 |
โฆษณาแสดงฟีเจอร์ AI บนสมาร์ทโฟน ภาพ: Bloomberg |
การระเบิดของ AI กำลังเปลี่ยนแปลงตลาดการตลาดแอพมือถือไปพร้อมๆ กัน ควบคู่ไปกับเทคโนโลยีอัตโนมัติและพฤติกรรมของผู้ใช้ที่เปลี่ยนไป
ในตลาดที่มีแนวโน้มใหม่ๆ มากมาย สตาร์ทอัพและนักพัฒนาจำเป็นต้องมีกลยุทธ์การตลาดแอปที่ชาญฉลาดและมีประสิทธิภาพเพื่อรักษาโมเมนตัมการเติบโต
AI ขับเคลื่อนการตลาดบนมือถือ
“วิธีการดั้งเดิมในการเข้าถึงผู้ใช้ เช่น การปรับเปลี่ยนด้วยตนเองและการกำหนดเป้าหมายนั้นค่อนข้างครอบคลุม อย่างไรก็ตาม ด้วยอัลกอริทึม AI เราสามารถวิเคราะห์ข้อมูลแบบเรียลไทม์เพื่อจัดสรรงบประมาณได้อย่างยืดหยุ่นมากขึ้น เพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาโฆษณา และปรับปรุงประสิทธิภาพในช่องทางต่างๆ” Khai Le ผู้อำนวยการฝ่ายขายประจำภูมิภาคเอเชีย แปซิฟิก ของ Mintegral บริษัทโซลูชันโฆษณาบนมือถือ กล่าว
นอกจาก AI แล้ว ระบบอัตโนมัติยังเปลี่ยนแปลงวิธีการจัดการแคมเปญการตลาดอีกด้วย โมเดลการเรียนรู้ของเครื่องจักรสามารถตรวจจับองค์ประกอบที่มีประสิทธิภาพต่ำกว่ามาตรฐานและเปลี่ยนงบประมาณไปสู่โอกาสที่ดีกว่าแบบเรียลไทม์ AI ยังสามารถปรับปรุงกลยุทธ์สร้างสรรค์ได้ด้วยการปรับแต่งเนื้อหาโฆษณาตามขนาด
แม้ว่าจะมีโอกาส แต่การตลาดแอพมือถือและเกมกลับมีความซับซ้อนมากขึ้นเรื่อยๆ เนื่องจากการแข่งขันที่รุนแรง ต้นทุนการรับผู้ใช้ที่เพิ่มขึ้น และทรัพยากรที่มีจำกัด โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับธุรกิจขนาดเล็ก
“การมีแอพที่แข่งขันกันนับล้านตัวทำให้การเป็นที่รู้จักและโดดเด่นในตลาดไม่ใช่เรื่องง่าย” Khai Le กล่าว
 |
ภูมิทัศน์ของการตลาดผ่านมือถือกำลังเปลี่ยนแปลงไป ภาพ: Bloomberg |
นอกจากนี้ ธุรกิจต่างๆ ยังประสบปัญหาในการผลิตเนื้อหาโฆษณาที่มีคุณภาพ การปรับปรุงกลยุทธ์การตลาดให้เหมาะสม และการรักษาลูกค้าไว้ได้อย่างมีประสิทธิภาพ ดังนั้น บริษัทต่างๆ จำนวนมากจึงเลือกใช้โซลูชัน AI และระบบอัตโนมัติเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์การตลาด
โซลูชันหนึ่งดังกล่าวคือการซื้อโฆษณาแบบโปรแกรม ซึ่งช่วยให้ธุรกิจกำหนดเป้าหมายได้อย่างแม่นยำและปรับต้นทุนโฆษณาให้เหมาะสมที่สุด ตัวอย่างทั่วไปคือ Amobear ซึ่งเป็นสตูดิโอเกมที่กำลังเติบโต
นายตวน เหงียน ซีอีโอของ Amobear กล่าวว่ามีความท้าทายมากมายในการขยายธุรกิจสู่ตลาดต่างประเทศ การเจาะตลาดใหม่ๆ การปรับตัวให้เข้ากับลักษณะเฉพาะของตลาด และการปรับปรุงการดำเนินธุรกิจให้เหมาะสมเพื่อการเติบโตอย่างยั่งยืนนั้นต้องใช้กลยุทธ์ที่เหมาะสม
“ด้วยทีมงานที่มีขนาดค่อนข้างเล็ก เราจึงต้องการโซลูชันที่สามารถปรับขนาดได้อย่างมีประสิทธิภาพโดยไม่ต้องใช้ทรัพยากรมากเกินไป” Tuan Nguyen กล่าว
สำหรับธุรกิจโฆษณาบนมือถือ ตัวชี้วัดที่สำคัญสำหรับกิจกรรมการตลาดคือการดาวน์โหลด อัตราการรักษาลูกค้า กำไร และการมีส่วนร่วมซ้ำ เครื่องมือบางอย่างที่สามารถสนับสนุนธุรกิจในกิจกรรมเหล่านี้ได้ ได้แก่ Mintegral AppGrowth, Target ROAS, Mintegral Retargeting เป็นต้น
สตาร์ทอัพควรทำอย่างไร?
ในภูมิทัศน์การตลาดที่มีการแข่งขันอย่างสูงในปัจจุบันนี้ ปัจจัยสำคัญที่ทำให้สตาร์ทอัพสามารถเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์การตลาดและสร้างรายได้จากแอปได้นั้น มาจากการใช้เครื่องมือใหม่ แนวทางที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล และการมีส่วนร่วมของผู้ใช้
นาย Khai Le กล่าวว่า สตาร์ทอัพควรขยายขอบเขตของการผลิตเนื้อหาเชิงสร้างสรรค์เพื่อตอบสนองความต้องการโฆษณาคุณภาพสูง นอกจากนี้ ยังจำเป็นต้องเน้นที่การจัดการแคมเปญเฉพาะและใช้ข้อมูลเพื่อกำหนดเป้าหมายอย่างแม่นยำ
 |
มีปัจจัยหลายประการที่กำหนดประสิทธิผลของแคมเปญการตลาดแอพมือถือ ภาพ: Bloomberg |
“ในยุคปัจจุบัน สตาร์ทอัพต้องนำกลยุทธ์การปรับให้เข้ากับท้องถิ่นและวัฒนธรรมมาใช้เพื่อเชื่อมต่อกับกลุ่มผู้ใช้ที่แตกต่างกันเป็นพิเศษ
การขยายเข้าสู่ตลาดใหม่ไม่ใช่แค่เรื่องของการแปลเท่านั้น แต่ยังต้องปรับเนื้อหาให้เหมาะกับความชอบและพฤติกรรมของผู้ใช้ในพื้นที่ด้วย” นาย Khai Le กล่าวเสริม
ในด้านรายได้ สตาร์ทอัพควร พิจารณา รูปแบบรายได้ที่ผสมผสานการโฆษณาในแอปเข้ากับการซื้อในแอป เกมมักพึ่งพาการโฆษณาเป็นอย่างมาก และการรวมการซื้อในแอปเข้าด้วยกันสามารถช่วยเพิ่มรายได้โดยไม่ส่งผลกระทบต่อประสบการณ์ของผู้ใช้
ในที่สุด สตาร์ทอัพควรใช้ประโยชน์จากเครื่องมือ AI เพื่อให้คล่องตัวและปรับตัวได้ในตลาดที่มีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว อัลกอริทึมการเรียนรู้ของเครื่องสามารถปรับปรุงการแบ่งกลุ่มผู้ใช้ คาดการณ์พฤติกรรม และปรับประสิทธิภาพโฆษณาให้เหมาะสมได้แบบเรียลไทม์
การแสดงความคิดเห็น (0)