Stormarknad

Under senare år har konsumenter blivit alltmer bekanta med produkter som märkesvaror från återförsäljare. Framväxten av denna produktkategori har haft en betydande inverkan på marknaden och gett konsumenterna fler valmöjligheter när de handlar.

Nya trender inom näringslivet

Private label-produkter är produkter som tillverkas av stormarknaderna själva, genom underleverantörer till tillverkare, kvalitetskontroll av stormarknaden, och sedan märks med sitt eget varumärke för försäljning inom systemet, till ett lägre pris än liknande produkter på marknaden.

En undersökning från det amerikanska marknadsundersökningsföretaget AC Nielsen visar att 61 % av konsumenterna i 53 länder väljer att köpa egna märkesvaror under svåra ekonomiska tider; 91 % av dem som valde detta alternativ kommer att fortsätta köpa egna märkesvaror när ekonomin återhämtar sig.

I linje med den allmänna trenden har stormarknader som Co.opmart, LOTTE Mart, Winmart, GO! etc. nyligen samarbetat med tillverkningsföretag för att utveckla egna märkesvaror inom nästan alla kategorier, inklusive livsmedel, bearbetade livsmedel, kemikalier, kosmetika, hushållsartiklar och kläder.

Konsumenter köper egna märkesvaror tillverkade av Hanoi Trading Corporation på Hapro Mart-stormarknaden. Foto: Hoai Nam

Utvecklingen av egna märkesvaror i Vietnam började med stormarknadskedjan Go! inom Central Retail Group, som producerade sitt eget märke av bearbetade köttprodukter under märket Ebon. Under de följande åren producerade och marknadsförde Go! kontinuerligt egna märkesvaror, inklusive modekollektioner kallade "Självständighet - Frihet - Lycka"; vietnamesiska jordbruksprodukter under varumärket GO! Viet Farm; och regionala specialiteter med OCOP-certifieringar på 3 stjärnor eller högre under varumärket Viet Gems…

Med målet att ge konsumenter tillgång till "färska produkter av högsta kvalitet" har stormarknadskedjan Co.op Mart utvecklat sina egna märkesprodukter sedan 2003. Hittills har Co.op Mart samarbetat med över 100 inhemska producenter för att lansera fler än 2 000 produktkoder som uppfyller VietGAP, GlobalG.AP, ekologiska standarder med mera.

Stormarknadskedjorna Vinmart och Vinmart+ har också gjort sig ett namn med flera framstående egna märkesvaror som VinEco (högteknologiska rena grönsaker och frukter), VinMart Home (bomull, textilier och kosmetika); VinMart Care (kroppsvårdskosmetika); VinMart Cook (färdiglagad och färdigmat)... med priser som är 10–20 % billigare än jämförbara produkter på marknaden.

På AEON-stormarknader i Vietnam erbjuds kunderna mer än 8 000 artiklar under AEONs två egna varumärken, TOPVALU och HOME COORDY. Samtidigt förser stormarknadskedjan LOTTE (Korea) marknaden med cirka 2 000 egna varumärken under varumärket Choice L.

Konsumenter köper Co.op Marts egna märkesvaror på Co.op Mart Ha Dong-stormarknaden. Foto: Hoai Nam

Enligt Vietnam Retail Association har mer än 50 % av dess medlemmar nu sina egna märkesprodukter, vilket motsvarar cirka 7–10 % av varorna i stormarknadssystemen.

Dubbel effekt

Faktum är att stormarknaden, efter att ha lanserat sitt eget varumärke, väckte konsumenternas uppmärksamhet eftersom försäljningspriset var 15–30 % lägre än det officiella varumärket samtidigt som motsvarande kvalitet bibehölls.

Fru Nguyen Thi Dieu Ai, bosatt på gränd 85 i Nguyen Luong Bang, berättade att hon prioriterar egna märkesvaror när hon handlar hushållsartiklar på grund av deras relativt goda kvalitet och lägre priser jämfört med liknande produkter på marknaden, särskilt när stormarknader har kampanjer.

Trots de låga priserna får konsumenterna kvalitetsgaranti från stormarknaden. Enligt Nguyen Thi Kim Dung, chef för Co.op Mart Ha Dong, ansvarar stormarknaden gentemot konsumenterna för produktkvaliteten och säkerställer att konsumenterna kan känna sig trygga med de egna märkesvaror de har valt.

Kim Joon Young, chef för Lotte Mall West Lake Hanoi, uppgav att på Lotte Malls stormarknader måste egna märkesvaror ha en kvalitet som motsvarar eller är bättre än andra vanliga produkter, men till ett pris som är 20–30 % lägre. Egna märkesvaror är mycket populära bland konsumenter i Sydkorea och Kina, så Lotte Mart exporterade nyligen ett parti livsmedel, tvättmedel och köksartiklar under varumärket Choice L till Myanmar.

Ordföranden för Vietnam Retail Association, Tran Thi Phuong Lan, sade att utvecklingen av egna märkesvaror har gett stormarknaderna vinster genom att minska mellanliggande kostnader som marknadsföring, reklam och distributionskostnader. Dessutom hjälper egna märkesvaror stormarknaderna att dra nytta av fördelar som att de inte behöver hyra fabriker eller investera i maskiner.

Konsumenter köper jordbruksprodukter under eget varumärke VinEco på stormarknadskedjan Winmart. Foto: Hoai Nam

Ur ett företags perspektiv som producerar och distribuerar egna märkesvaror genom Hapro Marts stormarknadssystem, delade Do Tue Tam, biträdande generaldirektör för Hanoi Trade Corporation - JSC, att utveckling av egna märkesvaror inte handlar om att "ta över" en produktionsenhet, utan snarare om ömsesidigt stöd och kompletterande valmöjligheter för konsumenterna.

"För närvarande säljer Hapros stormarknadssystem bearbetade köttprodukter och viner med varumärket Hapro, producerade av Hapros medlemsföretag. Denna aktivitet hjälper enheterna att maximera sin produktionskapacitet, öka intäkter och vinster eftersom de inte behöver betala rabatter till leverantörer. Man kan säga att produktionen av egna märkesvaror har skapat en drivkraft för att stimulera företag att utveckla produktionen", analyserade Tam.

Det är tydligt att produktion av egna märkesvaror fungerar som en "katalysator" som tvingar företag att ständigt förnya sig inom design och stil, och förbättra produktkvaliteten för att attrahera konsumenter. Dessutom skapar det unika och distinkta produkter för att få en konkurrensfördel, samtidigt som det attraherar investeringar i marknadsföring, utökar distributionskanaler och försäljning. Därför ger utvecklingen av egna märkesvaror en dubbel fördel.

Källa: https://hanoimoi.vn/sieu-thi-737016.html