntrar innovation.

Statens roll måste också tydligt definieras när det gäller att investera i fysiska resurser som "såddkapital", samtidigt som man visar omsorg och uppmuntrar konstnärer och producenter att med säkerhet erövra den internationella marknaden. Vietnam behöver kulturella och konstnärliga produkter med nationella varumärken för att öka sin konkurrenskraft; för att uppnå detta måste landet vara nära kopplat till nationell kommunikation och marknadsföring, kulturell diplomati och internationellt samarbete. Detta är saker som den privata sektorn inte kan göra på egen hand och kräver ett offentlig-privat partnerskap.

Alla lösningar är bara verkligt effektiva när vi kopplar samman staten, företag, konstnärer och samhället. Staten skapar institutioner; företag investerar och organiserar produktion; konstnärer skapar; och samhället bevarar och sprider värden. När dessa fyra enheter arbetar mot ett gemensamt mål är kulturell export inte bara en ekonomisk fråga, utan också en resa för att bekräfta positionen och tankesättet hos en nation som når ut till världen genom mjuk makt.

    Källa: https://www.qdnd.vn/van-hoa/doi-song/phat-trien-chieu-sau-cong-nghiep-van-hoa-1019960