Apple กวาดรายได้มหาศาลจากการนำชิป iPhone ที่มีปัญหามาใช้ใน MacBook Neo

ด้วยการนำชิปที่ชำรุดมาใช้ประโยชน์แทนที่จะทิ้งไป แอปเปิลจึงสร้างสรรค์ MacBook Neo รุ่นที่ประสบความสำเร็จอย่างมากในราคาประหยัด พร้อมทั้งรักษาอัตรากำไรมหาศาลไว้ได้ท่ามกลางต้นทุนชิ้นส่วนที่เพิ่มสูงขึ้น

แม้ว่าแอปเปิลจะมีชื่อเสียงในด้านผลิตภัณฑ์ระดับไฮเอนด์ แต่ก็พิสูจน์ให้เห็นถึงความเป็นผู้นำในตลาดอุปกรณ์ราคาประหยัดเช่นกัน ในขณะที่คู่แข่งหลายรายกำลังประสบปัญหาต้นทุนการผลิตที่เพิ่มสูงขึ้น

หนึ่งในกลยุทธ์ลับของบริษัทคือการใช้ชิปที่มีข้อบกพร่องเล็กน้อย ซึ่งโดยปกติแล้วจะถูกทิ้งไปในกระบวนการผลิตปกติ

กลยุทธ์นี้เห็นได้ชัดเจนจากคุณสมบัติของ MacBook Neo รุ่นใหม่ล่าสุดราคา 599 ดอลลาร์สหรัฐฯ จากข้อมูลเบื้องต้น แสดงให้เห็นว่านี่คือความสำเร็จอย่างล้นหลามของแอปเปิล

ศิลปะแห่งการ 'คัดแยกไข่' ในอุตสาหกรรมเซมิคอนดักเตอร์

MacBook Neo ใช้ชิป A18 Pro ซึ่งเป็นโปรเซสเซอร์ตัวเดียวกับที่พบใน iPhone 16 Pro เมื่อสองปีก่อน แต่มีความแตกต่างที่สำคัญคือ ชิปของ Neo มีคอร์กราฟิก (GPU) เพียงห้าคอร์ น้อยกว่าเวอร์ชันใน iPhone ปี 2024 หนึ่งคอร์

นี่แสดงให้เห็นว่า Apple ได้ "กู้คืน" ชิป A18 Pro ที่มีแกนประมวลผลบกพร่อง โดยนำกลับมาใช้ใหม่แทนที่จะทำลายทิ้ง

MacBook Neo เป็นหนึ่งในผลิตภัณฑ์ที่ขายดีที่สุดของ Apple ในปัจจุบัน ภาพ: Cnet

ในอุตสาหกรรมเซมิคอนดักเตอร์ แกนประมวลผลที่ชำรุดสามารถถูกปิดใช้งานได้ ทำให้ชิปยังคงทำงานได้อย่างสมบูรณ์แบบสำหรับอุปกรณ์ที่มีความต้องการใช้งานต่ำกว่า เช่น ในกรณีนี้คือแล็ปท็อปทั่วไป แทนที่จะเป็น iPhone รุ่นท็อป

แอปเปิลได้ยกระดับกลยุทธ์การจัดระดับผลิตภัณฑ์ที่มีมานานหลายทศวรรษให้กลายเป็นศิลปะทางธุรกิจ โดยแบ่งผลิตภัณฑ์ออกเป็นระดับ พอใช้ ดี และ ดีเยี่ยม เพื่อเพิ่มผลกำไรสูงสุด

ทิม คัลแพน นักวิเคราะห์ห่วงโซ่อุปทานกล่าวว่า "หากคุณสามารถใช้ประโยชน์จากชิ้นส่วนที่ไม่ตรงตามมาตรฐานสูงสุด แต่ยังคงใช้งานได้ คุณจะประหยัดเงิน เวลา และลดของเสียจากชิ้นส่วนได้ นอกจากนี้ คุณยังสามารถเข้าถึงฐานลูกค้าขนาดใหญ่ที่คุณไม่เคยเข้าถึงมาก่อนได้"

ความยืดหยุ่นของ Apple ในการออกแบบชิปซิลิคอนด้วยตนเอง ทำให้บริษัทสามารถพัฒนาไอโฟนและคอมพิวเตอร์ราคาประหยัดที่ยังคงขายดีมาก ซีรี่ส์ Neo ได้รับความนิยมอย่างมากจน Apple ใช้ชิปที่มีอยู่หมดและต้องสั่งผลิตใหม่

แอปเปิลใช้ราคาเป็นอาวุธดึงดูดผู้ใช้ใหม่เช่นกัน MacBook Neo มีราคาถูกพอที่จะ "แย่ง" ลูกค้าจาก Chromebook และพีซีระบบ Windows ได้ ในขณะที่ iPhone 17e ซึ่งใช้ชิปตัวเดียวกัน ก็มีราคาที่ดึงดูดใจผู้ใช้ Android ได้เช่นกัน

จากข้อมูลของบริษัทวิจัย Counterpoint และ IDC พบว่า ในขณะที่คู่แข่งกำลังประสบปัญหาจากราคาหน่วยความจำและพื้นที่จัดเก็บข้อมูลที่พุ่งสูงขึ้น ทำให้การผลิตอุปกรณ์ราคาประหยัดไม่คุ้มค่า แต่ Apple กลับมีส่วนแบ่งการตลาดเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง

ผู้ใช้ใหม่แต่ละรายที่เข้าร่วมระบบนิเวศนี้คือลูกค้าเป้าหมายสำหรับบริการที่มีกำไรสูงกว่า เช่น iCloud และ App Store

ประวัติการนำชิ้นส่วนกลับมาใช้ใหม่

จากการวิเคราะห์เอกสารของ Apple เกือบ 200 หน้าโดย Wall Street Journal พบว่า ตั้งแต่ปี 2021 บริษัทได้จำหน่ายชิป A-series จำนวน 6 รุ่น ที่ตัดแกนประมวลผลกราฟิก (GPU) ออกไป 1 แกน หลังจากที่วางจำหน่ายรุ่นเต็มใน iPhone ระดับไฮเอนด์แล้ว

ด้วยยอดขายไอโฟนกว่า 200 ล้านเครื่องต่อปี แม้ว่าเปอร์เซ็นต์ของชิปที่ชำรุดจะมีเพียงเศษเสี้ยวเล็กน้อย แอปเปิลก็ยังมีชิปอีกหลายล้านชิ้นที่ต้องนำไปรีไซเคิล ไอโฟน 17e ใช้ชิปที่ไม่ตรงตามมาตรฐานของไอโฟน 17 ในขณะที่ไอโฟนแอร์ใช้ชิปที่ไม่ตรงตามข้อกำหนดของไอโฟน 17 Pro

ในทำนองเดียวกัน ชิปซีรีส์ M ที่ไม่มีแกนประมวลผลกราฟิก (GPU) ก็ถูกนำมาใช้ใน iPad Air รุ่นราคาประหยัดด้วยเช่นกัน

กลยุทธ์นี้มีมาตั้งแต่ชิปตัวแรกที่แอปเปิลออกแบบเอง นั่นคือชิป A4 ชิป A4 ซึ่งใช้พลังงานมากเกินไป (ไม่เหมาะสำหรับสมาร์ทโฟนที่ใช้แบตเตอรี่) ถูกนำไปใช้ใน Apple TV รุ่นที่สอง (ซึ่งเสียบปลั๊กเข้ากับเต้ารับไฟฟ้าโดยตรง)

เหตุการณ์เดียวกันนี้เคยเกิดขึ้นกับชิป S7 ที่มีประสิทธิภาพน้อยกว่า โดยแทนที่จะนำไปใช้ใน Apple Watch กลับถูกย้ายไปใช้ในลำโพง HomePod รุ่นที่สอง

แม้ว่ากลยุทธ์นี้จะช่วยให้ Apple เปิดตัวแล็ปท็อปราคาประหยัดรุ่นแรกได้ แต่ความนิยมอย่างล้นหลามของตระกูล Neo กำลังสร้างแรงกดดันในทางกลับกัน บริษัทใช้ชิปราคาถูกที่มีปัญหาหมดแล้ว และต้องสั่งซื้อชิป A18 Pro ใหม่เพื่อรักษาสายการผลิต Neo ไว้

อย่างไรก็ตาม สถานการณ์ไม่ได้ง่ายเหมือนแต่ก่อนอีกต่อไปแล้ว TSMC ซึ่งเป็นผู้จัดหาชิปขั้นสูงเพียงรายเดียวของ Apple กำลังประสบปัญหาในการตอบสนองความต้องการชิป AI ที่มีมหาศาล

"แอปเปิลไม่มีความยืดหยุ่นเหมือนแต่ก่อนแล้ว และความตึงเครียดเริ่มปรากฏให้เห็น" หมิงฉี กัว นักวิเคราะห์จาก TF International Securities กล่าว

ทิม คุก ซีอีโอของบริษัท ยอมรับเองว่าบริษัทกำลังเผชิญกับปัญหาการขาดแคลนชิป ซึ่งเป็นอุปสรรคต่อความสามารถในการตอบสนองความต้องการของลูกค้า โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับไอโฟน และล่าสุดคือแมค

ปัจจุบัน ระยะเวลาในการจัดส่ง MacBook Neo รุ่นใหม่จากเว็บไซต์ของ Apple อยู่ระหว่างหนึ่งถึงสองสัปดาห์

(อ้างอิงจาก WSJ)

Google เปิดตัวแล็ปท็อปรุ่นใหม่ที่ผสานรวมปัญญาประดิษฐ์ Gemini อย่างลึกซึ้ง เพื่อท้าทาย MacBook Neo Google เปิดตัวคอมพิวเตอร์ระดับไฮเอนด์ในตระกูล Googlebook ซึ่งใช้ระบบปฏิบัติการ Android และ ChromeOS ที่ผสานรวมอย่างลงตัวกับปัญญาประดิษฐ์ Gemini และระบบนิเวศมือถือ

ที่มา: https://vietnamnet.vn/apple-hot-bac-nho-dung-chip-iphone-loi-บน-macbook-neo-2517169.html