Vill TCL överträffa Samsung?

Samriskföretaget med Sony gör det möjligt för TCL att utnyttja det långvariga japanska varumärket för att öka sin globala konkurrenskraft och överträffa Samsung i TV-marknadsandel.

TCL är en global partner till OS. Foto: Nikkei .

TCL och Sony har tillkännagivit planer på att bilda ett joint venture för att ta över Sonys division för hemunderhållning (inklusive TV), där TCL innehar 51 % av aktierna och Sony 49 %. Det nya företaget förväntas starta sin verksamhet i april 2027.

"Det nya företagets produkter förväntas bära de globalt kända varumärkena Sony och Bravia, vilket ger kunderna nytt värde genom dessa varumärken", står det i tillkännagivandet från de två företagen.

Enligt teknikexperter gör avtalet det möjligt för Sony att utnyttja TCL:s moderna leveranskedja och ekosystem. Samtidigt har det kinesiska konglomeratet satt upp två huvudmål: att omfamna Samsung och leda TV-marknaden samt att öka den inhemska konkurrenskraften.

Ökar TCLs konkurrenskraft

Dagen efter att samriskföretaget med Sony tillkännagavs steg TCL-aktierna på Hongkongbörsen med 18,6 % och nådde 12,92 HK$, den högsta nivån på 20 år. Investerare tror att partnerskapet med Sony kommer att öka TCL:s vinster.

Under räkenskapsåret som slutade i december 2024 nådde TCL:s intäkter 12,7 miljarder dollar , med en nettovinst på cirka 218 miljoner dollar . Båda indikatorerna visade tillväxt för andra året i rad.

Enligt Nikkei förväntas TCL:s nettovinst fortsätta att öka under 2025. Nettovinstmarginalen för 2024 är dock bara cirka 16 %, en minskning med 5 procentenheter jämfört med 2019.

Nedgången kan bero på konkurrenstryck i Kina. Även om TCLs TV-försäljning utomlands är nästan dubbelt så hög, är bruttovinstmarginalen på den inhemska marknaden högre.

Men mitt i den tröga konsumentefterfrågan i Kina på grund av nedgången på fastighetsmarknaden hotar priskonkurrensen lönsamheten.

En Sony Bravia TV-modell med OLED-panel. Foto: The Verge .

I detta sammanhang vill TCL utnyttja Sony-varumärket för att öka sin konkurrenskraft inom high-end-TV-segmentet i Kina och Nordamerika, världens största TV-marknad.

På den amerikanska återförsäljaren Best Buys webbplats kostar Sonys 65-tums Bravia-TV-apparater från 700 dollar till 3 500 dollar , medan TCL-TV-apparater i samma storlek kostar från 380 dollar till 3 000 dollar .

I Nordamerika åtnjuter Sony ett starkt varumärkesigenkänning och många styrkor, inklusive en rad funktioner optimerade för PlayStation-spel på Bravia-TV-apparater.

TCL planerar att fokusera på att utöka försäljningen av sina Sony-märkta produkter. Förra året utökade koncernens dotterbolag, CSOT (China Star Optoelectronics Technology), sin produktionskapacitet för LCD-paneler genom att förvärva LG Displays fabrik i Guangzhou. Att utnyttja Sony-varumärket skulle därför kunna hjälpa TCL att förbättra sin kostnadskonkurrenskraft.

"Att inneha 51 % av joint venture-företaget innebär att TCL kommer att ansvara för alla kritiska processer, inklusive tillverkning och drift", säger Liang Zhenpeng, marknadsanalytiker för hushållsapparater i Kina.

Lär dig av Sony

Enligt marknadsundersökningsföretaget Sigmaintell hade TCL 14 % av den globala TV-marknaden förra året, näst efter Samsung (16 %).

Som jämförelse ligger Sony på 10:e plats med en marknadsandel på 2 %. Det uppskattas att den kombinerade marknadsandelen för TCL:s och Sonys TV-apparater kommer att öka till 17 % år 2027, vilket är högre än Samsungs.

I Kina har TCL länge varit känt för att tillverka TV-apparater och hushållsapparater. Koncernens föregångare var TTK Household Appliances, en kassettbandstillverkare som grundades i Guangdong 1981.

Li Dongsheng, ordförande för TCL. Foto: Bloomberg .

Li Dongsheng, företagets 43:e anställda och ordförande sedan slutet av 1990-talet, främjade aktivt TCL:s expansionsplaner. Enligt Nikkei var det ett av de första kinesiska företagen som vågade sig in på utländska marknader, inklusive Vietnam, år 1999.

Li delade en gång uppfattningen att Sony var TCL:s "senior" inom tillverkning av hushållsapparater och utlandsexpansion.

År 2021 citerade Li Nobuyuki Idei, Sonys avlidne ordförande, som sa att det är en fördel för inhemska företag att äga den kinesiska marknaden, men det kan också hindra expansion utomlands.

Det här är inte första gången japanska TV-märken har blivit uppköpta av kinesiska företag. År 2018 sålde Toshiba sitt varumärke Regza till det kinesiska hushållsapparatkonglomeratet Hisense.

Sedan dess har Hisense utnyttjat Toshibas utvecklingskapacitet, i kombination med konkurrenskraftiga priser, för att återuppliva försäljningen av sin Regza TV-linje.

Källa: https://znews.vn/tcl-muon-vuot-mat-samsung-post1622947.html