มีกรณีมากมายที่คนดังละเมิดกฎระเบียบการโฆษณา (ภาพ: ภาพจากคลังภาพ)
อย่างไรก็ตาม ในการถ่ายทอดสดเหล่านี้จำนวนมาก มีสินค้าหลากหลายประเภทที่ไม่ทราบที่มา สินค้าลอกเลียนแบบ และสินค้าคุณภาพต่ำ ถูกนำมาโปรโมทด้วยคำชมจากเหล่าคนดัง ซึ่งส่งผลเสียต่อผู้บริโภค นี่จึงเน้นย้ำถึงความจำเป็นในการจัดการกิจกรรมโฆษณาบนอินเทอร์เน็ตให้เข้มงวดมากขึ้น
เมื่อความไว้วางใจผิดที่ผิดทาง
เพื่อแก้ไขปัญหานี้ กฎหมายแก้ไขเพิ่มเติมและเสริมบทบัญญัติหลายมาตราของกฎหมายโฆษณา (มีผลบังคับใช้ตั้งแต่วันที่ 1 มกราคม 2569) ได้รวมเอาข้อกำหนดหลายประการที่มุ่งเป้าไปที่การควบคุมกิจกรรมโฆษณาในโลกไซเบอร์ให้เข้มงวดขึ้น และลงโทษอย่างเข้มงวดต่อบุคคลที่มีชื่อเสียงและผู้มีอิทธิพลที่กระทำผิดเกี่ยวกับการโฆษณา
ในการบรรยายสรุปเกี่ยวกับการโฆษณาออนไลน์ครั้งล่าสุดที่จัดโดยกรมการกระจายเสียง โทรทัศน์ และสารสนเทศอิเล็กทรอนิกส์ (กระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว) เหงียน ลัม ทันห์ ตัวแทนจาก TikTok เวียดนาม กล่าวว่า จำนวนแบรนด์ที่ถูกปฏิเสธโฆษณาบนแพลตฟอร์มมีจำนวนมากกว่าหนึ่งล้านแบรนด์แล้ว และจำนวนบัญชีผู้ขายที่ละเมิดกฎระเบียบการโฆษณาและถูกบล็อกก็มีจำนวนใกล้เคียงหนึ่งล้านบัญชีเช่นกัน
ไม่เพียงแต่แบรนด์ต่างๆ เท่านั้น แต่ยังมี KOL (อินฟลูเอนเซอร์) และ KOC (ผู้บริโภคที่มีอิทธิพล) จำนวนมากที่เต็มใจโฆษณาสินค้าแม้ว่าจะไม่เคยศึกษาหรือทดลองใช้มาก่อน แต่กลับโปรโมตข้อดีของสินค้าเสมือนว่าเคยใช้มาแล้ว ทำให้การควบคุมการโฆษณาบนโซเชียลมีเดียเป็นเรื่องยากขึ้นเรื่อยๆ
แม้จะเป็นสิ่งที่ไม่พึงประสงค์ แต่เราจำเป็นต้องลงโทษเนื่องจากเป็นข้อกำหนดทางกฎหมาย และในบางกรณีก็มีการดำเนินคดีอาญาด้วย ด้วยการแก้ไขเพิ่มเติมกฎหมายว่าด้วยการโฆษณา กฎระเบียบจะเข้มงวดมากขึ้นและบทลงโทษก็จะเพิ่มขึ้น
ในอนาคตอันใกล้นี้ กรมการกระจายเสียงและสารสนเทศอิเล็กทรอนิกส์จะเสริมสร้างความร่วมมือกับหน่วยงานที่เกี่ยวข้องเพื่อจัดการกับการละเมิด ในกรณีที่ตรวจพบเหตุการณ์ซับซ้อนที่มีลักษณะเป็นการกระทำผิดทางอาญา จะถูกส่งต่อให้หน่วยงานสืบสวน ของกระทรวงความมั่นคงสาธารณะ พิจารณาและดำเนินการตามระเบียบต่อไป
(นายเลอ กวาง ตู โด ผู้อำนวยการกรมวิทยุ โทรทัศน์ และสารสนเทศอิเล็กทรอนิกส์)
นางเหงียน ถิ ทันห์ ฮุยน์ รองผู้อำนวยการกรมกระจายเสียงและสารสนเทศอิเล็กทรอนิกส์ กล่าวว่า สาเหตุที่เหล่าคนดังและอินฟลูเอนเซอร์จำนวนมากละเมิดกฎระเบียบการโฆษณาในช่วงที่ผ่านมานั้น มาจากความเข้าใจที่ไม่ถูกต้องและไม่เพียงพอเกี่ยวกับกฎหมาย “คนดังหลายคนโฆษณาสินค้าโดยใช้สคริปต์ที่แบรนด์จัดหาให้ โดยไม่ได้ตรวจสอบหรือเปรียบเทียบกับคุณประโยชน์ที่ทางการประกาศไว้ เมื่อเราทำงานร่วมกับคนดังที่ละเมิดกฎเหล่านี้ เราได้รับคำตอบว่า พวกเขาเชื่อใจแบรนด์มากเกินไปและล้มเหลวในการตรวจสอบข้อมูล ทำให้เกิดการละเมิดขึ้น” นางทันห์ ฮุยน์ กล่าว
ในส่วนของข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการดำเนินกิจกรรมโฆษณาออนไลน์ นายเลอ กวาง ตู โด ผู้อำนวยการกรมการกระจายเสียงและสารสนเทศอิเล็กทรอนิกส์ กล่าวว่า ในช่วงเจ็ดเดือนแรกของปี 2568 มีการดำเนินการไป 5 กรณี โดยในจำนวนนี้ 3 กรณีถูกปรับเป็นเงินรวม 215 ล้านดอง และสั่งให้ลบโฆษณาที่ละเมิดลิขสิทธิ์และแก้ไข ส่วนอีก 1 กรณีถูกส่งต่อไปยังหน่วยงานที่เกี่ยวข้องเพื่อดำเนินการต่อไป
“ถึงแม้จะเป็นสิ่งที่ไม่พึงประสงค์ แต่เราจำเป็นต้องลงโทษเพราะเป็นข้อกำหนดทางกฎหมาย และในบางกรณีก็มีการดำเนินคดีอาญาด้วย ด้วยการแก้ไขเพิ่มเติมกฎหมายว่าด้วยการโฆษณา กฎระเบียบจะเข้มงวดขึ้นและบทลงโทษจะเพิ่มมากขึ้น ในอนาคตอันใกล้นี้ กรมการกระจายเสียงและสารสนเทศอิเล็กทรอนิกส์จะเสริมสร้างความร่วมมือกับหน่วยงานที่เกี่ยวข้องเพื่อจัดการกับการละเมิด ในกรณีที่ตรวจพบเหตุการณ์ซับซ้อนที่มีผลทางอาญา จะถูกส่งต่อไปยังหน่วยงานสืบสวนของกระทรวงความมั่นคงสาธารณะเพื่อพิจารณาและดำเนินการตามระเบียบ แน่นอนว่านี่ไม่ใช่แค่คำขู่เปล่าๆ” นายเลอ กวาง ตู โด กล่าวเน้นย้ำ
สร้างสภาพแวดล้อมการโฆษณาที่ "สะอาด"
เพื่อควบคุมกิจกรรมการโฆษณาออนไลน์ นายเลอ กวาง ตู โด กล่าวเพิ่มเติมว่า ในอนาคตอันใกล้นี้ กระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยวจะดำเนินการอย่างจริงจังในการบังคับใช้กฎหมายแก้ไขเพิ่มเติมมาตราต่างๆ ของกฎหมายโฆษณา พัฒนาและจัดทำพระราชกฤษฎีกาที่ให้รายละเอียดและแนวทางในการบังคับใช้กฎหมายโฆษณา พระราชกฤษฎีกาว่าด้วยบทลงโทษทางปกครองสำหรับการละเมิดในด้านการโฆษณา หรือกฎหมายว่าด้วยการให้บริการและการใช้บริการเนื้อหาออนไลน์
ในขณะเดียวกัน กรมการกระจายเสียงและสารสนเทศอิเล็กทรอนิกส์จะพิจารณาและประสานงานกับกรมศิลปะการแสดงเพื่อดำเนินมาตรการจำกัดและควบคุมกิจกรรมทางศิลปะ ข้อมูล และภาพในสื่อสำหรับศิลปินและบุคคลที่มีชื่อเสียงที่ฝ่าฝืนกฎระเบียบ นอกจากนี้ กรมฯ ยังสนับสนุนให้ผู้สร้างสรรค์เนื้อหาผลิตเนื้อหาเชิงบวกเพื่อดึงดูดโฆษณา โดยมุ่งสู่เป้าหมายที่ว่า เฉพาะเนื้อหาที่ "สะอาด" เท่านั้นที่จะได้รับรายได้จากโฆษณา พร้อมทั้งต่อต้านเนื้อหาที่ไร้สาระและเป็นอันตราย
นอกจากนี้ กรมการกระจายเสียงและสารสนเทศอิเล็กทรอนิกส์ยังขอให้ KOLs และ KOCs ตรวจสอบเนื้อหาของสคริปต์โฆษณาที่แบรนด์ส่งมาอย่างละเอียด โดยเปรียบเทียบกับข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่หน่วยงานที่เกี่ยวข้องได้เผยแพร่ไปแล้ว
ในขณะเดียวกัน สัญญาความร่วมมือด้านการโฆษณาควรมีข้อกำหนดที่ผูกมัดคู่สัญญาให้ปฏิบัติตามความรับผิดชอบและกฎหมาย โดยห้ามร่วมมือกับองค์กรหรือแพลตฟอร์มใด ๆ ที่ละเมิดกฎหมายเวียดนามโดยเด็ดขาด นอกจากนี้ บริษัทจัดการศิลปินต้องกำหนดให้ศิลปินปฏิบัติตามกฎระเบียบเกี่ยวกับการโฆษณาอย่างเคร่งครัด
จากมุมมองของผู้บริโภค นายเลอ กวาง ตู โด เน้นย้ำว่าผู้บริโภคจำเป็นต้องระมัดระวังและคว่ำบาตรสินค้าลอกเลียนแบบ สินค้าปลอม และสินค้าที่ไม่ได้มาตรฐานที่โฆษณาทางออนไลน์ และประณามเหล่าคนดังและผู้มีอิทธิพลที่ร่วมโฆษณาสินค้าเหล่านี้
นายเลอ กวาง ตู โด ยกตัวอย่างจากสถานการณ์จริงว่า ในประเทศอื่นๆ ข้อตกลงระหว่างผู้ใช้และแพลตฟอร์มต่างๆ ได้ลดจำนวนการปรากฏภาพของดาราที่ละเมิดกฎระเบียบการโฆษณา เนื่องจากพวกเขาได้ทรยศต่อความไว้วางใจของผู้ชมและผู้บริโภค
นางเหงียน ลัม ทันห์ ตัวแทนจาก TikTok เวียดนาม เสนอแนวทางแก้ไขเพิ่มเติม โดยหวังว่าหน่วยงานภาครัฐจะออกเครื่องมือและเอกสารเกี่ยวกับระเบียบข้อบังคับในการโฆษณา และอาจจัดทำ "บัญชีดำ" ของแบรนด์และแพลตฟอร์มที่ละเมิดกฎระเบียบการโฆษณาบนอินเทอร์เน็ต โดยแพลตฟอร์มต่างๆ จะเป็นผู้รับผิดชอบในการส่งต่อข้อมูลนี้ไปยัง KOL และ KOC ซึ่งจะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพในการสื่อสารและสร้างสภาพแวดล้อมการโฆษณาที่สร้างสรรค์ ซื่อสัตย์ และมีความรับผิดชอบ
ที่มา: https://baovanhoa.vn/van-hoa/ap-dung-cung-luc-nhieu-bien-phap-manh-158150.html
การแสดงความคิดเห็น (0)