Vietnams mjuka makt

VHO - I dagens värld definieras en nations makt inte längre enbart av dess starka ekonomiska indikatorer eller antalet stridsvagnar, missiler och reguljära trupper. Sann makt ligger i dess förmåga att övertyga och påverka – det som Joseph Nye kallar mjuk makt, vilket manifesteras i den attraktionskraft, förtroende och empati som en nation genererar. Global konkurrens handlar inte längre om "vem som är starkare", utan om "vem som gör världen mer villig att lyssna".

Vietnam besitter alla "ingredienser" för att skapa mjuk makt: en långvarig kultur, ett motståndskraftigt folk, en dynamisk ekonomi och en snabbt växande, kreativ generation – alla drivkrafter för utvecklingen av en kreativ ekonomi. Vietnam har möjlighet att skriva om hur det framstår i världens ögon. Men om vi granskar dess potential djupt och utforskar sätt att forma Vietnams mjuka makt genom sina kulturindustrier, måste vi erkänna att Vietnam har ingredienserna, men saknar en tillräckligt stark historia att berätta för världen.

Chi Pu har gjort ett starkt intryck på den kinesiska underhållningsmarknaden. Foto: NSCC

Berättelsen är grunden för förtroende.

År 2025 har en rad enastående kulturella prestationer från vårt land fått starkt genljud över hela världen . Hoa Minzy har tagit Asien med storm med sin hitlåt "Bac Bling " och folkmelodier. Duc Phuc har tagit förstaplatsen med sin låt "Phu Dong Thien Vuong" i den internationella musiktävlingen Intervision 2025. " Mua Do" har nominerats till en Oscar. Spelet "Tiem Pho cua anh Hai" har blivit en global sensation. Och Chi Pu har blivit ett fenomen i Kina tre år i rad.

Dessutom rankades Hoi An som nummer 6 på World's Best Awards 2025:s lista över världens 25 bästa städer. Hanoi tog sig in på Time Out magazine:s 15 populäraste städer för turister . Ho Chi Minh-staden rankades som nummer 77 bland de 105 bästa städerna i världen (Telegraph Travel 2025). Bilder på Gyllene bron med händerna på Ba Na-kullen blev virala på internet. De vänliga bilderna på statsöverhuvuden som njuter av vietnamesisk mat och joggar på gatorna är vackra symboler som visar Vietnams fredliga natur.

Varje bransch, varje ort, varje konstnär, varje varumärke berättar sin egen historia – men någonstans längs vägen saknas kopplingar inom den övergripande berättelsen. Kultur existerar, men den har inte "designats" till en medveten identitet; värderingar har inte blivit kulturellt kapital. Vietnam saknar inte innehåll, men det saknar sammanhållningen hos en nationell symfoni.

Denna fragmentering innebär att Vietnams image internationellt förblir vag, eller ofta uppfattas genom föråldrade linser: ett krigsland, ett billigt turistmål, en plats för tillverkning. I verkligheten är Vietnam på 2000-talet en nation av innovation, fred, mänsklighet och kreativitet. Problemet är att vi ännu inte har kunnat berätta den historien med den digitala tidsålderns fängslande språk.

Japanerna marknadsför sin teceremonikultur, kimonos, matlagning, manga och anime inte bara för att introducera specifika kulturella produkter, utan för att förmedla andan av wabi-sabi. Koreanerna tog med sig Hallyu-vågen med K-pop, K-drama, mode och matlagning till andra länder för att skildra ett modernt samhälle som vet hur man gråter, älskar och drömmer. Människor kommer till Thailand för den varma, mänskliga och instinktiva gästfriheten hos en nation som vet hur man ler.

Frågan för Vietnam är: När världen ser på oss, vad ser de? En motståndskraftig nation som reser sig ur krig? Ett turistmål? Ett nytt tillverkningscentrum i Asien? Allt detta är sant, men det saknar det viktigaste: den historia vi själva proaktivt berättar.

Vi har alla "ingredienser" – en rik kultur, en nation som vet hur man resa sig efter varje förlust, en ungdomlig ekonomi – men vi saknar den gemensamma "andan" för att bidra med en enad röst och erövra världen. Vietnams historia är fortfarande fragmenterad; varje stycke är utmärkt, men den saknar en gemensam melodi.

Och det är där media och kreativitet kommer in i bilden.

Spelet "Brother Hai's Pho Restaurant" är en världssensation.

Varje land har en historia – och att berätta den väl blir en mjuk maktfaktor.

Ingen mjuk makt existerar utan en berättelse. Sydkorea skriver historien om modern asiatisk självförtroende genom K-pop. Japan berättar historien om absolut sofistikering genom varje bit sushi. Thailand berättar den inbjudande historien om sin "fantastiska Thailand"-identitet. Deras berättelser börjar inte med budgetar, utan med medvetenheten om att kultur kan bli makt.

Mjuk makt är ett ekosystem där kommunikation, kreativitet och identitet sammanflätas, likt tre trumslag som balanserar ett musikstycke: Kommunikation är vägen, flödet; kreativitet är energin, innehållet; och identitet är den tyst brinnande lågan från tusentals år av kultur. När dessa tre element möts bildar de en mjuk maktinfrastruktur – där varje film, varje låt, varje maträtt, varje designer, varje vietnamesisk person… blir en ”ambassadör” som bär nationens image till världen.

Även Vietnam har berättelser som är vackra nog att beröra världens hjärtan, men vi har bara berättat dem som spridda fragment. Lite pho, lite ao dai, lite krigsminnen, lite vänligt leende. Allt detta är sant, men inte tillräckligt för att skapa en lysande identitet. Identitet existerar, men det är inte något som skapas medvetet.

Det vi behöver är inte att berätta mer, utan att berätta mer konsekvent. Det handlar inte om att producera mer innehåll, utan om att utforma identitet. Många berömvärda ansträngningar har gjorts, men det som saknas är en dirigent för symfoniorkestern, en arkitekt för att designa unika kulturella upplevelser, en strateg för att bygga ett distinkt koncept som korrekt definierar och allmänt accepterar Vietnams mjukmaktsidentitet globalt.

År 2023 lanserade vi en internationell mediekampanj för att främja turism i Ho Chi Minh-staden, med ett genomgående övergripande tema – utvecklande kök. Kampanjen porträtterade Ho Chi Minh-staden som en smältdegel av kulinariska läckerheter från hela landet och världen, förvandlade över tid av unika lokala särdrag. Det var en sällsynt ansträngning att berätta en gemensam historia mitt i en serie individuella berättelser, i strävan att visa upp allt vi har att erbjuda.

Vissa tror att mjuk makt bara är några få turismkampanjer eller kulturutbytesprogram. Det räcker inte. Mjuk makt är ett ekosystem där kommunikation, kreativitet och identitet smälter samman, likt tre trumslag som håller ett balanserat musikstycke: Kommunikation är vägen, flödet; kreativitet är energin, innehållet; och Identitet är en låga som har brunnit tyst i tusentals år av kultur. När dessa tre element möts bildar de en mjuk maktinfrastruktur – där varje film, varje låt, varje maträtt, varje designer, varje vietnamesisk person… blir en ”ambassadör” som bär nationens image ut i världen.

Ett land är bara verkligt starkt när det vet vem det vill vara i världens ögon. Genom kulturindustrin kan vi presentera Vietnam som en "nation av kreativitet från arv", med berättelser om förnyade traditioner – såsom Bat Trang-keramik i kombination med modern design, folkmusik blandad med EDM och ao dai (traditionell vietnamesisk klädsel) i internationellt modespråk. Eller "Vietnam – en nation av inspirerande mat", med filosofin att "mat förenar människor"; eller "Vietnam – en nation av medkänsla och ödmjukhet", med bilden av ett folk som vet hur man delar, välkomnar, bevarar dygd och "mänsklighet" som en subtil energi, inte bara en slogan...

Mjuk makt är inte något som regeringen kan skapa ensam. Det är något som varje medborgare bidrar med lite av, genom sitt sätt att leva, sitt sätt att arbeta och sitt sätt att älska detta land på ett mycket naturligt sätt.

En konstnär som vågar förnya sig. Ett företag som vet hur man berättar sin varumärkeshistoria med vietnamesisk essens. En journalist som skriver med vänlighet. En student som lever med självförtroende. Alla dessa "formar" Vietnam i världens ögon, även utan att veta om det. Och när dessa delar sätts samman framträder en ny bild: Vietnam – en nation som vet hur man berättar historier som får andra att vilja knyta an till den.

Det är mjuk makt. Och det är också så Vietnam går in i framtiden med hjärta.

(Experten Le Quoc Vinh )

Fyra vägar till att bli en mjukmaktsnation för Vietnam.

Om Vietnam vill ta sig in på den "mjuka maktkartan" finns det fyra vägar man måste följa samtidigt.

Först , återupptäck din egen kulturella kod. Vilka är vi? Vad gör oss annorlunda? En törst efter kunskap, vänlighet, kreativitet i motgångar, anpassningsförmåga… Först när vi förstår oss själva kan vi berätta en historia som världen vill lyssna på.

För det andra behöver vi bygga ett kreativt ekosystem. Hanoi – designens stad. Hue – det levande kulturarvets stad. Hoi An – hantverkens stad. Da Lat – musikens stad. Varje ort är ett "kreativt nav" – ett centrum för att ge näring åt kreativitetens låga.

För det tredje kan utvecklingen av kulturella varumärken göra stor skillnad. Från mode, film och mat till spel, design och musik kan Vietnam ha kulturella produktikoner som återspeglar dess egen unika identitet.

För det fjärde , använd teknik för att förbättra innovation. AI dödar inte innovation – AI vidgar gränserna för innovation. Om vi ​​vet hur vi ska utnyttja den kan Vietnam ta ett språng framåt och hoppa rakt in i den digitala innovationsekonomin.

Med rätt strategi för att utveckla kulturindustrin ligger framtidens mjuka makt inte i policydokument, utan i händerna på unga människor som använder kameror, skriver musik, skapar spel, vloggar, redigerar filmer, designar mode... Dessa är de nya "vietnamesiska historieberättarna" genom kulturen – människor som förstår sina rötter men inte är bundna av det förflutna; tillräckligt självsäkra för att tala till världen med sin egen röst.

Da Lat - musikens stad. Foto: TRAN HUAN

Avslutningsvis

Mjuk makt är inte något som regeringen kan skapa ensam. Det är något som varje medborgare bidrar med lite av, genom sitt sätt att leva, sitt sätt att arbeta och sitt sätt att älska detta land på ett mycket naturligt sätt.

En konstnär som vågar förnya sig. Ett företag som vet hur man berättar sin varumärkeshistoria med vietnamesisk essens. En journalist som skriver med vänlighet. En student som lever med självförtroende. Alla dessa "formar" Vietnam i världens ögon, även utan att veta om det. Och när dessa delar sätts samman framträder en ny bild: Vietnam – en nation som vet hur man berättar historier som får andra att vilja knyta an till den.

Det är mjuk makt. Och det är också så Vietnam går in i framtiden med hjärta.

Källa: https://baovanhoa.vn/van-hoa/suc-manh-mem-viet-nam-204933.html