 |
Apple-logotypen framför företagets butik i Shanghai, Kina . Foto: Bloomberg . |
För två år sedan lanserade Apple den välkonfigurerade Mac mini M4 för 600 dollar . Tidigare i år introducerade företaget MacBook Neo till ett liknande pris. När det gäller iPad är basmodellen ( 350 dollar ) också lämplig för studenter eller budgetmedvetna användare, vilket hjälper Apple att enkelt få tillgång till tillväxtmarknader.
Saker och ting förändrades när Apple höjde priset på MacBook Neo med 100 dollar (motsvarande en ökning med 17 %), MacBook Air med 200 dollar (18 %), den enkla iPaden med 100 dollar (29 %) och iPad Air med 150 dollar (25 %). Även produkter som HomePod, HomePod mini och Apple TV påverkades.
Inte långt efter sin strategi att gå in på marknaden för lågprisdatorer var Apple tvungna att höja produktpriserna. Detta visar att de stigande produktionskostnaderna i AI-eran tynger konsumenterna hårt, och inte ens Apple kan kompensera för dem ytterligare.
Apples dilemma
I det senaste Power On-nyhetsbrevet betonade Bloomberg- analytikern Mark Gurman att Apple inte har för avsikt att höja priserna.
Försäljnings-, drifts-, inköps- och finansteamen har ägnat månader åt att försöka undvika denna situation. Företaget kan dock inte längre täcka de extra kostnaderna, vilket kommer att påverka de vinster och den finansiella utveckling som Wall Street hade hoppats på avsevärt.
Enligt Gurman skulle Apple säkerligen kunna bära kostnaderna under en längre period. Men det är inte så ett börsnoterat företag fungerar, särskilt inte när ledningen ser ett hot mot vinstmarginaler, tillväxttakt och investerarnas förväntningar.
"Apple är ett företag, inte en välgörenhetsorganisation", delade en Bloomberg- skribent.
Den största orsaken till prisökningen är explosionen inom AI. Molntjänstleverantörer och modelleringsföretag spenderar pengar i en rasande takt på datacenter, grafikchip, minne och avancerade lagringsenheter. Detta stör leveranskedjan och driver upp komponentpriserna.
 |
Apples MacBook Air-serie börjar för närvarande på 1 300 dollar . Foto: Bloomberg . |
Apple är inte det enda företaget som står inför denna press. Kort efter Apples tillkännagivande höjde Microsoft även priset på Xbox. Detta är den tredje prisjusteringen för denna spelkonsol på bara ett år.
"Apples kundbas är dock enorm och utbredd. Det är först när företagets enheter ökar i pris som användarna kommer att känna av den direkta effekten av nackdelarna med AI-eran. Detta är inte längre bara ett branschomfattande problem", observerade Gurman.
Förutom iPads och MacBooks inkluderar Apples prishöjning även Vision Pro. Enheten kostar nu 3 700 dollar , en ökning med 6 % från det tidigare priset. Trots många klagomål om det höga priset antyder en Bloomberg- skribent att företaget behåller produkten snarare än att överge en vinstkälla.
Den mest anmärkningsvärda prisökningen var för den nya Apple TV. Priset steg med 54 %, från 130 dollar till 200 dollar . HomePod ökade från 300 dollar till 350 dollar (17 %), medan HomePod mini steg från 100 dollar till 130 dollar (30 %).
Den nya prissättningen gör produkterna mindre konkurrenskraftiga jämfört med konkurrenter som Amazon eller Google. Detta kan dock också vara ett strategiskt drag eftersom, baserat på rykten, nästa generation av HomePod och Apple TV kommer att behöva större lagringskapacitet för att stödja Siri AI.
Det "nya normala" för priser.
Denna situation belyser också en paradox i Apples strategi. Företaget prioriterar främst att köra AI direkt på enheter. Först efter att ha introducerat Siri AI fokuserade de på att stärka sitt molnbaserade serversystem. Lokal bearbetning bidrar till att minska kostnaderna för att bygga datacenter, vilka förbrukar mycket energi, komponenter och utgifter.
"Onekligen har ChatGPT, Claude och liknande system skapat värde för vissa användare, vilket har gjort programmering, forskning, skrivande, redigering och kreativitet enklare."
Priset att betala blir dock tydligt för konsumenterna i takt med att elektroniska apparater blir dyrare och komponenttillgångar blir knappa. Industrin fokuserar nu på att betjäna AI-system istället för att göra elektroniska produkter billigare och bättre”, betonade Bloomberg- skribenten.
En prisökning på 100–200 dollar för MacBook Neo eller MacBook Air är inte enorm i teorin, men det är fortfarande tillräckligt för att få många att ompröva eller skjuta upp sina uppgraderingsplaner i månader, eller till och med längre.
 |
iPhone-priserna har inte ökat den här gången. Foto: NurPhoto . |
Även om Apple försöker skydda sina vinstmarginaler menar Gurman att vissa användare inte längre kommer att ha råd med ny teknik.
Nästa segment som påverkas är företag, utbildning , myndigheter och grossistledet i allmänhet. En ökning på 200 dollar per enhet skulle vara betydande när kunderna vill köpa tusentals produkter samtidigt.
iPhones har inte ökat i pris ännu. Gurman menar att det kommer att ske senare i år. Produktlinjen kommer dock sannolikt att påverkas minst på grund av stabil efterfrågan och låg priskänslighet. Även om iPhone Pro kostar 200 dollar mer eller den hopfällbara iPhonen når 2 500 dollar , förväntas antalet lojala kunder inte minska nämnvärt.
Denna situation påminner om en liknande händelse för 20 år sedan, då Apple dominerade den globala marknaden för flashminnen för produkter som iPod nano. Sedan dess har priserna i hela branschen bara stigit och aldrig fallit.
"Konsumenter bör ha ett liknande perspektiv på denna prisökning. Detta är början på en ny normalitet, inte en tillfällig fluktuation", betonade Gurman.
Källa: https://znews.vn/phia-sau-quyet-dinh-tang-gia-cua-apple-post1664910.html
