Skärpta restriktioner för kändisreklam.

Nyligen har ett flertal fall av vilseledande, överdriven och falsk reklam från kändisar och influencers avslöjats. Vissa har åtalats och fängslats, medan andra har fördömts och bojkottats av allmänheten för detta beteende. Frågan är: hur kan vi skärpa kontrollen över denna fråga?

Nyligen, under ett möte med nationalförsamlingens ständiga kommitté för att diskutera ändringen och revideringen av utkastet till reklamlag, möttes nationalförsamlingens vice ordförande Le Minh Hoans uttalanden av allmänhetens godkännande. Le Minh Hoan nämnde två exempel: för det första en känd TikTok-användare i Kina som tjänade 650 miljoner USD på att sälja durian på bara fem timmar; och för det andra ett bilföretag som bjöd in fotbollslegenden David Beckham att posera för foton med sin produkt. Dessa berättelser visar medias och kändisars makt. Le Minh Hoan menade att konsumenter i allt högre grad köper baserat på sina idoler, en trend i tiden. Detta är en betydande drivkraft för e-handel.

Le Minh Hoans bedömning återspeglar tydligt aktuell marknadssmak och konsumenttrender, åtminstone bland en stor del av ungdomarna. Kändisar spelar en allt viktigare roll i e-handelsmarknadsföring och affärsverksamhet. Nyligen genomförda framgångar, som att Bac Giang-provinsen bjudit in kändisar att marknadsföra litchi via sociala medier eller An Giang-provinsen som bjudit in kända TikTok-användare att marknadsföra lokal turism , visar detta. Inom kulturområdet har kändisarnas inflytande i att främja kultur och konst också tydligt demonstrerats på underhållningsmarknaden nyligen.

Frågan är hur man ska hantera denna situation. Många är överens om att uppmuntra positiva handlingar och djärvt bojkotta de som uppvisar negativt beteende på sociala medier. Att utnyttja kändisars potential inom ekonomisk och social utveckling är en nödvändig trend. Enligt Le Minh Hoan behöver dock riktlinjer för inflytelserika individer som deltar i online-annonsering läggas till. Mer specifikt, efter att lagen som ändrar och kompletterar flera artiklar i reklamlagen har antagits, bör specifika riktlinjer åtfölja artiklarna 15a och 23 i form av detaljerade dokument som illustrerar typiska situationer, tillsammans med produktverifieringsformulär och deklarationsförfaranden specifikt för influencers. Detta är särskilt viktigt i det nuvarande sociala mediesammanhanget, där det fortfarande råder stor förvirring om gränsen mellan personliga produktrecensioner och kommersiell reklam.

Om det finns tydliga regler och specifika riktlinjer kommer många att hänvisa till och följa dem. Vid avsiktliga felaktigheter kommer rättsliga sanktioner att tillämpas. Vissa menar dock att hanteringen av kändisars överträdelser tidigare har varit för mild och saknat tillräcklig avskräckande effekt, särskilt när det gäller "sändningsförbud" och "publiceringsförbud" för allvarliga brott, vilka inte har genomförts beslutsamt. Många är överens om att strikt styrning fortfarande bör möjliggöra en viss grad av öppenhet för att positiv påverkan ska kunna råda.

DUY KHOI

Källa: https://baocantho.com.vn/-siet-quang-cao-cua-nguoi-noi-tieng-a187273.html