 |
ซีอีโอคนใหม่ จอห์น เทอร์นัส อาจเปลี่ยนแปลง แอปเปิล ไปมาก ภาพ: นิวยอร์กไทมส์ |
การถ่ายโอนอำนาจที่แอปเปิลถือเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญในประวัติศาสตร์ของบริษัทยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีแห่งนี้ แทนที่จะให้ความสำคัญกับการซื้อหุ้นคืน จอห์น เทอร์นัส กลับสั่งให้จัดสรรงบประมาณไปที่ศูนย์วิจัยเพื่อแสวงหาความก้าวหน้าใหม่ๆ
กลยุทธ์นี้สะท้อนให้เห็นถึงความทะเยอทะยานของซีอีโอคนใหม่ในการกำหนดอนาคตของแอปเปิลใหม่ นักวิเคราะห์เชื่อว่าภายใต้การนำของจอห์น เทอร์นัส แอปเปิลจะทุ่มเทความพยายามทั้งหมดไปที่ปัญญาประดิษฐ์และโครงสร้างพื้นฐานฮาร์ดแวร์รุ่นใหม่ เพื่อสร้างรากฐานที่มั่นคงในการปกป้องตำแหน่งผู้นำของบริษัท
 |
วิทยาเขตแอปเปิลพาร์ค รัฐแคลิฟอร์เนีย สหรัฐอเมริกา ภาพถ่าย: แซม ฮอลล์/บลูมเบิร์ก |
กลยุทธ์ทางการเงินใหม่
ภายใต้การบริหารของทิม คุก ตลอดระยะเวลากว่าทศวรรษ แอปเปิลได้กลายเป็น "เครื่องจักรทำเงิน" ที่มุ่งเน้นการสร้างผลตอบแทนสูงสุดให้แก่นักลงทุน นับตั้งแต่ปี 2012 บริษัทได้ใช้เงินมากกว่า 1 ล้านล้านดอลลาร์ ไปกับการซื้อหุ้นคืนและการจ่ายเงินปันผล
อย่างไรก็ตาม เมื่อจอห์น เทอร์นัสเข้ารับตำแหน่งซีอีโอของแอปเปิล เขาจะนำความสดใหม่มาสู่บริษัท ซีอีโอคนใหม่เชื่อว่าแอปเปิลจำเป็นต้องเก็บรักษาทรัพยากรไว้มากขึ้นเพื่อรับมือกับความท้าทายทางเทคโนโลยีในยุคปัจจุบัน แทนที่จะมุ่งเน้นแต่การเอาใจนักลงทุนเพียงอย่างเดียว
มาร์ค กูร์แมน นักวิเคราะห์กล่าวว่า กระแสเงินสดของแอปเปิลกำลังถูกปรับเปลี่ยนทิศทางอย่างมาก แทนที่จะทุ่มเงินหลายหมื่นล้านดอลลาร์ในแต่ละไตรมาสเพื่อดันราคาหุ้นให้สูงขึ้น บริษัท Ternus กลับให้ความสำคัญกับการเข้าซื้อกิจการสตาร์ทอัพที่มีศักยภาพและขยายการผลิตภายในองค์กรแทน
 |
จอห์น เทนัส ซีอีโอคนใหม่ของแอปเปิล ภาพ: แอปเปิล |
นี่เป็นการกลับมาสู่ปรัชญา "เน้นผลิตภัณฑ์เป็นศูนย์กลาง" ที่ทำให้แอปเปิลโด่งดัง ทีมวิศวกรรมของบริษัทรอคอยการเปลี่ยนแปลงนี้มานานแล้ว พวกเขาต้องการงบประมาณมหาศาลสำหรับโครงการทดลองที่กล้าหาญ ตั้งแต่ชิปประมวลผลไปจนถึงวัสดุใหม่ๆ ซึ่งก่อนหน้านี้มักถูกตัดทอนเพื่อเพิ่มผลกำไรสูงสุด
กูร์แมนวิเคราะห์ว่า "เป้าหมายไม่ใช่การจ่ายเงินทั้งหมดให้กับผู้ถือหุ้นโดยไม่คำนึงถึงต้นทุนอีกต่อไป แต่เป็นการทำให้แน่ใจว่าแอปเปิลมีกำลังทางการเงินเพียงพอที่จะไม่ถูกทิ้งไว้ข้างหลังในการแข่งขันด้านเทคโนโลยี"
การละทิ้งเป้าหมายเดิมทำให้แอปเปิลสามารถสะสมทรัพยากรจำนวนมหาศาล ซึ่งปูทางไปสู่การดำเนินการที่กล้าหาญยิ่งขึ้น ส่งผลให้เกิดการควบรวมและซื้อกิจการ (M&A) ขนาดใหญ่
ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่า การมุ่งเน้นการลงทุนซ้ำยังช่วยให้แอปเปิลเสริมสร้างห่วงโซ่อุปทานที่พึ่งพาตนเองได้มากขึ้น เทอร์นัสวางแผนที่จะลงทุนอย่างมากในการพัฒนาชิ้นส่วนของตนเอง เพื่อลดการพึ่งพาพันธมิตรภายนอก
"การเปลี่ยนแปลงนี้อาจทำให้นักลงทุนระยะสั้นกังวลเกี่ยวกับผลตอบแทน แต่ในระยะยาวแล้ว มันจะสร้างรากฐานที่มั่นคงสำหรับการอยู่รอดของแอปเปิลในยุคหลังสมา ร์ทโฟน " ผู้เชี่ยวชาญกล่าว
ปัญญาประดิษฐ์ และความก้าวหน้าทางด้านฮาร์ดแวร์
สิ่งที่จอห์น เทอร์นัสให้ความสำคัญเป็นอันดับแรกและเร่งด่วนที่สุดคือปัญญาประดิษฐ์ (AI) เขาเห็นว่านี่คือทิศทางที่แอปเปิลต้องเชี่ยวชาญเพื่อหลีกเลี่ยงการกลายเป็น "โนเกียแห่งที่สอง"
หลังจากที่ล้าหลังคู่แข่งไปบ้าง Apple ภายใต้การบริหารของ Ternus จะมุ่งมั่นที่จะทำให้ AI เป็นหัวใจหลักของทุกอุปกรณ์ Siri จะไม่ใช่แค่ผู้ช่วยเสมือนจริงธรรมดาอีกต่อไป แต่จะเป็นระบบอัจฉริยะที่ผสานรวมอย่างลึกซึ้ง ระบบนี้จะสามารถเข้าใจบริบทของผู้ใช้ ทำงานอัตโนมัติในงานที่ซับซ้อน และทำงานได้อย่างราบรื่นโดยตรงบนอุปกรณ์โดยไม่ต้องพึ่งพาระบบคลาวด์มากเกินไป
นอกจากซอฟต์แวร์แล้ว แผนงานด้านฮาร์ดแวร์ภายใต้ Ternus ยังสัญญาว่าจะนำมาซึ่งการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญอีกด้วย
"ด้วยประสบการณ์ที่สั่งสมมาตั้งแต่สมัยทำงานด้านวิศวกรรมฮาร์ดแวร์ Ternus เข้าใจดีว่าการออกแบบคือหัวใจสำคัญและเป็นจุดเชื่อมโยงที่สำคัญที่สุดกับลูกค้า" กูร์แมนกล่าว
 |
Ternus กำลังผลักดันผลิตภัณฑ์ใหม่และผลิตภัณฑ์ทดลอง เช่น iPhone แบบพับได้ และแว่นตาเทคโนโลยีความจริงผสม (Mixed Reality) ภาพ: Apple Insider |
โครงการต่างๆ ที่ครั้งหนึ่งเคยถูกมองว่าเป็นเรื่องไกลตัว เช่น ไอโฟนแบบพับได้ หรือแว่นตาเทคโนโลยีเสมือนจริง กำลังถูกเร่งทดสอบในขณะนี้ เป้าหมายระยะยาวคือการสร้างอุปกรณ์ที่สามารถทดแทนไอโฟนได้ทีละน้อย บริษัท Ternus ต้องการให้แน่ใจว่าอุปกรณ์ปฏิวัติวงการชิ้นต่อไป (สิ่งใหม่ที่ยิ่งใหญ่ต่อไป) จะมีโลโก้ของแอปเปิลอยู่ด้วย
"จอห์น เทอร์นัส กำลังเดิมพันกับการเปลี่ยนแปลงแอปเปิลจากบริษัทที่มุ่งเน้นผลกำไรให้กลับมาเป็นผู้นำด้านนวัตกรรมอีกครั้ง" ผู้เชี่ยวชาญกล่าวเน้นย้ำ
เพื่อให้บรรลุเป้าหมายนี้ เทอร์นัสต้องเผชิญกับความท้าทายทั้งด้านทรัพยากรบุคคลและวัฒนธรรมองค์กร เขาจำเป็นต้องรักษาสมดุลระหว่างความคิดสร้างสรรค์และระเบียบวินัยในการดำเนินงานที่ทิม คุกได้สร้างไว้
ความท้าทายที่ใหญ่ที่สุดสำหรับเทอร์นัสอยู่ที่ทักษะทางการทูตของเขา ทิม คุกได้สร้างเครือข่ายความสัมพันธ์ทางการเมืองและห่วงโซ่อุปทานข้ามชาติที่ซับซ้อนอย่างเหลือเชื่อ ซึ่งช่วยให้แอปเปิลสามารถรับมือกับสงครามการค้าระดับโลกได้
ซีอีโอคนใหม่จะต้องแสดงให้เห็นถึงทักษะการเจรจาต่อรองในเวทีระดับนานาชาติอย่างรวดเร็ว การสร้างสมดุลระหว่างนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ที่พลิกโฉมวงการกับการรักษาเสถียรภาพของห่วงโซ่อุปทานจะเป็นตัวกำหนดสถานะของเขา
ที่มา: https://znews.vn/buoc-ngoat-cua-apple-duoi-thoi-tan-ceo-post1648802.html
