Vietnamesiska filmer övervinner hundramiljarder dong-febern

Film: Mors födelsedag. Foto: Tillhandahållen av Galaxy Unit

Försäljningen går trögt, Vietnamesiska filmer kämpande

Om vietnamesiska filmer upplevde en spektakulär acceleration från början av 2025 till omkring augusti 2025 med filmer som "Lat mat 8", "Tham tu Kien", "Mua do"..., så verkade marknaden ha "kylts ner" under fjärde kvartalet 2025. Många filmer släpptes på biografer men skapade ingen effekt, och hamnade till och med i en förlustsituation.

Ett typiskt fall är filmen ”Blindfolded Deer Catcher”, som bara drog in över 300 miljoner VND på eftermiddagen den 3 november, en blygsam siffra jämfört med projekt inte bara 2025 utan även under de senaste många åren för en film som visats på bio. Filmen kritiserades för både manus och skådespeleri och blev ett typiskt exempel på situationen att ”släppa en film för att... ha en film”.

Skräckfilmen "The Haunted House" har efter att initialt väckt nyfikenhet nu stannat på 17 miljarder VND – ett måttligt resultat men långt under förväntningarna. Samtidigt nådde den svarta komedin "The Party Crasher: Mother's Birthday" bara 3,3 miljarder VND, den här typen av film är ganska kräsen när det gäller publiken och saknar nya höjdpunkter.

Ett annat namn är filmen "Cải ma" som, trots att den låg på topplaceringen på bio vid tidpunkten för premiären, bara drog in över 11 miljarder VND. Filmen var inblandad i en kontrovers relaterad till skådespelerskan Thien An.

Projektet har ett ganska intressant ämne, men exploateringsvinkeln har inte riktigt lockat publiken. Även om filmen rankas som nummer 1 på bio, tjänar projektet bara 1–2 miljarder VND/dag på helgerna. Jämfört med tidigare framstående projekt kan en helg generera intäkter på 20–30 miljarder VND, vissa filmer tjänar till och med cirka 40–50 miljarder VND.

Även mycket efterlängtade projekt som "Ngoais guldklimp" - en film som sammanför kända skådespelare som Hong Dao och Viet Huong, med noggranna imageinvesteringar, ligger för närvarande bara på 74 miljarder VND, vilket sannolikt inte kommer att nå hundramiljarder VND-gränsen som ursprungligen förutspåtts.

Antalet filmer som släpps på biografer har inte minskat, men deras kvalitet och attraktionskraft har minskat avsevärt. Publiken är mer försiktig med vietnamesiska filmer, efter att länge ha sett klyftan mellan marknadsföring och verklighet.

Vietnamesisk film upprepar gamla misstag

Man kan se att den främsta orsaken till nedgången för vietnamesisk film är bristen på bra manus och tydlig regi.

Efter hundramiljarder dong-febern skyndade sig många producenter att följa trenden och återanvände den gamla formeln: att utnyttja familjetragedier, charmig komedi eller andliga inslag. Denna upprepning tråkade snabbt ut publiken, och biljettintäkterna förlorade gradvis sin dragningskraft.

Ett annat problem är den ojämna mediestrategin. Istället för att fokusera på innehåll försöker många filmteam dra till sig uppmärksamhet med knep: personliga skandaler, chockerande uttalanden eller överdriven marknadsföring. Detta kan hjälpa filmen att dra till sig uppmärksamhet under de första dagarna, men den kommer inte att behålla publiken om kvaliteten inte uppfyller kraven.

Jämfört med föregående period är tittarna nu mer uppmärksamma och kräsna. De är villiga att spendera pengar på vietnamesiska filmer, men bara när de känner sig "värda pengarna".

Nyligen genomförda succéer som ”Fight to the Death” och ”Red Rain” har något gemensamt: gediget innehåll, uppriktiga känslor och tydliga mänskliga värderingar. Det är vad dagens filmskapare behöver se tillbaka på.

Dessutom blir konkurrensen med utländska filmer allt hårdare. Varje månad välkomnar vietnamesiska biografer en rad Hollywood-storfilmer och högkvalitativa koreanska och japanska filmer, vilket gör det enkelt för inhemska filmer som inte är verkligt framstående att "slukas upp". Biografer tvingas också minska visningarna av vietnamesiska filmer om deras intäkter är låga, vilket skapar en ond cirkel som är svår att ta sig ur.

Marknaden har dock fortfarande möjligheter om filmskapare fokuserar på vietnamesiska berättelser och utnyttjar djupet i vietnamesisk kultur och människor istället för att följa trender. Hundramiljarder-VND-febern är över, men det betyder inte att dörren är stängd. Det är bara en påminnelse om att publiken väntar på verk som verkligen berör känslor.

Vietnamesisk film går in i en utmanande period i slutet av året. Vietnamesiska filmer tvingas förnya sig, från manus och skådespeleri till produktionstänkande för att kunna behålla tittarna.

Kommentar (0)