Vilken skam för vietnamesisk animation!

De begränsade biljettintäkterna från vietnamesiska animerade filmer som släpptes på biografer under sommaren återspeglar inte helt deras kvalitet. Experter anser att "Lilla Trang Quynh: Legenden om den gyllene tjuren", "Syrsa: Äventyret till den leriga byn" och "Wolfoo: Trefaldighetsloppet" är lika fängslande som utländska animerade filmer, men deras marknadsföring och distribution är svag.

Intäkterna återspeglar inte kvaliteten.

På bara två månader, tre vietnamesiska animerade filmer – *Trạng Quỳnh nhí: Truyền thuyết Kim Ngưu* , *Dế Mèn: Cuộc phiêu lưu đến xóm Lầy Lộcooi ộộếm: Cuộcooi*, and * ta Wolf giới* – släpptes på bio. Detta var ett aldrig tidigare skådat fenomen som väckte förhoppningar om att vietnamesisk animation ska återuppstå. Alla tre filmerna lyckades dock inte få ett genombrott i biljettkassan.

Den animerade filmen "Dế Mèn" (Syrsan) hade premiär tidigast (30 maj) och drog in över 21 miljarder VND. Detta är en prestation som ingen annan vietnamesisk animerad film har uppnått. Filmen är inspirerad av den klassiska barnboken " Dế Mèn phiêu lưu ký" (Syrsans äventyr) av författaren Tô Hoài. Regissören Mai Phương uppgav att hon inte adapterade berättelsen utan bara lånade en del av idén eftersom den ursprungliga berättelsen skrevs av författaren i kapitel, med en lång berättelse.

Jämfört med den ursprungliga romanen *Crickets äventyr* av författaren Tô Hoài har filmmanuset till *Crickets äventyr* utökats och moderniserats.

Filmen "Dế Mèn" ( Cricket) fick positiva recensioner för sina moderna specialeffekter, livfulla karaktärsdesigner och miljöskyddsbudskap. Ett stort plus är tillägget av många nya biroller – som kan relateras till moderna barns psykologi. Den subtila integrationen av bilder av Long Bien-bron, Hanois flaggstång och Leninparken fängslade tittarna.

Den unga Trang Quynh , med sina mer blygsamma visningar, drog bara in 3,2 miljarder VND innan premiären. Wolfoo är den enda vietnamesiska animerade filmen som fortfarande visas på bio och närmar sig 3-miljardsstrecket efter mer än två veckors premiär. Med tanke på den nuvarande situationen på biosuccén är det osannolikt att Wolfoo kommer att slå igenom i slutskedet eftersom utländska filmer dominerar biosuccén.

Filmobservatören och investeraren Nguyen Anh Tuan (Vietnam Institute of Culture, Arts, Sports and Tourism) uttryckte sin ånger över de tre inhemska animerade filmerna. Han menade att biljettintäkterna inte återspeglar kvaliteten. I verkligheten visar verken på teamets ansträngningar att etablera den vietnamesiska animationens position.

Herr Dang Tran Cuong, chef för filmavdelningen, berömde de tre filmerna. Chefen för filmavdelningen bedömde Wolfoo: The Race of the Three Realms har ett rörande manus om far-son-kärlek, som väcker skratt hos barn och stunder av reflektion hos vuxna.

Wolfoo: The Race of the Three Realms är den enda vietnamesiska animerade filmen som fortfarande visas på bio.

”Detta är ett utmärkt exempel på renodlad vietnamesisk animation, som kombinerar noggrann produktionskvalitet med vietnamesisk kreativitet, och riktar sig till både en inhemsk och internationell publik. Produkten är av hög kvalitet och bidrar till att lyfta vietnamesisk animation”, kommenterade Dang Tran Cuong. Mai Phuongs "The Cricket " och Trinh Lam Tungs "Little Trang Quynh " fick också liknande beröm.

Att göra bra filmer räcker inte.

Filmobservatören och investeraren Nguyen Anh Tuan anser att vietnamesisk animation har gått in i en period av gynnsamma förhållanden, med rätt timing, plats och mänskliga resurser. Animationsbranschen uppmärksammas av ministeriet för kultur, sport och turism (MOCST), med många uppmuntrande åtgärder. Vietnam har också potentiella animationsstudior och skicklig personal som är i nivå med de utomlands.

Medan Kina har Panda, Japan har Conan och Doraemon, har Vietnam också några potentiella IP (Intellectual Property). Experter anser att Wolfoo är en IP som redan har fängslat internationella tittare via YouTube. Wolfoo Family YouTube-kanal har för närvarande 12,6 miljoner prenumeranter, 212 videor med över 350 miljoner visningar (enligt Social Blade-data).

Men under filmens lansering gjorde producenterna några olämpliga drag.

Filmen "Little Trang Quynh: The Legend of the Golden Bull" avsatte ungefär 35 % av sin totala budget till visuella effekter, med fokus på karaktärernas rörelser och uttryck.

Processmässigt involverar en biofilmsproduktion fyra steg: manusskapande, produktion, distribution och arkivering. Av dessa är distribution ett avgörande steg men är för närvarande underinvesterat. En film kämpar för att nå biljettintäkter om dess marknadsföringskampanj saknar grundläggande steg: att öka publikens medvetenhet om produkten, att främja publikens intresse och i slutändan att leda till biljettköp.

”Jämfört med 'The Cricket' var marknadsföringskampanjerna för 'Little Trang Quynh' och 'Wolfoo' betydligt begränsade. Marknadsföringsbudgetarna för båda filmerna var inte höga. Inom filmbranschen finns det en standardiserad formel: en minsta distributionsbudget på 3,7–4 miljarder VND krävs för att säkerställa att en film säljer 3,5–4 miljoner biljetter. Många producenter tror fortfarande att bra filmer drar till sig uppmärksamhet på egen hand. Detta är en missuppfattning. Med en högkvalitativ produkt måste vi veta hur vi marknadsför den för att nå publiken så effektivt som möjligt”, sa Nguyen Anh Tuan.

Ett utmärkt exempel är kortfilmen "Wooden Fish School " – den unge regissörens examensprojekt – som drog in över 4 miljarder VND på bara en vecka trots kontroverser kring dess innehåll. Experter förklarar att även om kvaliteten inte var hög, tack vare effektiv marknadsföring, var "Wooden Fish School" lönsam och uppnådde oväntad framgång.

Förutom marknadsförings- och distributionsfaktorer behöver vietnamesiska animerade filmer fortfarande mer tid för att bygga upp förtroende hos publiken. Så länge allmänheten inte är van vid att gå på bio för att titta på animation, kommer dessa verk säkerligen att ha svårt att stanna kvar på biograferna oavsett deras kvalitet.

Källa: https://baohatinh.vn/tiec-cho-phim-hoat-hinh-viet-post292738.html