Vietnamesiska filmer övervinner hundramiljarder-dong-flugan.

Efter en högkonjunktur med en serie filmer som drog in hundratals miljarder dong, saktar vietnamesisk film tydligt ner. Nyligen släppta filmer har konsekvent haft låga biljettintäkter och fått blandade recensioner vad gäller innehåll och konstnärlig kvalitet.

Film: Störa mammas födelsedag. Foto: Tillhandahållen av Galaxy.

Intäkterna är tröga. Vietnamesiska filmer kämpande

Medan vietnamesiska filmer bevittnade spektakulära genombrott från början av 2025 till omkring augusti 2025 med filmer som "Flip Face 8", "Detective Kien" och "Red Rain", verkade marknaden ha svalnat under fjärde kvartalet 2025. Många filmer släpptes men lyckades inte göra något avtryck, och vissa gick till och med med förluster.

Ett utmärkt exempel är filmen "Blindfolded Deer Catching", som bara drog in drygt 300 miljoner VND på eftermiddagen den 3 november – en blygsam siffra jämfört med andra projekt, inte bara 2025 utan även under senare år, för en biopremiär. Filmen har kritiserats för både manus och skådespeleri och blivit ett utmärkt exempel på mentaliteten att "göra film bara för att... ha en film".

Skräckfilmen "The Haunted House" har efter en inledande våg av nyfikenhet nu dragit in 17 miljarder VND – ett hyfsat resultat men långt under förväntningarna. Samtidigt nådde den mörka komedin "Disrupting Mom's Birthday" bara 3,3 miljarder VND; denna genre tilltalar en nischpublik och saknar originalitet.

En annan film, "Cai Ma", drog trots att den låg på förstaplatsen på bio när den släpptes bara in drygt 11 miljarder VND. Filmen var inblandad i kontroverser relaterade till skådespelerskan Thien An.

Projektet har ett ganska intressant tema, men tillvägagångssättet har inte riktigt fängslat publiken. Även om filmen för närvarande toppar biljettintäkterna, tjänar den bara 1-2 miljarder VND per dag på helgerna. Jämfört med tidigare framgångsrika projekt kan en enda helg dra in 20-30 miljarder VND, eller till och med 40-50 miljarder VND.

Även mycket efterlängtade projekt som "Mormors gyllene juvel" – en film med kända skådespelare som Hong Dao och Viet Huong, med minutiöst producerad grafik – har bara nått 74 miljarder VND, och inte överstigit 100-miljards VND-gränsen som ursprungligen förutspåtts.

Antalet filmer som släpps på biografer har inte minskat, men deras kvalitet och attraktionskraft har minskat avsevärt. Publiken blir mer försiktig med vietnamesiska filmer efter att ha bevittnat en lång period av skillnader mellan reklam och verklighet.

Vietnamesisk film upprepar gamla misstag.

Det är tydligt att den främsta orsaken till den vietnamesiska filmens nedgång är bristen på bra manus och en tydlig regi.

Efter biografboomen som genererade hundratals miljarder dong jagade många producenter hastigt efter populära trender och återanvände gamla formler: utnyttjade familjetragedier, charmiga komedier eller andliga inslag. Denna upprepning tråkade snabbt ut publiken, och biograferna förlorade gradvis sin dragningskraft.

Ett annat problem är den ojämna marknadsföringsstrategin. Istället för att fokusera på innehåll söker många filmteam uppmärksamhet genom knep: personliga skandaler, chockerande uttalanden eller överdriven marknadsföring. Detta kan hjälpa filmen att få uppmärksamhet under de första dagarna, men den kommer inte att behålla tittarna om kvaliteten inte uppfyller förväntningarna.

Jämfört med tidigare är dagens tittare mer kräsna och kräsna. De är villiga att spendera pengar på vietnamesiska filmer, men bara om de känner att de är "värda pengarna".

Nyligen genomförda succéer som "Battle in the Air" och "Red Rain" har en gemensam tråd: gedigna handlingar, genuina känslor och tydliga humanistiska värderingar. Detta är något som filmskapare idag behöver ompröva.

Dessutom blir konkurrensen med utländska filmer allt hårdare. Varje månad välkomnar vietnamesiska biografer en rad Hollywood-storfilmer och högkvalitativa koreanska och japanska filmer, vilket gör det lätt för inhemska filmer, om de inte är verkligt enastående, att "slukas upp". Biografer tvingas också minska visningarna av vietnamesiska filmer om intäkterna är låga, vilket skapar en ond cirkel som är svår att bryta.

Marknaden erbjuder dock fortfarande möjligheter om filmskapare fokuserar på vietnamesiska berättelser och utforskar djupet i vietnamesisk kultur och människor istället för att jaga trender. Hundramiljarderdollar-frenesin må vara över, men det betyder inte att dörren är stängd. Det är bara en påminnelse om att publiken väntar på verk som verkligen berör deras känslor.

När vietnamesisk film går in i en utmanande period i slutet av året måste filmer återuppfinna sig själva, från manus och skådespeleri till nya produktionsfilosofier, för att behålla tittarna.

Källa: https://baoquangninh.vn/phim-viet-qua-con-sot-tram-ti-dong-3383077.html