Res dig upp och återta det som gått förlorat.

Công Luận•07/02/2024

[annons_1]

Pressen står under enorm press från Big Tech.

Journalistikens och medias framtid blir alltmer osäker i takt med att stora teknikföretag i allt högre grad utnyttjar artificiell intelligens (AI) för att intrånga i upphovsrätten till journalistiska verk. Det finns inget annat sätt; journalistiken måste stå upp mot, eller åtminstone sätta press på, dem att sluta använda AI och andra "tekniska vapen" för att tillägna sig sitt arbete.

res dig upp och återta det som förlorats (Figur 1) — Den globala pressen kämpar intensivt för att återta det den har förlorat till Big Tech. (Illustration: GI)

Mindre än ett år efter att artificiell intelligens (AI) exploderade med "signalen" från ChatGPT i slutet av 2022, känns det som att samhället i allmänhet och media i synnerhet har gått igenom ett decennium på grund av de många förändringar som har skett. Artificiell intelligens har nu "infiltrerat" varje hörn av mänskligt liv.

Explosionen av AI tros starkt driva 4.0-revolutionen för mänsklig utveckling, och bidra till att många aspekter av livet utvecklas i en mer positiv riktning. I detta stora historiska sammanhang verkar press och media obetydliga, som en liten sandbank framför tidens turbulenta flod.

Med andra ord kan pressen inte vara ett hinder, och än mindre bör den försöka bli ett hinder som hindrar historiens hjul på dess resa mot nästa civilisationsnivå för mänskligheten. Faktum är att ett av pressens ädlaste uppdrag är att ledsaga och uppmuntra mänskliga framsteg.

Upphöj den karga marken och återta det som har gått förlorat (Figur 2) — Med AI kommer stora teknikföretag som Google och Facebook att bli alltmer sofistikerade på att kapa journalistiskt innehåll för att tjäna pengar. Foto: FT

När journalistiken måste kämpa mot teknologin

Men känns det nu som att journalistikens värld befinner sig på andra sidan slagfältet och konfronterar teknologi i allmänhet, och artificiell intelligens i synnerhet? Nej, journalistiken, liksom många andra drabbade branscher, kämpar inte mot AI, utan snarare mot "giriga jättar" som vill utnyttja AI för egen vinning, och som vill knuffa journalistiken ytterligare in i ett hörn efter att redan ha krossat den med andra sofistikerade "tekniska vapen" – såsom sociala medier, delningsverktyg eller sökmotorer.

Under de sista dagarna av 2023 stämde en av världens mest framgångsrika tidningar, både innehållsmässigt och ekonomiskt , New York Times, officiellt OpenAI och teknikjätten Microsoft för obehörig användning av deras artiklar för att träna AI-modeller som ChatGPT och Bing, och krävde miljarder dollar i ersättning.

Detta är bara den senaste striden. Striden har rasat, inte bara inom journalistik och media, utan även inom andra kreativa områden som litteratur och film. Under det senaste året har konstnärer, manusförfattare, romanförfattare och andra författare stämt stora teknikföretag och begärt ersättning för obehörig användning av deras verk för att träna AI-modeller för vinst, utan någon avsikt att betala avgifter.

I maj 2023, vid INMA:s mediekonferens, uttryckte News Corps VD Robert Thomson mediebranschens upprördhet över AI och sa: ”Mediernas kollektiva egendom är hotad och vi bör kämpa hårt för kompensation... AI utformas så att läsarna aldrig mer kommer att besöka en nyhetswebbplats, vilket allvarligt undergräver journalistiken.”

Samtidigt uppgav Financial Times: ”Upphovsrätt är en viktig fråga för alla utgivare.” Mathias Döpfner, VD för mediegruppen Axel Springer, ägare till Politico, Bild och Die Welt, förklarade : ”Vi behöver en lösning för hela journalist- och mediebranschen. Vi måste enas och arbeta tillsammans i den här frågan.”

Dessa uppmaningar var brådskande, inte bara slagord. I verkligheten riskerar världens journalistik att kollapsa om journalister står passiva och ser på medan stora teknikföretag fritt använder algoritmer, trick och nu till och med "AI-vapen" för att "stjäla" deras hårda arbete och immateriella rättigheter.

Hur "monopoliserar" Big Tech journalistiken?

Som bekant, i internetets och sociala mediernas tidsålder, "lockade" Big Tech-företagen initialt tidningar att publicera nyheter på sina överlägsna teknikplattformar för att konkurrera om läsare och öka intäkterna. Denna inledande "naivitet" hos pressen ledde snart till kollapsen av en tryckt medieindustri med en stolt tradition som sträcker sig över hundratals år.

Efter att ha hanterat "tryckt journalistik" fortsatte teknikjättar, inklusive Microsoft, Meta och Google, att krossa "onlinejournalistik" och göra de flesta journalistiska produkter gratis eller billiga; journalister blev obetalda arbetare för sociala medieplattformar som Facebook, TikTok, Twitter (X)... eller teknikplattformarna Google och Microsoft.

Statistik från de flesta nyhetsmarknader runt om i världen visar att, förutom att tryckta tidningar i stort sett inte genererar någon vinst, har även intäkterna från onlineannonsering minskat med 70 till 80 %, varav en stor del av dessa pengar hamnar i fickorna på stora teknikföretag. I detta sammanhang fallerar inte bara mindre tidningar, utan även framstående nyhetssajter som i hög grad förlitat sig på sociala medier kollapsar eller överlever knappt, som i fallet med BuzzFeed News och Vice.

Efter att ha lockat användare till sina plattformar, inklusive en stor del av traditionella tidningsläsare, vidtar även Big Tech-företag åtgärder för att "utstöta" traditionell journalistik genom att inte längre stödja nyheter och, i synnerhet, "ta åt sig" merparten av reklamfinansieringen. Google och Facebook avfärdade nyligen nyheter och uppgav att de inte längre har mycket värde för dem i stämningar gällande betalda nyheter i Australien och Kanada. Facebook och Google har till och med hotat med eller testat att blockera nyheter i dessa två länder!

Vid det här laget innehåller de flesta sociala medieplattformar inte längre mycket rent journalistiska nyheter, och journalistik i allmänhet gynnas inte längre av trafik på teknikplattformar, eftersom algoritmer begränsar åtkomsten till affiliate-länkar eller begränsar andra faktorer som uppmuntrar användare att läsa nyheter. Även om nyhetswebbplatser på något sätt fortfarande lyckas locka visningar från teknikplattformar, är den summa pengar de får från dessa besök mycket mager.

Statistik visar att amerikaner tittar på nyheter mer än någonsin tidigare, och nyhetsorganisationer når över 135 miljoner amerikanska vuxna varje vecka. Men trots rekordhöga läsarsiffror har intäkterna för nyhetsutgivare i USA ändå minskat med mer än 50 % de senaste åren. Uppenbarligen är detta också fallet i de flesta länder, inklusive Vietnam. Enkelt uttryckt, som nämnts, har nyhetsartiklar förvandlats till gratisprodukter av Big Tech-företag i många år!

Upphöj den karga marken och återta det som har gått förlorat (Figur 3) — Journalistvärlden måste fortsätta kämpa mot teknikjättarna för sin egen fördel och framtid. (Illustration: FT)

AI, Big Techs nya och formidabla vapen.

Inför Big Techs "ströpning" har många stora tidningar rest sig och funnit en ny väg. Istället för att tjäna magra summor på Google- eller Facebook-annonsering försöker de återgå till sitt gamla värde: att "sälja tidningar", men istället för att sälja tryckta tidningar som tidigare gör de det nu genom betalda prenumerationer eller prenumerationsavgifter på onlineplattformar.

De flesta stora tidningar runt om i världen har följt denna modell och har till viss del varit framgångsrika och blivit självförsörjande vad gäller läsarprenumerationer, nästan helt oberoende av Facebook eller Google, såsom New York Times, Reuters och Washington Post. Högkvalitativa och genuina journalistiska verk har återigen blivit en produkt som måste köpas – något som var självklart i århundraden före Big Tech-företagens framväxt.

Men precis när pressen började skönja en strimma av hopp, uppstod ett nytt hot: AI:s tillkomst!

Som nämnts är det obestridligt att AI är en teknik som kan hjälpa mänskligheten att nå nästa civilisationsnivå, och som har ett oöverträffat värde i alla aspekter av livet. Tyvärr utnyttjar dock Big Tech-företag den för att ta bort journalistikens sista hopp. Tack vare Big Language Modeling (LLM), maskininlärning (ML) och djupinlärning (DL) genomsöker AI-verktyg nu varje hörn av internet, stjäl all upphovsrättsskyddad kunskap, böcker och nyheter för sig själva, och skördar enorma vinster på detta utan att betala några avgifter.

Det här innebär att Big Tech-företag siktar på att ytterligare montera ner den affärsmodell som pressen just har byggt. Med sina överlägsna förmågor kan AI enkelt "stjäla" eller, för en mycket liten avgift som en vanlig användare, ta allt upphovsrättsskyddat innehåll från tidningar på ett ögonblick, och sedan träna AI-modeller eller tillhandahålla det innehållet till användare via chattrobotar. Detta är ett uppenbart upphovsrättsintrång!

Så, specifikt, hur stjäl chatbotar och andra AI-modeller immateriella rättigheter från tidningar, journalister och andra författare?

I grund och botten krävs det att man använder hela innehållet i nyhetsartiklar, eller "upprepar" det, för att svara på användarnas frågor. New York Times, i en stämningsansökan som lämnades in i slutet av december, citerade flera exempel på hur ChatGPT har gett svar som liknar deras egna artiklar, särskilt om informationen visade sig vara felaktig, och i så fall skulle de skylla på nyhetskällan. Med andra ord spenderar ChatGPT inte ett enda öre på innehåll eller bär något ansvar för det; de tjänar helt enkelt pengar! Det är en orättvisa som inte sällan upplevs!

ChatGPT lanserade till och med sin egen webbläsare i september förra året för att sälja nyheter, fortsätter att utnyttja nyhetskällor för vinst och har aldrig erbjudit sig att betala pressen. Samtidigt har sökmotorer som Google och Bing anammat och kommer säkerligen att öka integrationen av AI-chattrobotar för att direkt svara på användarnas frågor, vilket lämnar läsarna utan anledning att besöka ursprungliga nyhetskällor.

Dessutom vill Big Tech gå ännu längre och bli mer sofistikerade med AI. Detta innebär att man använder NLP-teknik (Natural Language Processing) för att skriva om artiklar, vilket gör det svårare för pressen att kritisera och stämma. Mer specifikt testade Google i juli 2023 en AI-produkt som automatiskt genererar nyheter baserade på nyhetsinnehåll eller andra källor. Inledningsvis introducerade de detta verktyg till stora nyhetsorganisationer som New York Times, Washington Post och Wall Street Journal, vilket antydde ett potentiellt samarbete. De blev dock alla mer försiktiga, eftersom pressen inte hade glömt konsekvenserna av att samarbeta med Google under interneterans tidiga dagar!

Därför kan man hävda att utan en omfattande förändring kommer allt ovanstående att leda till en dag då läsarna helt glömmer att det någonsin funnits en press, eller åtminstone att det någonsin funnits nyhetswebbplatser som tillhandahöll information till människor – ungefär som tryckta tidningar nu nästan har "utdötts".

I detta sammanhang har en betydande del av journalistvärlden gett sig in i denna "liv-eller-död"-kamp genom stämningar och avtal som tvingar Big Tech-företag att betala för nyheter och andra upphovsrättsskyddade produkter, såsom New York Times-stämningen, eller de lagar som stiftats av olika länder som tvingar Big Tech att ingå kommersiella avtal med pressen, vilket Australien och Kanada redan har gjort.

Med enighet och stöd från beslutsfattare i varje land kan pressen faktiskt fortfarande vinna konfrontationen med teknikjättarna, och fortsätta att överleva och fullgöra sina uppdrag!

Anmärkningsvärda stämningar och handelsavtal mellan pressen och Big Tech.

2023 markerade en stark återuppgång för den globala journalistvärlden inför påtryckningar från Big Tech. Nedan följer några av de senaste och mest framträdande fallen:

res dig upp och återta det som förlorats (Figur 4) — Google har gått med på att betala för nyhetsinnehåll i Australien och Kanada. Foto: Shutterstock

* I november 2023 gick Google med på att årligen betala 100 miljoner kanadensiska dollar till en fond som stöder nyhetsorganisationer i Kanada, som en del av landets nya lag om onlinenyheter, som syftar till att tvinga stora teknikföretag som Google och Meta att betala en del av sina annonsintäkter till tidningar.

* I maj 2023 nådde New York Times en överenskommelse om att få cirka 100 miljoner dollar för nyhetsbevakning på Googles plattformar under tre år. Detta var en del av en större överenskommelse som gjorde det möjligt för Alphabet – Googles moderbolag – att publicera New York Times-artiklar på flera av sina teknik- och sociala medieplattformar.

* I juli 2023 nådde Associated Press (AP) ett avtal som tillät OpenAI, utgivaren av ChatGPT, att använda dess journalistiska innehåll. I gengäld skulle AP få tekniskt stöd och ett betydande, icke avslöjat, ekonomiskt bidrag från OpenAI.

* En grupp på 11 författare, inklusive flera Pulitzerpristagare, stämde OpenAI och Microsoft i december 2023 för obehörig användning av deras verk för att träna AI-modeller som ChatGPT. I stämningen hävdas att Big Tech-företagen "tjänar miljarder dollar på obehörig användning" av deras verk.

* I oktober 2023 gick Google med på att betala 3,2 miljoner euro årligen till Corint Media, en sponsororganisation som representerar intressena för tyska och internationella nyhetsutgivare som RTL, Axel Springer och CNBC. Corint Media krävde också 420 miljoner euro i ersättning för Googles användning av nyhetsinnehåll sedan 2022.

* I december 2023 nådde den tyska mediekoncernen Axel Springer ett avtal som tillåter OpenAI att använda innehåll från sina publikationer som Bild, Politico och Business Insider för att träna ChatGPT, i utbyte mot tiotals miljoner euro årligen.