Vietnamesiskt mode i Thailand

Genom att utnyttja idolkulturens inflytande och gynnsamma geografiska förhållanden har många vietnamesiska modemärken valt Thailand som sin första destination för att "bli globala" på sin resa att föra vietnamesiska varumärken till världen.

Báo Thanh niên•29/05/2025

Tillgång till internationella marknader från Thailand

Vietnamesiskt mode gör inte bara succé på den internationella marknaden genom modevisningar och genom att bli utvalt av kända konstnärer, utan har också tagit ett stort steg framåt genom att öppna butiker mitt i Bangkok, Thailands huvudstad. I slutet av 2024 nämndes två namn ständigt, vardagsmodemärket Yody och designermodemärket Lsoul.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 1. — Lsoul-mode på catwalken vid Shanghai Fashion Week 2025

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 2. — Andraplatsen och supermodellen Hoang Thuy kommer att vara modell för Lsoul på Shanghai Fashion Week 2025.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 3. — Den vietnamesiska sångerskan My Tam bar en outfit från Lsoul.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 4. — K-pop-tjejgruppen Aespa dyker upp i en tidning i kläder från Lsoul.

Varumärkets grundare Nguyen Trong Lam uppgav att innan Lsoul öppnade sin flaggskeppsbutik i Thailand var företaget redan ett vietnamesiskt varumärke känt och älskat av Generation Z i Thailand. Unga thailändare som kom till Vietnam på shoppingresor köpte kläder direkt i butiken. Dessutom var antalet thailändska kunder som beställde via webbplatsen och Facebook mycket stabilt. Listan över thailändska kändisar som föredrog det vietnamesiska varumärket inkluderar: Lisa från BlackPink, Namtan, Film, Miss Grand Juthamas tvåa, Mekseree, MYYU... tillsammans med en rad populära YouTubers som Apple Lapisara, Milky Praiya, Janis Janistar… "Vi genomförde också 'tester' via sociala mediekanaler som TikTok och X... för att direkt nå unga thailändare och fick mycket positiv feedback. Alla dessa faktorer motiverade oss att välja Thailand som vår första 'go global'-destination", delade grundaren, född 1995.

I en utmanande marknad, där många företag övergår till onlineverksamhet och utnyttjar e-handel för att spara på driftskostnader, visar öppnandet av en fysisk butik det vietnamesiska varumärkets långsiktiga engagemang på den thailändska marknaden. Den fysiska butiken gör det möjligt för Lsoul att direkt förmedla sin anda, image och budskap till kunderna; den underlättar också specifika marknadsföringskampanjer och implementeringen av eftermarknadsservice och kunduppskattningspolicyer skräddarsydda för varje region.

Yody har varit verksamt sedan 2014 och nådde milstolpen 280 butiker vid sitt 10-årsjubileum. Företaget fokuserar på vardagsklädessegmentet och dess utvecklingsstrategi börjar i förortsområden och småstäder innan de expanderar till stadskärnor. Varumärkets produkter, inklusive pikétröjor, jeans och sportkläder , prioriterar mångsidighet, hållbarhet och miljövänlighet. Yody överraskade många genom att rankas bland de 10 ledande modemärkena i Sydostasien år 2024, tillsammans med etablerade jättar som Viet Tien (enligt Campaign Asia och forskningsföretaget Milieu Insight). Förutom sin butik i köpcentret Paradise Park (Bangkok) har Yody även en webbutik på thailändska.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 5. — Yodys mode fokuserar på vardagskläder.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 6. — Yody-butik i Thailand

Samtidigt intar vietnamesiska modemärken som riktar sig till unga en mer försiktig inställning. Nguyen Thi Ngoc Mai, grundare av Dottie, uppgav att samarbetet med en konceptbutik med flera varumärken (ett format som visar upp flera varumärken i en butik) är Dotties första möjlighet att ta sina produkter direkt till kunderna. Samtidigt utvecklas e-handelsplattformar för att underlätta onlineförsäljning. "Thailand är en potentiell marknad eftersom det, förutom inhemska kunder, finns en stor internationell kundbas. Om vietnamesiskt mode kan erövra den thailändska marknaden kommer möjligheten att nå internationella och sydostasiatiska kunder att bli mycket större", kommenterade Mai.

Dörren står vidöppen.

Efter att deras butik i Thailand framgångsrikt uppfyllt förväntningarna fortsatte Trong Lam att introducera varumärket för kinesiska kunder med en modevisning på Shanghai Fashion Week och den kommande öppningen av sin egen butik. I en kommentar till det vietnamesiska varumärkets debut kommenterade Vogue China: "På bara åtta år har detta banbrytande varumärke i Sydostasien gått från en lokal stjärna till en internationell lyxjätte."

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 7. — Efter sin debut på SR Celebrating Local Pride 7 öppnade varumärket Dottie en popup-butik i Thailand.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 8. — Dotties kläder är trendiga, ungdomliga och moderna.

Innan Lsoul blev erkänt som ett internationellt varumärke skapade företaget en sensation som kallades "Jennie-effekten". Över 2 000 produkter sålde slut inom 15 minuter efter att BlackPink-sångerskan publicerade en video på sig själv i en Lsoul-klänning på sin personliga sida. Trong Lam erkände kändisarnas inflytande för att göra varumärket känt både i Vietnam och på den internationella marknaden, men frågade sig uppriktigt: Varför väljer kändisar att bära vietnamesiskt mode? Svaret ligger i varumärkets anda, design, material och tillverkningsprocess. Dessutom bidrar konsultationen och eftermarknadsservicen till varumärkets framgång med att erövra massmarknaden. "Om vi bara förlitade oss på kändiskunder hade vi kanske blivit utslagna från marknaden omedelbart efter att ha sålt 2 000 produkter till människor som ville prova den outfit som Jennie en gång bar", sa Trong Lam. Följaktligen är det viktigaste målet för honom och hans kollegor när de tar vietnamesiskt mode till världen att bekräfta varumärkesidentiteten - att bibehålla dess unika "kvalitet" mitt bland otaliga internationella trender och smaker.

På senare år har vietnamesiskt mode blivit alltmer bekant för modeentusiaster i Thailand. Många vietnamesiska designers har rest till Thailand för att visa upp sina kollektioner på Thailand Fashion Week, kulturella evenemang och diplomatiska tillfällen. Förutom etablerade varumärken som Lsoul, Yody och Dottie har många andra möjligheter öppnats för vietnamesiska varumärken att nå thailändska kunder. Nguyen Minh Duc, kreativ chef för Narc Studio, uppgav att studion för närvarande samarbetar med konceptbutiker i Bangkok för att välja ut 10 vietnamesiska modemärken som ska visa upp sina produkter i butiker på tre framstående platser: Siam Square Soi 2, Siam Center och Emsphere (Bangkok, Thailand).

Källa: https://thanhnien.vn/thoi-trang-viet-บน-dat-thai-185250529210825973.htm