Ett sällsynt misslyckande för Apple.

Användare provar Apple Vision Pro i en butik i Peking, Kina. Foto: Shutterstock .

Efter nästan två år på marknaden har de smarta glasögonen Vision Pro ännu inte fått fotfäste. Detta ovanliga misslyckande har lett till att Apple avsevärt har minskat produktions- och marknadsföringsbudgeten för produkten.

Enligt marknadsundersökningsföretaget IDC sålde Apple endast 390 000 Vision Pro-enheter år 2024. Partnern Luxshare tros ha upphört med produktionen av enheten från början av 2025.

På marknaderna i USA och Storbritannien visar data från Sensor Tower att Apple har minskat sin budget för digital produktannonsering med mer än 95 %.

Enligt Financial Times tyder dessa åtgärder på en betydande minskning av användarnas efterfrågan på Vision Pro. Vid lanseringen förväntades produkten bli ett genombrott och generera nya intäkter för Apple utöver iPhone.

Även om Apple inte avslöjar specifika försäljningssiffror förutspår IDC att företaget endast kommer att sälja cirka 45 000 Vision Pro-enheter under fjärde kvartalet 2025, inklusive julhandeln. Detta står i skarp kontrast till de miljontals iPhones, iPads och MacBooks som säljs varje kvartal.

Vision Pro säljs officiellt av Apple i 13 länder. Under 2025 kommer enheten inte att distribueras till några nya marknader.

"Det kan sägas att priset, designen och bristen på stödjande appar på VisionOS är anledningarna till att Vision Pro säljer dåligt", säger analytikern Erik Woodring från Morgan Stanley.

Recensioner tyder på att Vision Pro är tung och klumpig, obekväm att bära under längre perioder, för att inte tala om dess relativt korta batteritid.

I oktober 2025 uppgraderade Apple Vision Pro med M5-processorn, förlängd batteritid och ett nytt huvudband för att minska ansträngningen av ögonen. Rykten tyder på att företaget planerar att släppa en billigare version av glasögonen med lägre specifikationer i år.

Apple Vision Pro, Vision Pro la gi, kinh Vision Pro, kinh thong minh, kinh thuc te ao anh 1

Apple har ännu inte släppt specifika försäljningssiffror för Vision Pro. Foto: The Huntington News .

Inte bara Vision Pro, utan även enheter med liknande design, lyckas inte attrahera användare. Enligt Counterpoint Research förväntas marknaden för virtuell verklighet (VR) minska med 14 % under första halvåret 2025 jämfört med samma period förra året.

Marknadsmässigt har Meta cirka 80 % med sin Quest-glasögonserie. Jämfört med Vision Pro är Meta Quest billigare men mindre tekniskt avancerat. Även Meta minskar sin budget för produktreklam avsevärt år 2025, enligt FT .

Analytiker tror att Apple står inför betydande utmaningar när det gäller att utveckla tillräckligt övertygande applikationer. Det låga antalet Vision Pro-användare gör det dock svårt för företaget att övertyga apputvecklare.

Apple säger att det för närvarande finns cirka 3 000 appar som är specifikt utformade för Vision Pro. Denna siffra är betydligt lägre än de tiotusentals appar som finns tillgängliga på iPhone varje år sedan App Store lanserades 2008.

Appfigures forskarteam noterade att utbudet av applikationer som stöder Vision Pro även inkluderar appar som betjänar specialiserade industrier. I affärsmiljön lockar Apples glasögon kunder för specifika ändamål, såsom kirurgi och pilotutbildning.