De oberoende konstnärernas era

Det ökande antalet konserter av indieartister (oberoende artister) indikerar att en ny marknad håller på att växa fram.

Idag kanske en indieartist inte syns på tv eller har en "nationell hitlåt", men ändå säljer ut konserter till flera tusen personer.

Entreprenör

Tidigare var den nästan enda vägen till att bli professionell artist att skriva kontrakt med ett skivbolag, uppträda på tv, ha radiohits och få exponering i mainstream-genren. Men nu störs denna modell av digitala plattformar och algoritmer. Många unga artister släpper sina egna låtar, marknadsför sig själva, säljer biljetter själva och bygger sina egna communities. Unga artister idag är som startup-grundare, och sociala medieplattformar som YouTube, TikTok och Spotify har ersatt skivbolagens roll.

Sångaren buitruonglinh är ett typiskt exempel på den nya generationen artister (Foto: NHAT CHUNG)

Buitruonglinh är en ny artist som blev populär efter att ha deltagit i den andra säsongen av programmet "Anh trai say hi" (Broder säger hej). Naturligtvis har Buitruonglinh redan en betydande fanskara efter att ha kommit ut från ett populärt program. Att en ung artist kunde sälja slut konsertbiljetter på bara 10 minuter är dock ett sällsynt rekord i vietnamesisk showbiz. Efter succén på Hoa Binh-teatern såldes även alla biljetter till båda kvällarna av showen i Hanoi slut.

När biljetterna släpps stod över 20 000 personer i kö. Det är värt att notera att biljettdistributionsenheten registrerade ett rekordantal samtidiga förfrågningar, med 164 000 förfrågningar för konserten den 23 april och denna siffra steg till 232 000 för konserten den 24 april. Dessa är exempellösa siffror för en ung artist som håller en solokonsert, vilket visar på buitruonglinhs enorma popularitet.

Som vi kan se kan en artist numera släppa musik direkt på Spotify, Apple Music, YouTube; marknadsföra via TikTok, Instagram, Facebook; sälja konsertbiljetter via onlineplattformar; och tjäna pengar från sin fandom, merchandise, livestreaming eller privata community.

Rikta in sig på en "nischmarknad"

Marknaden ser framväxten av en ny generation nischkonstnärer (även kända som "nischmarknadskonstnärer") som arbetar inom en mycket specifik genre, stil eller konstfält. De riktar sig inte till massorna utan fokuserar på att betjäna en specifik publik med särskilda smaker.

Nischartister behöver inte längre synas på tv; de har små men lojala fandoms som är villiga att köpa biljetter, album, gå på shower och följa alla deras utgåvor.

Sångerskan Phung Khanh Linh är ett av de främsta exemplen på den "nischade" generationen av artister. Hon är ingen nationell sensation, men varje konsert hon gör är full av publik. Hennes intäkter kommer inte längre främst från masspopularitet, utan från djupet av hennes kontakt med samhället, hennes förmåga att behålla en lojal publik som är villig att spendera pengar på alla sina idolers aktiviteter.

Denna förändring har också avsevärt förändrat artisternas roll. Dagens unga artister behöver mer än bara förmågan att sjunga eller skapa musik. De måste också förstå personlig varumärkesbyggande; innehållsstrategi; publikdata; plattformsalgoritmer; community management; biljettförsäljning; och kommersialisering. Musik har blivit "kärnprodukten", medan communityn är den största tillgången.

Detta förklarar varför många unga artister prioriterar att bygga ett gemenskapsekosystem, snarare än att jaga en kortsiktig succé.

En viral låt kan generera visningar, men den skapar inte nödvändigtvis en lojal publik. Samtidigt kan en liten men sammansvetsad gemenskap försörja en artist i många år.

Denna verklighet innebär att konceptet "nationell stjärna" gradvis blir föråldrat; den nuvarande musikmarknaden har inte längre många artister som kan dominera hela publiken som under den traditionella televisionens dagar.

Istället existerar hundratals små samhällen parallellt, vilket skapar otaliga "miniuniversum".

"Enligt insiders mäts framgång inom musiken idag inte längre utifrån nivån av folklig berömmelse. En artist kanske inte är en 'nationell stjärna', men kan fortfarande ha en stabil karriär; berömmelse är inte längre en förutsättning för att kunna försörja sig på konsten."

Källa: https://nld.com.vn/thoi-cua-nghe-si-doc-lap-19626052719220489.htm