Nya resetrender i Seoul

Utländska turister provar glasögon i en glasögonbutik i Myeong-dong, Seoul. (Källa: The Korea Times)

Fler och fler utländska turister lägger till glasögonbutiker till sina resplaner, vilket gör "K-glasögon" till en ny upplevelse vid sidan av skönhets- och medicinsk turism. De gör snabba synundersökningar, väljer trendiga bågar och köper designerglasögon som speciella souvenirer från sin resa.

Snabbt - bekvämt - konkurrenskraftigt pris

Enligt The Korea Times är en trevånings glasögonbutik i Myeong-dong alltid full av internationella kunder. Butiken har flerspråkig skyltning, personal som talar engelska, kinesiska och japanska, och ett utrymme utformat som en flygplatslounge med en snackbar och moderna sittplatser. Varje dag säljer butiken cirka 200 par glasögon, varav 70 % går till utländska kunder.

Det som överraskar besökarna mest är hastigheten. I många länder kan en synundersökning, slipning och glasögonprovning ta en vecka, men i Seoul tar hela processen från synundersökning till att få glasögon vanligtvis bara 30 minuter till en timme med ett standardrecept. Den integrerade servicemodellen, där ögonläkare undersöker och ordinerar direkt i butiken, eliminerar osammanhängande möten och förvandlar ett välbekant medicinskt behov till en snabb, bekväm och trevlig upplevelse.

Det är inte bara snabbt, utan priserna är också konkurrenskraftiga. Många kunder säger att kvalitetsglasögon och moderiktiga bågar i Seoul är överkomliga i pris, ibland till och med hälften så dyra som de som finns där hemma. Som ett resultat har "K-Eyewear Tour" blivit ett nytt stopp på resplanerna; ett tv-program visade till och med familjen till basebollspelaren Ryan Weiss (Hanwha Eagles) som reste till Korea bara för att köpa glasögon.

Familjen till basebollspelaren Ryan Weiss fru provar glasögon i Seoul. (Källa: MBC)

Tjänstens popularitet har skjutit i höjden tack vare sociala medier och teknikplattformar. I ett uttalande till den sydkoreanska tidningen Chosun Ilbo sa turisterna Zara och Uzma (27 år, från Malaysia) att de köpte så många glasögon att de var tvungna att fråga personalen om sin rätt till skatteåterbäring. Enligt Zara är D Eyewear mycket populärt på TikTok, med priser jämförbara med Malaysia men ett mycket större utbud av valmöjligheter. Båda anser att ett besök i glasögonbutiken är en viktig del av sin veckolånga resa till Sydkorea.

Många andra turister hittade också butikerna via online-recensioner. Katherine Wu, från Taiwan (Kina), sa att hon stannade till för att köpa kontaktlinser efter att ha sett online-recensioner. Samtidigt sa den australiska turisten Alice att ChatGPT föreslog en lämplig butik för henne. "Jag kan fortfarande inte fatta att jag fick mina receptbelagda linser tillverkade på ungefär en timme", sa Alice.

Kundnöjdheten i den här butiken framgår tydligt av över 2 000 online-recensioner på Google, med ett genomsnittligt betyg på 4,9/5. Besökare beskriver sin upplevelse som "vänlig engelsktalande", "professionell och effektiv" och "ett fantastiskt ställe att besöka".

Varumärkenas motståndskraft

Instruktioner på japanska för turister i en glasögonbutik i Myeong-dong, Seoul. (Källa: The Korea Times)

Populariteten hos koreanska glasögonmärken har drivit på en trend av resor i kombination med glasögonshopping. Enligt plattformen Creatrip ökade transaktioner för resepaket med stopp i glasögonbutiker från juni till oktober 2025 med 1 608 % jämfört med de föregående fem månaderna, en siffra som visar stark attraktionskraft på kort tid. Kunder som bokade dessa program kom från olika regioner, där amerikaner stod för 49 %, Taiwan (Kina) 26 % och Tyskland 9 %.

Ett av de mest framstående namnen i Sydkorea är Gentle Monster (etablerat 2011), som har förvandlat sina butiker till utrymmen för visuell konst, kombinerat glasögondisplayer med installationer och samarbetat med Jennie (BLACKPINK) och skådespelerskan Tilda Swinton. Varumärket förväntas uppnå intäkter på över 1 biljon won (motsvarande över 680,2 miljoner USD) i år, varav cirka 40 % kommer från utländska marknader. Förutom Gentle Monster noterade även Blue Elephant (etablerat 2018) stark tillväxt, med en försäljning på cirka 30 miljarder won (över 20,4 miljoner USD) förra året, mer än fem gånger högre än föregående år.

Mångfalden av designer är också en faktor som lockar internationella besökare. Eftersom glasögon i allt högre grad ses som ett modeaccessoar som kan ändras för att passa olika stilar och tillfällen, blir det en attraktiv aspekt av resan att uppleva koreanska glasögon på nära håll. Enligt glasögonföretag är den koreanska marknaden särskilt tilltalande för turister på grund av det stora utbudet av bågar och linsfärger; många utländska besökare köper till och med flera stilar och färger vid ett enda besök i en butik.

Strategi för att återuppliva medicinsk och skönhetsturism.

Utländska turister väljer glasögon i D Optical-butiken i Myeong-dong, Seoul. (Källa: Chosun Ilbo)

Inte bara företag, utan även sydkoreanska turistbyråer, utökar sitt tillvägagångssätt för K-beauty mot en "holistisk livsstil". Synvård, tandvård, hudvård och spabehandlingar presenteras alla som integrerade skönhets- och hälsovårdstjänster och blir pelare i att bygga den nationella turistimagen.

Vid evenemang som Korea Beauty Festival betonar Korea Tourism Organization att tjänster som synkorrigering, tandvård, spabehandlingar, meditation och hudvård inte bara tillgodoser hälsobehov utan också bidrar till att förbättra turisternas utseende och självförtroende, ungefär som K-beauty en gång blev en global trend.

Att köpa glasögon i Seoul har därför gått bortom den vanliga konsumtionens sfär. För många turister blir ett par glasögon som är färdiga på en timme en "medicinsk souvenir" som kombinerar praktiska egenskaper, mode och lokala kulturella nyanser. Denna blandning av snabbhet, överkomliga priser och unik design har hjälpt koreanska glasögon att framstå som en symbol för en ny resetrend.

Med digitala plattformar som kontinuerligt marknadsför tjänster och varumärken som utökar sina upplevelseutrymmen, förutspås "K-glasses" bli ytterligare en anmärkningsvärd höjdpunkt inom sydkoreansk turism inom en snar framtid.

Snabbt - bekvämt - konkurrenskraftigt pris

Varumärkenas motståndskraft

Strategi för att återuppliva medicinsk och skönhetsturism.

Kommentar (0)